我国城市发展会议产业的实证分析——以南京市为例

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我国城市发展会议产业的实证分析——

南京市为例陈燕

(南京市社科院，南京 2 0 1 ) 108(摘要]中国正日益成为世界许多国际组织关注的会议目的国，南京发展会议经济的条件正日 会议产业优势劣势

趋成熟。本文以南京为实例进行实证分析，对城市会议经济及会展产业发展进行系统阐述。

(关键词]会议经济

[中图分类号】F9 [ 20文献标识码】A

会议产业是国家、地区、城市经济和社会发展水平的测试剂，是经济发展的风向标。最近几年来，随着世

国内会议很有竞争力，发展会议经济潜力巨大。

但从目前来看，南京市会议经济仅处于发展初期。既能创造社会效益、又能创造经济效益，进而刺激城市旅游消费的国际会议较少；目前南京市已具备发展旅游经济的条件，但会议经济的条件还不够完善。因为南京目前缺少国际会议组织机构，缺少国际会议永久性会址， 会议还没有成为一个产业，对相关产业的推动力较弱； 会议城市要求国际化程度较高，南京目前尚属于区域中心城市，国际化程度有待提高；会议经济对南京而言还是新生事物，还没有清晰把握会议经济的发展趋势，对会议产业缺少组织和配套政策。

界各国旅游业的发展及会议中心的日趋分散，会议市场已逐渐从传统的会议巨头欧洲、北美等地分散开来，许多经济迅速崛起的地区和城市强烈要求并积极争取举办

大型国际会议，积极开拓会议市场。中国目前已成为全球第三大经济体，随着我国经济的持续快速发展、国际影响力的提升以及城市化进程的推进，中国部分城市发展会议经济的条件正日趋成熟，中国正日益成为世界许多国际组织关注的会议目的国。本文以历史文化名城南京为例，对城市会议经济及会议产业发展进行实证分析。

1南京市会议经济发展现状概述目前南京市会议经济呈现加速发展的良好态势，会议数量和规格都有了大幅提升，南京正在成为重要的区域会议中心城市。20年，第六届华商大会在南京举办， 01激活了南京会议市场的潜力； 06年成功举办了第十届 20

2南京市会议经济及会议产

业发展的优劣势分析2 1优势分析 .

南京经济实力强、科教人才资源丰厚、历史文化底蕴深厚、区域位置优越、基础设施完善、服务功能较强， 这些都是南京发展会议经济和打造会议之都的软硬件基础和条件。 南京具有良好的城市形象和较强的城市吸引力，有丰厚的会议旅游资源。城市形象是办会竞争的重要武器，

全运会；20 04年以来每两年举办一次的“名城会”更是

南京的首创；20 08年承办了第四届“世界城市论坛”,给南京带来深远影响南京正在成为长三角区域会中心城市之一。

目前，南京以其独有的人才和商务成本优势，成为国际软件外包巨头争相落户的一大福地；南京总部经济发展能力综合得分全国第 5,有世界 50强在宁投资企业 0

发展会议经济的城市必须要有鲜明的城市形象。南京是中国著名古都，世界历史文化名城，至今已有近 20年 5o的建城史。南京被称为“绿城”,是国内城市绿化覆盖率

5;2 O年 2月南京递交申办 2 1 8家 O9 04年青年奥运会，希望通过举办这一体育盛会进一步塑造城市品牌形象，推

最高的城市之一；京是全国、全省较早提出平安创建南的城市，如今平安早已成为南京的城市名片；近年来， 南京还规范市场秩序、着力打造诚信南京。作为“十朝都会”、六朝古都”“,吴宫花草、晋代衣冠、明祖殿堂、

