2016-2021年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告（目录） - 图文

2016-2021年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告

报告目录

第一章、行业发展篇

第一节、网络游戏行业发展背景 一、网络游戏定义与分类 （一）、网络游戏行业定义 （二）、网络游戏行业分类 二、网络游戏行业产业链分析 （一）、网络游戏产业链结构 （二）、网络游戏产业链组成 一）、游戏开发商 二）、游戏运营商 三）、游戏销售商 四）、游戏用户 五）、辅链组成

（三）、网络游戏产业链分析 一）、辐射包容能力 二）、产业链各环节的关系 三、网络游戏行业发展环境 （一）、行业宏观环境分析 一）、行业政策环境 二）、行业经济环境 三）、行业社会环境

四）、行业技术环境 （二）、行业竞争环境分析 一）、现有企业的竞争 二）、潜在进入者威胁 三）、供应商议价能力 四）、下游客户议价能力 五）、替代品威胁 六）、竞争情况总结

第二节、网络游戏行业发展分析 一、中国网络游戏行业发展现状分析 （一）、网络游戏行业发展阶段 （二）、网络游戏行业市场规模 一）、网游行业营收规模 二）、网游行业用户规模 （三）、网络游戏行业供应情况 一）、网游行业企业数量 二）、网游产品推出数量 三）、国产网游数量规模 （四）、网络游戏行业出口情况 一）、网游行业出口规模 二）、网游行业出口模式 三）、网游行业出口格局 （五）、网络游戏辐射带动效应 二、客户端网游发展现状分析

（一）、客户端网游市场规模 一）、行业总体市场规模 二）、MMOrpg网游市场规模 三）、休闲类网游市场规模 （二）、客户端网游研发情况 一）、网游研发公司规模 二）、网游研发从业人数 三）、网游推出与运营数量 （三）、客户端网游盈利情况 （四）、客户端网游用户行为 （五）、客户端网游市场集中度 （六）、客户端网游微端化趋势 一）、微端技术的优势 二）、传统端游踏上微端时代 三）、微端网游面临的挑战 四）、微端网游发展前景预测 三、网页游戏行业发展现状分析 （一）、网页游戏行业发展概况 （二）、网页游戏行业发展规模 一）、网页游戏推出数量规模 二）、网页游戏行业市场规模 三）、网页游戏行业用户规模 （三）、网页游戏用户行为分析 一）、用户普及度

二）、接触时间 三）、游戏内容建设 四）、热衷度 五）、信赖度 六）、推广认可度 七）、用户付费率 八）、自身优势及劣势 九）、网页游戏前景

（四）、网页游戏生命周期分析 （五）、网页游戏行业盈利状况 （六）、网页游戏行业竞争分析 一）、网页游戏行业市场格局 二）、网页游戏行业竞争特点 三）、网页游戏行业洗牌开始 四、移动游戏行业发展现状分析 （一）、移动游戏行业界定 （二）、移动游戏产业链分析 一）、移动终端设备制造商 二）、移动游戏开发与发行商 三）、移动游戏独立运营商 四）、移动游戏平台运营商 五）、移动游戏分发渠道商 （三）、移动游戏市场规模 一）、移动游戏企业数量

二）、移动游戏推出数量 三）、移动游戏用户数量 四）、移动游戏收入规模 （四）、移动游戏细分市场 一）、移动单机游戏市场 二）、移动网络游戏市场 （五）、移动游戏用户行为 一）、移动游戏用户基本属性 二）、移动游戏用户参与移动游戏情况 三）、移动单机游戏用户行为 四）、移动网络游戏用户行为 五、移动游戏行业发展前景分析 （一）、2016-2021年网游行业预测 一）、网游行业前景预测 二）、端游行业前景预测 三）、页游行业前景预测 四）、移动游戏行业前景预测 （二）、2016-2021年网游出口预测 一）、网游海外市场特征 二）、网游出口驱动因素 三）、网游出口阻碍因素 四）、网游出口前景预测 第二章、商业模式篇

