我国实体书店的转型研究

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我国实体书店的转型研究

作者：程秀花 陈建华

来源：《出版广角》2015年第18期

【摘要】本文梳理了我国实体书店面临的宏观变革背景，分析了其所面临的困境，并从商品、顾客、经营等角度出发，寻求实体书业生存发展的途径，以期为我国实体书店的转型提供有效解决方案。

【关键词】实体书店；转型；对策

【作者单位】程秀花，中国传媒大学南广学院，南京航空航天大学工程科学与工程学院；陈建华，中国传媒大学南广学院。 一、我国实体书店所面临的变革背景 1.政治环境

近年来，国家不断调整文化产业政策，加大改革力度，出台各种新政推动产业发展。2012年，新闻出版业密集地推出了一系列产业政策，如《关于如何加快出版传媒集团改革发展的指导意见》《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》等，这些政策推动了行业整体的发展，促进了文化与经济的融合，为整个图书业的发展与变革提供了好的环境。2014年年初财政部宣布，自2013年1月1日起至2017年12月31日，国家免征图书批发、零售环节增值税。此举意味着实体书店4年内不需要缴纳13%的增值税。在享受免税的同时，北京、上海、南京、杭州、广州、武汉、长沙、合肥、南昌、成都、西安、昆明12个试点城市的56家实体书店，共计获得9000万元中央文化产业发展专项资金扶持。 2.经济环境

（1）经济保持稳定发展。据国家统计局发布的2014年国民经济数据显示，国内生产总值636463亿元，比上年增长 7.4% ；全国居民人均可支配收入20167元，其中，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2%。人均GDP的增长，意味着人们对文化消费的需求旺盛，为文化产业发展造就巨大的增长空间。

（2）体验式消费兴起。随着消费形态的改变，市场经济已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至体验式经济。实体书店已不仅仅是一个单纯的消费场所，其需承载消费者休闲、娱乐、体验社会活动、生活服务等多项功能。顾客所追求的已不仅仅是商品本身那么简单，环境和体验也被消费者算入评估范围。这恰好是实体书店的竞争力切入点。 3.社会环境

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