进城市国际化进程……可以说，南京利用城市优势条件举办文教、科技、体育、总部经济、软件外包类的国际

收稿日期：2∞— 6 1 0— 6基金项目：南京市 2O O 9年社科咨询课题《侑京市发展会议经济的日标定位及对策分析>。一

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天国烽火留下了历朝历代的众多遗迹，南京有丰厚的旅

为仅次于北京、上海的全国科教名城，人才济济，藏龙卧虎，是中国科学研究和文化教育的四大基地之一。南京的高等院校共有 6 o多所、7 O多座文博、纪念场馆和 80多家科研机构。南京市雄厚的科教人文优势，是发 2

游资源为来宁参会的中外客人提供一流的观光侏闲场所。南京拥有众多旅游涉外宾馆、旅游定点饭店，是全国旅游热

点之一。南京先后被评为中国城市综合实力“五十强”第 5名、“国家园林城市”“、中国优秀旅游城市”、“国双拥模范城市”“国城市环境综合整治十佳城全、全市”全国科技进步先进城市”国家卫生城市”国、“、“。“家环保模范城市”等称号；20南京被评为“国文 09年全明城市”,成为获得此称号的第一批省会城市。南京丰富的旅游资源和良好的城市形象为南京发展会议经济营造

展会议经济得天独厚的有利条件和智力支持，确立了南京成为会议之都的软件基础。22劣势分析 .

作为一个产业来说，南京市会议经济只能说是初具雏形，一些基本要素还不很完备，比如市场主体的培育、 行规行约的形成、行业协会的作用等，不仅与会议经济发达的国家和地区存在很大差距，而且与成熟产业的要求也有一定的差距。

了吸引力基础。 高度发达的城市经济。据统计，发展会议经济的举办城市通常是经济较为发达的国家或地区。南京位于经济发达的长三角经济圈内，是国内经济大省江苏的省会，近几年国民生产总值快速增长，客商云集、万物流通。

会议行政色彩浓重，会议产业市场化意识淡薄。会议经济本身是微观经济活动，其内在的经济性决定其必然要走市场化的道路。但目前会议举办主体零散、单薄、 各自为政，市场意识淡薄，缺乏危机感和竞争意识。政

南京产业的基础和发展空间巨大，近年来经济发展呈现出一系列显著变化，经济运行质量得到改善，自主增长动力增强，结构调整成效明显，国际化程度较高。经济快速发展为南京大力发展会议经济提供了物质保障。 完善的城市功能，配套服务齐全。城市功能的完善与否将直接影响会议经济的发展。提升城市公众休闲、 城市娱乐、文化、商贸、购物、交通、通讯、邮电等城市功能，才能吸引会议组织者和与会者，才能吸引会议旅游者和商贸投资者。新加坡发展会议经济的成功经验中有一点就是新加坡政府一直致力于城市基础设施建设、

府在监管会议经济发展过程中，同样缺乏市场意识，审批会议很少考虑举办会议的经济效益如何，更多地考虑社会效益，不计投入产出比。

市场主体不清晰：目前会议产业化的主要障碍是市场主体的不清晰，或者说是清晰主体太

弱小，无法有效地进行市场开发。目前专业的会议服务公司极少。比如

旅游企业主要是被动地接待会议，会议产业只是它们的副业，因此无法以专业化的水准服务于会议产业。真正能承办组织会议的往往是一些占有客户资源的政府和社

发展交通、净化环境等以吸引投资者和参会者。目前， 南京拥有各类银行 1 8家，营业机构 10个；各类商 10多业服务网点 7多个，各类市场 50多个；拥有星级饭万 5店 13家；社会消费品零售总额达 15 .元，各种运 4 6 18亿输方式共完成客运周转量 3 87公里；人均城市道路 0 .人

会机构等，但这些组织本身有自己的法定使命，承办组织会议也并非是他们的专长，因而无法按照商业化的手段来操作好会议，会议策划和组织的水平还比较落后， 办会的质量也大打折扣。