第一节、网络游戏行业商业模式分析

一、商业模式创新推动网络游戏发展 （一）、商业模式概念及内涵 （二）、网游商业模式核心要素 一）、盈利模式 二）、运营模式 三）、营销模式

二、国外网络游戏模式分析 （一）、美国网络游戏模式 （二）、日本网络游戏模式 （三）、韩国网络游戏模式 三、中国网游商业模式创新 （一）、网游商业模式探索与变革 （二）、网游行业当前需解决的问题 一）、同质化 二）、付费模式 三）、新用户发掘 四）、营销手段创新

（三）、商业模式创新是下一步关键 四、网络游戏商业模式变革趋势 （一）、商业模式创新的成功因素 一）、网络游戏的内容是基础 二）、网络游戏运营技术是关键 （二）、影响商业模式创新的主要方面 一）、外部因素分析

二）、内部因素分析

（三）、商业模式创新的主要方向 一）、网络游戏研发制作水平不断提高 二）、网络游戏技术可控性提高 三）、商业利益与社会责任保持平衡

第二节、客户端网游行业商业模式创新与案例分析 一、客户端网游行业发展模式分析 （一）、代理运营模式 一）、代理运营模式特点 二）、代理运营模式代表企业 三）、代理运营模式的优劣势 四）、代理运营模式的核心要素 1、渠道体系 2、服务体系 （二）、自主产权模式 一）、自主产权模式特征 二）、自主产权模式代表企业 三）、自主产权模式的优劣势 四）、自主产权模式的核心要素 （三）、自主&代理模式 一）、自主&代理模式特点 二）、自主&代理模式代表企业 三）、自主&代理模式的优劣势 四）、自主&代理模式的核心要素

（四）、综合门户模式 一）、综合门户模式特点 二）、综合门户模式代表企业 三）、综合门户模式的优劣势 四）、综合门户模式的核心要素 二、客户端网游行业运营模式分析 （一）、客户端网游联合运营分析 一）、联合运营模式的产生 二）、联合运营方式及案例 1、“强强联合型” 2、“优势互补型” 3、“业务拓展型” 三）、联合运营模式趋势 1、腾讯模式 2、盛大模式 3、未来趋势

四）、联合运营关键因素 五）、联合运营风险防范 （二）、客户端网游异业合作分析 一）、异业合作模式的内涵 二）、异业合作模式的类型 1、“推广宣传型” 2、“营销渠道型” 3、“价值再开发型”

三）、异业合作方式与项目 1、网游异业合作的对象 2、网游与食品业合作 3、网游与服装业合作 4、网游与汽车业合作 5、网游与电子产品合作 6、网游与信用卡合作 7、网游与旅游业合作 8、网游与游戏外设合作 四）、主要厂商异业合作情况 1、盛大的异业合作 2、久游的异业合作 3、九城的异业合作 4、完美时空的异业合作 五）、异业合作模式的效用 六）、异业合作模式前景展望 七）、异业合作经典案例分析 1、“看魔兽喝可乐”及其营销宣传 2、合作推广后的收益情况

三、客户端网游盈利模式变迁与方向 （一）、传统盈利模式面临挑战 一）、第一代：收费模式 1、主要收费方式 2、收费模式代表游戏

3、收费模式存在的弊端 二）、第二代：免费模式 1、免费模式特点 2、免费模式代表游戏 3、免费模式存在的弊端 （二）、新型盈利模式探索与创新 一）、内置广告模式（IGA） 1、网络游戏的媒介特性 2、IGA运作形式与案例 3、IGA模式运作效果分析 4、IGA模式发展中的阻碍 二）、双向收费模式 1、双向收费模式特点 2、双向收费模式运作情况 3、双向收费模式运作效果 4、双向收费模式发展中的障碍 三）、道具交易收费模式 1、道具交易收费模式特点 2、道具交易收费模式运作情况 3、道具交易收费模式运作效果 4、道具交易收费模式发展中的障碍 四）、信用卡机制 1、信用卡机制特点 2、信用卡机制运作情况

