基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为＂绿海之都,生态家

2 1年第 3期 01 1总第 1 1 4期

经济研究导刊EC ONOMI S ARC GU DE C RE E H I

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基于S T分宿 WO析的迁市城市品牌定位 研究吴宪霞(宿迁学院经济贸易系，江苏宿迁 2 3 0 ) 2 80

摘

要：市不仅是行政区域，城也是商品，市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、城投资和旅游等

方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市，必须顺应城市化发展的这种潮流，准确定位，打造城市品牌，扩大城市的影响力。运用 S T方法对宿迁市城市营销的优势、 WO劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较，认为宿迁市城市品牌应定位为“绿海之都，态家园”生。关键词：市品牌定位；市营销；迁；WO城城宿 S T分析中图分类号：20文献标志码： 文章编号：6 3 2 l (0 13— 1 8 0 F9 A 17— 9 x 2 1 ) 10 2— 3

面对激烈的国内外竞争，每一个城市都要抓住发展和崛起的机遇，最大程度地吸引投资者、旅游者和居住者等目标

营销者应从市场经济的角度出发，综合考虑城市的历史、文化、资源、社会和自然环境等诸多因素，研究城市在区域

群体来城市进行“消费”居住，和增加城市的整体价值，高提城市竞争力，现城市的脱颖而出，实而引入城市营销理念并全面实施成为了最有效的手段和方法之一『 J i。如今北京、大

环境中的位置和作用，在对众多要素进行整合的基础上构建城市品牌。

连、香港、青岛、深圳和威海等一大批城市，在了城市营销走的前列。通过对城市营销的研究，使这些城市以新的面貌出现在世人面前，使城市的经济建设又上了一个新的台阶。而反观宿迁市，城市建设已经落后于其他城市的发展，其与区域内主要城市相比，宿迁市综合城市竞争力相对较弱，排名靠后，并且比较各年竞争力排名情况，宿迁市并未呈现出进步的趋势，而有所退步[1所以，反 2。 3宿迁市面临的城市营销问题尤为严峻，而首当其冲的就是城市品牌定位问题。 宿迁市作为华东地区的新兴城市，必须顺应城市化发展的这种潮流，明确发展目标，找准强项，找卖点，过

寻通

二、宿迁城市概况宿迁市位于江苏省北部，地处徐、、淮连的中心地带，处于陇海经济带、沿海经济带和沿江经济带的交叉辐射区。自 古便有“北望齐鲁、南接江淮，居两水(即黄河、长江 )中道、扼二京(即北京、南京 )咽喉”之称。下辖沭阳县、阳县、洪泗泗

县、宿城区、宿豫区、宿迁经济开发区、滨新城开发区和苏湖州宿迁工业园区，总面积 85 5 5平方公里。至 2 1截 0 0年底，全

市总人口56 8; 1年宿迁市 G P达 1 1.亿元， 4.万 2 0 2 0 D 51 0 2增长 1.人均 G P320美元； 3%; 7 D 0 全市实现财政总收入 257 0 .6

亿元，增长 5. 8%。全社会完成固定资产投资 1 1亿元， 0 0 0增长 2 . 5 6%[ 5 1。

差异化的城市品牌定位，建城市品牌，构实施城市营销战略，扩大城市的影响力，最终把宿迁打造成独具特色的、全国知名的城市。一

宿迁，一座历史悠久的文化古城，在商周和春秋是早

时期，这里就成为诸侯属地，后经秦、、晋、等历朝汉东唐的发展，步形成现在的城市规模。 19逐 9 6年，国务院批经

、

城市品牌的定义

准，立地级宿迁市。宿迁市为西楚霸王项羽和美人虞姬设的故乡，是驰名中外的酒都、海和花城。乾隆皇帝六下绿江南五次驻跸于此，赐“钦第一江山春好处”碑。境内融御

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的(地理、人造自然 )要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、并

山、、、、地等于一体，有良好的生态资源，林河湖湿拥以及人文历史资源。

值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，强城市的聚集效应、增规模效应和辐射效应州。

三、宿迁市城市营销 S T分析 WO( )一宿迁市城市营销的优势分析1 .区位优势。宿迁地处徐、、的中心地带，淮连处于陇海经

城市品牌是城市形象的缩影，是一个城市综合竞争力的标志，它是具有城市独特要素禀赋的城市名称和标记。城市收稿日期：0 10— 5 2 1 - 8 2

基金项目：宿迁学院科研基金项目“

宿迁市城市品牌营销战略研究”研究成果之一

作者简介：昊宪霞(9 9 )女， 17一，吉林辉南人，讲师，士研究生，硕从事市场营销研究。一

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