市场营销意识还未真正建立。会议产业的营销有自身特点，那就是树立会议品牌意识，使某个会议成为周期举办的会议，或吸引更多的客户参加会议。但一些会议的组织者往往考虑眼前利益，把接待的会议做成一锤子买卖，与让参会者满意的市场营销理念相去甚远。另外，在会议主题的选择上，考虑政府的意向较多，考虑

面积排在全国前 3位。南京市会议展览中心建成后，可以提供较多的设备先进、设施完善的会议场所。 优越的地理位置。发展会议经济要有优越的地理位置，比如优越的地理位置使占有亚洲贸易主要通道上的

新加坡和香港成为亚洲会议经济的主要目的地。南京位于长江的中下游，历来是南北的交汇中心。可以通过铁路、公路、航空等交通方式比较经济地辐射到全国各地。 南京是全国人口最集中、经济最发达的长三角地区，是

企业的需要较少。一些会议承办组织由于自身没有达到商业化运作的条件，只是利用原有的身份介入会议产业，

根本没有进行市场定位和选择。大多数会议的经营仍然是就会议而会议，很少考虑会议的带动效应，以及从带

长三角三大中心城市之一，也是泛长三角地区中心城市， 是长三角向西部辐射的门户城市。可见，南京发展会议经济具有地理、交通优势，可以降低会议活动举办成本。

动效应中寻找效益来源。其实，很多会议，尤其是国际会议，常常蕴藏着巨大商机，因为高层次会

议的参与者往往是大企业的负责人，他们参加会议时本来就负有寻

科教人文优势。南京科技教育发达，人文荟萃。作一

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找合作伙伴和合作项目的使命，也有这个权力。但是现在的会议组织者只专注于会议本身的收益，对会议之外的带动效应很少开发，害怕由于对外宣传而增加会议成

长足发展，但比重上升的速度有减缓趋势，特别是服务

业内部结构还不尽合理。那么我们通过促进会议经济的发展可以促使南京产业结构更加合理化和高度化。一方

本，白白浪费了扩大会议经济效益的机会，失去商机。 缺乏高素质的会议专业人才和完善的服务。目前，南京会议专业人才严重缺乏，高校基本上没有培养出规

面，大量的前沿信息和技术在会议活动中进行交流，与会企业能够通过一定的技术转化将它们转变成新的生产

能力或是新的行业，进而带动生产投资，实现产业结构优化和产品的升级换代，这方面会议经济具有其他商业经济形态无法比拟的优势。另外，会议经济的产业关联

模化的会议专业人才队伍。会议从业人员业务素质总体偏低。会议从业人员的受教育程度、组织策划水平、市场开拓与创新能力，都还有待进一步提高。 技术理论瓶颈。南京会议产业的专业技术落后，从

作用表现为产业结构发展沿着第一、第二、第三产业逐步递进的方向演进，其中又以提升第三产业比重的作用最为明显，进而使南京市的产业结构向更加合理化和高度化的方向发展。 32有助于南京城市竞争力提升以及城市功能完善 .

会议立项到会议项目的营销宣传，从会议服务管理人员的招募到会议酒店的确定，以及会议客户关系管理，都需要现代先进的技术做支撑，但目前会议产业的专业技

术都比较落后，运作效率不高。另外，由于会议产业与旅游、展览的相似性，使得会议产业的研究与展览和旅游总是联系在一起，没有独立开来，不能指导会议产业的发展。再则，由于研究者与实际脱节，出现了会议理论研究与实际产业脱节的现象，也就是说理论明显滞后于实际活动。 就目前看，南京市会议

产业还处于新兴产业的发展

从全球化大趋势来看，2世纪的世界是城市的世 l界；从中国自身发展趋势来看，中国将走进城市的新时代；从南京的发展来看，经济结构调整和城市竞争力提升迫在眉睫。2 O年中国社会科学院发布的《国城市 O8中