3、信用卡机制运作效果 4、信用卡机制面临的风险 五）、周边产品盈利模式 1、周边产品模式特点 2、周边产品模式运作情况 3、周边产品模式发展前景 4、周边产品模式面临的风险 六）、其它创新盈利模式分析 1、CD-KEY收费 2、地图区域收费 3、客户端收费 4、角色创建收费 5、人物死亡收费

（三）、客户端网游盈利模式趋势 一）、网游增值服务业盈利模式分析 1、从政策角度分析 2、从用户需求角度分析 二）、盈利模式发展趋势分析 1、盈利模式多元化细分 2、多种盈利模式并存发展 3、媒体化与IGA进一步发展 4、休闲游戏实行社区化收费 三）、未来可发展的盈利模式 1、合作分成

2、以租代卖 3、玩家互助模式 4、技术平台代理

四、客户端网游营销模式与策略 （一）、客户端网游营销渠道格局 一）、行业主要营销渠道 二）、渠道格局变化趋势 （二）、客户端网游典型营销策略 一）、客户端网游营销模式 1、行业传统营销模式 2、行业创新营销模式 二）、客户端网游整合营销 1、网络游戏营销困境 2、整合营销特点分析 3、整合营销案例分析 4、整合营销模型构建 三）、客户端网游营销创新策略 1、根据玩家需求打造服务 2、结合生命周期推广 3、游戏销售渠道策略 4、游戏活动营销策略 5、游戏潜在价值发掘策略 五、客户端网游几大成功案例解析 （一）、《征途》

一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式 （二）、《传奇》 一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式 （三）、《梦幻西游》 一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式 （四）、《魔兽世界》 一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体

四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式 （五）、《穿越火线》 一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式 （六）、《泡泡堂》 一）、游戏特色分析 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏盈利模式 五）、游戏运营模式 六）、游戏营销模式

第三节、网页游戏行业商业模式创新与案例分析 一、网页游戏行业运营模式分析 （一）、网页游戏运营模式概述 （二）、网页游戏联运模式分析 一）、网页游戏联合运营特征 二）、网页游戏联合运营现状 1、与SNS网站联合运营

2、与门户网站联合运营 3、与传统网游企业联合运营 三）、网页游戏联合运营关键 四）、网页游戏联合运营风险 五）、网页游戏联合运营趋势 （三）、网页游戏独代模式分析 一）、网页游戏独代介绍 二）、网页游戏独代经营效益 1、齐游网页游独代 2、趣游页游独代 3、新浪网页游独代 4、腾讯页游独代 5、37wan页游独代 三）、网页游戏独代运营趋势 （四）、网页游戏自产自营模式 一）、网页游戏自产自营优势 二）、网页游戏资产自营风险 三）、网页游戏自产自营现状 1、游族 2、动网 3、第七大道

四）、网页游戏自产自营趋势 二、网页游戏行业盈利模式及前景 （一）、网页游戏行业盈利模式

一）、点卡（VIP月卡）销售 二）、道具及增值服务 三）、内置广告 四）、异业合作

（二）、网页游戏产业链盈利路径 一）、网页游戏平台环节 二）、网页游戏支付系统 三）、网页游戏广告环节 四）、网页游戏终端环节 （三）、网页游戏盈利存在的问题 一）、盈利模式单一 二）、同质化竞争激烈 三）、风险投资乏力

（四）、网页游戏行业盈利对策 一）、模式创新势在必行 二）、多种模式相互整合 三）、增强产业链的延伸 （五）、网页游戏行业盈利前景 一）、免费模式市场稳定 二）、内置广告有待开发 三）、社区化运营前景看好 四）、手机终端“蓝海”空间 三、网页游戏行业营销模式分析 （一）、网页游戏厂商渠道争夺

（二）、网页游戏主要营销手段 一）、CPS：按照用户消费情况分成 二）、CPT（包括垂直门户） 三）、CPC：点击付费 四）、CPM：弹窗 五）、SEM：搜索引擎广告 六）、其它新型营销手段 （三）、网页游戏营销主要问题 （四）、《七雄争霸》营销创新案例 （五）、网页游戏行业营销建议 一）、充分重视开测前的预热 二）、充分重视开测时的炒作 三）、选择有实力的网络广告联盟 四）、争取知名媒介的联运渠道合作 五）、游戏活动炒作，人推人模式 六）、保持网页游戏更新频率 四、网页游戏几大成功案例解析 （一）、“开心农场”成功解析 一）、游戏主要特色 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏运营模式 五）、游戏盈利模式 六）、游戏营销模式

（二）、“摩尔庄园”成功解析 一）、游戏主要特色 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏运营模式 五）、游戏盈利模式 六）、游戏营销模式

（三）、“热血三国”成功解析 一）、游戏主要特色 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏运营模式 五）、游戏盈利模式 六）、游戏营销模式

（四）、“商业大亨”成功解析 一）、游戏主要特色 二）、游戏运营业绩 三）、游戏目标群体 四）、游戏运营模式 五）、游戏盈利模式 六）、游戏营销模式

第四节、移动游戏行业商业模式创新与案例分析 一、移动游戏运营模式分析 （一）、移动游戏联合运营模式

一）、移动游戏联合运营现状分析 二）、移动游戏联合运营存在问题 三）、联合运营模式的突破 （二）、移动游戏独立运营分析 一）、独立运营条件与要求 二）、独立运营现状与厂商 三）、独立运营未来趋势 二、移动游戏盈利模式与创新 （一）、移动游戏盈利模式变革 一）、下载收费

二）、购买游戏时间（点卡） 三）、套餐收费 四）、游戏内付费 五）、道具收费 六）、内置广告 七）、周边产品

（二）、移动游戏支付模式发展 一）、电信运营商短信计费 二）、充值卡类支付 三）、第三方支付 四）、银联支付

（三）、移动游戏盈利模式创新 三、移动游戏营销模式与策略 （一）、移动游戏业务渠道变革

一）、移动游戏业务主要渠道 1、终端内置渠道 2、运营商渠道 3、WAP/WEB推广 4、应用商店推广 5、平面媒体

二）、移动游戏业务渠道变革 （二）、移动游戏精细化营销策略 一）、精细化营销创新策略 二）、产业合作创新策略 1、游戏产业良性生态圈模型 2、产业合作创新策略建议 三）、客户研究创新策略 1、新型客户消费模型 2、销售平台立体化整合建议 3、产品服务定制化设计建议 四）、产品整合创新策略 五）、营销手段创新策略 1、立体化整合营销模式 2、立体化整合营销创新建议 六）、渠道拓展创新策略 1、社会化渠道整合模式 2、渠道拓展创新建议

四、移动游戏几大成功案例解析

（一）、《愤怒的小鸟》 一）、价值主张 二）、目标群体 三）、分销渠道 四）、客户关系 五）、资源配置 六）、成本结构 七）、盈利模式

（二）、《植物大战僵尸》 一）、价值主张 二）、目标群体 三）、分销渠道 四）、客户关系 五）、资源配置 六）、成本结构 七）、盈利模式 （三）、《捕鱼达人》 一）、价值主张 二）、目标群体 三）、分销渠道 四）、客户关系 五）、资源配置 六）、成本结构 七）、盈利模式

（四）、《水果忍者》 一）、价值主张 二）、目标群体 三）、分销渠道 四）、客户关系 五）、资源配置 六）、成本结构 七）、盈利模式

第五节、网络游戏领先企业运营模式分析与借鉴 一、客户端网络游戏领先企业运营模式分析 （一）、腾讯控股有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 1、即使通信平台 2、媒体平台 3、互联网增值服务 4、网络游戏

三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司人力资源战略 七）、公司经营情况分析 1、主要经济指标 2、盈利能力分析

3、运营能力分析 4、偿债能力分析 5、发展能力分析 八）、公司经营优劣势分析 九）、公司并购整合情况 十）、公司资本运作情况 1一）、公司最新发展动向

（二）、上海盛大网络发展有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析 六）、公司经营优劣势分析 七）、公司并购整合情况 八）、公司资本运作情况 九）、公司最新发展动向

（三）、广州网易计算机系统有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务

三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析 七）、公司经营优劣势分析 八）、公司并购整合情况 九）、公司资本运作情况 十）、公司最新发展动向

（四）、完美世界（北京）网络技术有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司人力资源战略 七）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析

八）、公司经营优劣势分析 九）、公司并购整合情况 十）、公司资本运作情况 1一）、公司最新发展动向

（五）、上海巨人网络科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司人力资源战略 七）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析 八）、公司经营优劣势分析 九）、公司并购整合情况 十）、公司资本运作情况 1一）、公司最新发展动向

（六）、北京畅游时代数码技术有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进

四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司人力资源战略 七）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析 八）、公司经营优劣势分析 九）、公司并购整合情况 十）、公司最新发展动向 （七）、金山软件有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司经营情况分析 1、主要经济指标 2、盈利能力分析 3、运营能力分析 4、偿债能力分析 5、发展能力分析 六）、公司经营优劣势分析 七）、公司并购整合情况

（八）、网龙网络有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司人力资源战略 六）、公司经营情况分析 1、主要经济指标 2、盈利能力分析 3、运营能力分析 4、偿债能力分析 5、发展能力分析 七）、公司经营优劣势分析 八）、公司最新发展动向

二、网页游戏领先企业运营模式分析 （一）、趣游（北京）科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司盈利模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司人力资源战略 七）、公司经营情况分析 八）、公司经营优劣势分析

九）、公司最新发展动向

（二）、北京万维天空科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司经营情况分析 四）、公司经营优劣势分析 （三）、苏州市蜗牛电子有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司产品推广模式 五）、公司人力资源战略 六）、公司经营情况分析 七）、公司经营优劣势分析 八）、公司最新发展动向

（四）、北京新娱兄弟网络科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司运营模式创新 五）、公司产品推广模式 六）、公司经营情况分析 七）、公司经营优劣势分析 八）、公司最新发展动向

（五）、苏州尚娱科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司人力资源战略 五）、公司经营情况分析 六）、公司经营优劣势分析 七）、公司资本运作情况 （六）、千橡互动集团有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司经营情况分析 五）、公司经营优劣势分析 六）、公司并购整合情况 七）、公司资本运作情况 八）、公司最新发展动向 （七）、厦门游家网络有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略演进 四）、公司经营情况分析 五）、公司经营优劣势分析 六）、公司资本运作情况

三、移动游戏领先企业运营模式分析 （一）、北京空中信使信息技术有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略分析 四）、公司盈利模式分析 五）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析 3、现金流量分析 4、主要指标分析 六）、公司经营优劣势分析 七）、公司并购整合情况 八）、公司资本运作情况 九）、公司最新发展动向

（二）、杭州斯凯网络科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司发展战略分析 四）、公司盈利模式分析 五）、公司推广模式分析 六）、公司经营情况分析 1、利润分析 2、资产负债分析

3、现金流量分析 4、主要指标分析 七）、公司经营优劣势分析 八）、公司并购整合情况 九）、公司资本运作情况 十）、公司最新发展动向

（三）、北京新浪互联信息服务有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司盈利模式分析 四）、公司推广模式分析 五）、公司经营情况分析 六）、公司经营优劣势分析 （四）、北京掌趣科技股份有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司组织结构分析 四）、公司发展战略分析 五）、公司盈利模式分析 六）、公司推广模式分析 七）、公司经营情况分析 1、企业主要经济指标分析 2、企业盈利能力分析 3、企业运营能力分析

4、企业偿债能力分析 5、企业发展能力分析 八）、公司经营优劣势分析 九）、公司并购整合情况 十）、公司最新发展动向

（五）、北京数字顽石无线科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司盈利模式分析 四）、公司经营情况分析 五）、公司经营优劣势分析 六）、公司资本运作情况 七）、公司最新发展动向

（六）、北京掌上明珠信息技术有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司经营情况分析 四）、公司经营优劣势分析 五）、公司最新发展动向

（七）、广州拉阔网络科技有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司盈利模式分析 四）、公司推广模式分析

五）、公司经营情况分析 六）、公司经营优劣势分析 （八）、北京当乐信息技术有限公司 一）、公司发展历程 二）、公司产品与服务 三）、公司推广模式分析 四）、公司经营情况分析 五）、公司经营优劣势分析 六）、公司资本运作情况 （九）、中国移动游戏基地 一）、基本情况 二）、游戏业务介绍 三）、游戏业务发展规模 1、手机游戏信息费 2、手机游戏用户数 四）、游戏合作伙伴情况 五）、游戏业务发展思路 六）、游戏业务优劣势分析 （十）、中国电信游戏运营中心 一）、基本情况 二）、游戏业务介绍 三）、游戏业务发展情况 四）、游戏合作伙伴情况 五）、专注于Android游戏发展

六）、游戏业务发展思路 七）、游戏业务优劣势分析 第三章、投资机会篇

第一节、网络游戏商业模式变革趋势与投资机会分析 一、网络游戏行业发展趋势分析 （一）、网络游戏大行业发展趋势 一）、跨平台发展 二）、产业链融合明显 三）、游戏种类日趋多元 四）、跨领域竞争与合作 五）、“微创新”成重要推动模式 六）、健康、绿色游戏是未来方向 （二）、网络游戏细分市场发展趋势 一）、客户端游戏发展趋势 二）、网页游戏发展趋势 三）、移动游戏发展趋势

二、网络游戏行业发展机会与挑战分析 （一）、网络游戏行业有利与不利因素分析 一）、行业有利因素分析 二）、行业不利因素分析

（二）、网络游戏行业机会与挑战分析 一）、行业机会分析 二）、行业挑战分析

三、网络游戏行业投资机会与风险

（一）、网络游戏行业投资价值分析 （二）、行业投资情况 一）、网游行业投资规模 二）、网游行业投资特点 三）、网游行业投资热点

（三）、未来几年网游行业投资预测 一）、外围企业进入网游市场 二）、“国家队”进入网游市场 （四）、网络游戏行业投资机会分析 一）、中小规模网络游戏开发商 二）、综合或垂直网络游戏运营平台商 三）、虚拟货币交易平台商

四）、与网络游戏相关的行业服务提供商 （五）、网络游戏行业投资风险提示 一）、政策风险 二）、行业风险

（六）、网络游戏行业投资建议 一）、投资时机的选择 二）、投资方式及领域 三）、需要注意的问题

图表目录

图表1：网络游戏分类

图表2：网络游戏分类（按游戏方式分） 图表3：网络游戏研发运营方式

图表4：端游、页游与移动游戏游研发运营方式比较 图表5：端游、页游与移动游戏用户偏好比较 图表6：中国网络游戏产业链图 图表7：网络游戏政策法规分类 图表8：网络游戏监管政策

图表9：2001年以来中国国内生产总值同比增长速度（单位：%） 图表10：2001年以来我国城镇居民可支配收入及同比增速（单位：元，%） 图表11：2001年以来我国农村居民人均纯收入及同比增速（单位：元，%） 图表12：2008年以来我国网民规模与互联网普及率（单位：万人，%） 图表13：2008年以来我国手机网民规模及占网民比例 图表14：2009年以来使用各类终端上网的网民规模变化趋势

图表15：2011年以来客户端网络游戏研发从业人数（单位：万人，%） 图表16：网游行业现有企业的竞争分析 图表17：网游行业潜在进入者威胁分析 图表18：网游开发商议价能力分析 图表19：网游行业玩家议价能力分析 图表20：网游行业替代品威胁分析 图表21：网络游戏行业五力分析结论 图表22：中国网络游戏发展阶段

图表23：2003年以来中国网络游戏市场规模增长趋势（单位：亿元，%） 图表24：2011年以来我国网络游戏用户规模（单位：亿人）

图表25：2011年以来我国国产自主研发游戏数量（单位：款）

图表26：2006年以来中国网络游戏出口增长趋势（单位：百万美元，%） 图表27：中国与韩国网络游戏出口规模比较分析（单位：亿元，%） 图表28：中国网游厂商出口业务市场份额

图表29：网络游戏对相关产业的贡献（单位：亿元）

图表30：2011-2018年我国端游行业销售收入增长趋势及预测（单位：亿元）

图表31：2011-2018年我国MMOrpg游戏销售收入增长趋势及预测（单位：亿元）

图表32：2011-2018年我国休闲类网络游戏行业销售收入增长趋势及预测（单位：亿元）

图表33：中国PC大型网络游戏用户性别结构（单位：%） 图表34：中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户性别结构 图表35：中国PC大型网络游戏用户年龄结构 图表36：中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户年龄结构 图表37：中国PC大型网络游戏用户职业结构 图表38：中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户职业结构 图表39：中国PC大型网络游戏用户收入结构 图表40：中国小型休闲棋牌网络游戏用户收入结构 图表41：中国PC大型网络游戏用户学历结构 图表42：中国小型休闲棋牌网络游戏用户学历结构 图表43：微端网游市场份额（单位：亿元）

图表44：2011年以来中国网页游戏市场规模（单位：亿元，%） 图表45：2011年以来中国网页游戏用户规模变化趋势（单位：亿人）

图表46：网页游戏用户在游戏用户中的普及率（单位：%） 图表47：网页游戏用户接触网页游戏时间（单位：%） 图表48：中国常见网页游戏类型普及度（单位：%）

图表49：中国大型网络游戏与网页游戏用户认可情况（单位：%） 图表50：网页游戏用户日均游戏时间比较（单位：%） 图表51：网页游戏用户同时参与游戏数量分布（单位：%） 图表52：网页游戏整体信赖度（单位：%） 图表53：常见网页游戏受质疑度（单位：%）

图表54：网页游戏常见推广方式出现率对比（单位：%） 图表55：网页游戏常见推广方式认可度对比（单位：%） 图表56：网页游戏用户单款游戏持续时间（单位：%） 图表57：中国网页游戏用户付费情况（单位：%） 图表58：网页游戏获得用户支持的常见因素（单位：%） 图表59：网页游戏市场中用户反映强烈的问题（单位：%） 图表60：中国网页游戏行业所处生命周期

图表61：2011年以来中国移动游戏收入规模（单位：亿元，%） 图表62：中国移动游戏收入结构（单位：亿元，%） 图表63：移动游戏用户性别比例 图表64：移动游戏用户年龄分布

图表65：移动游戏用户地区（省份）分布 图表66：移动游戏用户地域分布 图表67：移动游戏用户学历分布 图表68：移动游戏用户收入分布 图表69：移动游戏用户职业分布

图表70：移动游戏用户常用上网方式 图表71：移动游戏用户月度流量使用情况 图表72：移动游戏用户月度流量费用 图表73：移动游戏用户包月流量使用周期 图表74：移动游戏用户游戏开发商品牌关注度 图表75：移动游戏用户游戏时间分布 图表76：移动游戏用户游戏地点分布 图表77：移动游戏用户游戏类型偏好 图表78：移动游戏用户（iOS）游戏类型偏好 图表79：移动单机游戏用户周平均下载量情况分布 图表80：移动单机游戏用户每日用于游戏的时间分析 图表81：移动单机游戏用户每次游戏时长分析 图表82：移动单机游戏用户付费分布情况 图表83：移动单机游戏用户拒绝付费原因分析 图表84：移动单机游戏用户月均付费额度分析 图表85：移动单机游戏用户周度下载付费游戏数量 图表86：移动单机游戏用户单款游戏付费额分析 图表87：移动单机游戏用户计费模式认可度分析 图表88：移动单机游戏用户付费方式选择分析 图表89：移动游戏用户内嵌广告接受度 图表90：移动游戏用户对内嵌广告内容的偏好 图表91：移动网络游戏用户喜爱的手机网游题材 图表92：移动网络游戏用户终端平台接受网游差异对比 图表93：移动网络游戏用户参与游戏的原因分析

图表94：移动网络游戏用户不玩手机网游原因分析 图表95：移动网络游戏用户放弃一款网游的原因分析 图表96：移动网络游戏用户玩一款网游持续时间 图表97：移动网络游戏用户每日玩网游时长 图表98：移动网络游戏用户玩一款网游持续时间 图表99：移动网络游戏用户最感兴趣的网游功能 图表100：移动网络游戏用户喜爱的在线活动 图表101：移动网络游戏用户喜爱的互动方式 图表102：移动网络游戏用户付费额度分析 图表103：移动网络游戏用户支付方式分析 图表104：移动网络游戏用户客服满意度分析

图表105：2016-2021年我国网络游戏行业规模预测（单位：亿元，%） 图表106：2016-2021年我国客户端网络游戏行业规模预测（单位：亿元，%）

图表107：2016-2021年我国页游戏行业规模预测（单位：亿元，%） 图表108：2016-2021年我国手机移动游戏行业规模预测（单位：亿元，%） 图表109：商业模式结构图 图表110：盈利模式流程图

图表111：近年来美国相关娱乐产业政策 图表112：韩国网络游戏产业政策

图表113：我国网络游戏商业模式发展阶段 图表114：影响网游商业模式创新的政策法规因素 图表115：代理运营模式优劣势分析

图表116：端游行业自主产权模式代表企业特色

图表117：自主产权模式优劣势分析 图表118：自主&代理模式优劣势分析

图表119：端游行业自主产权模式代表企业分析 图表120：自主&代理模式优劣势分析

报告信息

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【出版日期】2016年8月

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

关于行业研究报告

行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处发展阶段及在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及对行业影响的力度预测行业的未来发展趋势为经营和投资者提供决策依据作为制定战略规划的依据战略定位战略选择解决方案实施方案判断行业经营和投资价值揭示行业经营和投资风险

行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业概况行业环境产品状况●产品生产情况●产品销售情况●主要销售模式●市场需求●细分市场企业状况趋势对策●行业的界定/分类●产业政策●行业发展特点●行业规模/结构●行业进出口状况●国外同行业现状●行业管理体制●投资状况●原材料状况●技术替代●行业集中度情况●市场发展趋势●行业内企业特征●技术发展趋势●企业竞争分析●领先企业研究●关键成功因素●国家发展规划●企业投资建议●企业发展对策◆受资料的限制，有时候不能够对行业进行全面的分析，分析的思路也会被资料所左右，但是无论如何，我们还是以所掌握的资料为基础，尽可能的对资料进行整合，以揭示行业的现状和发展趋势，为决策提供依据。◆行业研究的难易程度因行业不同而有所差别，垄断性行业的研究与竞争性行业的研究不一样，主导性行业的研究与配套性行业的研究也不一样，更为重要的是，行业不同，资料来源不同，资料的可信度也不同。

常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面：

一、身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉

络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性；

二、希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。

因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

公司简介

中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询

行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的优势

强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。

行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。

内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。

最新目录推荐

1、智慧能源系列

《2016-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2016-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》

《2016-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》

2、“互联网+”系列研究报告

《2016-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2016-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2016-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2016-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》 3、智能制造系列研究报告

《2016-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》 4、文化创意产业研究报告

《2016-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》

《2016-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》 5、智能汽车系列研究报告

《2016-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2016-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》 6、大健康产业系列报告

《2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2016-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2016-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》 7、房地产转型系列研究报告

《2016-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2016-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》

8、城市规划系列研究报告

《2016-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2016-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》

《2016-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2016-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》 9、现代服务业系列报告

《2016-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2016-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》

《2016-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2016-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》 《2016-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2016-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2016-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2016-20201年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》

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