竞争力报告》显示：南京在中国大陆城市中综合竞争力

列 1位、在全部城市中列 1,城市综合竞争力有待 2 6位进一步提升。

阶段，管理还不够规范，会议经济在为众多产业带来巨大商机和利润的同时也暴露出不少问题：尚未形成会议

城市竞争力是综合竞争力，会议经济竞争力是城市产业竞争力。正在南京兴起和发展的城市会议产业是现

产业的“市场规则”,会议行业协会不健全，有政策法规方面的问题，有信息方面的问题，有专业技术方面的问题，硬件方面也有设施配套不完善等问题，会议产业国际竞争实力不强。 综合来看，南京市具有发展会议经济的经济、区位、 资源、环境、人文条件等方面的明显优势，同时也存在一

代服务业的重要组成部分，是城市经济结构调整的内容之一。在南京未来的城市经济发展中，打造完善的现代服务业体系，必须推进现代会议经济的发展。因此南京要把发展会议产业，作为提升城市活力、提升城市竞争力和综合实力的重大举措。 会议产业的发展必须依托城市良好的基础设施和完善的城市功能，如先进的会议设施、便捷的交通、优良

些急待完善和改进的明显不足；拥有发展会议经济的

的餐饮服务以及可供休闲和旅游的自然风光和人文景观。为了更好地发展会议经济，争取会议举办权或者是保证各类会议活动成功举办，南京市必定会对城市的建设进行综合性、全方位、科学的规划和建设，加大基础设施

良好机遇，同时也面临若国内同类城市以及邻近城市日 渐激烈的竞争压力和挑战。面对这种现实背景，未来南京市发展会议经济应该充分利用自身优势，合理定位发展目标，明确实施重点和相关对策，只有这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。

建设的投资力度，促进城市基础设施功能的进一步完善。 整个城市举办重大会议活动的综合保障能力和国际化程度、文明水平等，也都会因会议的举办而得到很大的促

3发展会议经济

能给南京带来巨大的经济社会效益3 1有利于加快形成以服务经济为主的产业结构 .会议经济的发展有利于南京市的产业结构优化。由于历史的原因，南京市产业结构呈现重化工业比重高、

进，客观上改善会议举办城市的社会和自然环境，可以说，会议经济可以成为南京城市功能更趋完善的助推器。33可以给南京带来可观的经济效益 .

会议是一个经济增长点。会议经济作为一个产业。会议本身就会产生经济活动，如为会址建设酒店、办公楼，以及路、桥、水、电等基础设施建设，为会议提供一

现代服务业比重低、高新技术产业比重低等特点，制约了产业整体竞争力的提升。南京的服务业近年来取得了

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通讯、翻译、商品等各种服务。会议可以带动相关产业的发展，据统计，举办大型会议可以带动一个城市或一个地区十几个相关产业的发展。一般来说，会议产业的

举办会议将大大提升南京的知名度。通过向国内外的参会人员宣传南京市的科学技术水平、经济发展实力以及城市的综合环境，展示城市形象、扩大城市的影响， 让与会者以及媒体耳濡目染而形成的良好口碑提高南京市的知名度和美誉度，进一步推动城市的繁荣。 会议的举办可以传播知识、信息和新观念。即使在

利润率在 2%以上，是一个高收入、高利润的行业，会 0议产业对相关产业的带动系数为 1 9:,因此，欧美等经济发达国家早就利用会议产业开拓市场、扩大贸易。会议经济的发展可以增强城市的吸引力，将吸引更多的人

才和资金的流入，因此也就会更进一步地挖掘出经济发展的潜力。美国作为世界最大的国际会议主办国，其航空客运量的 2 .%、饭店入住率的 3 .%来自国际会议 24 38及奖励旅游；香港每年的会议人均消费额为度假消费的

信息技术和手段迅速发展的今天，会议在传播知识信息中的便捷性、集中性、直观性和快速性方面，仍具有不可替代的作用。会议可以提供最新信息，促进学术、科技、文化以及产业的交流。会议还可以促进国内外的政

3;去新加坡的游客一般只逗留 37天、消费 70新倍 . 1元，而

会议客人则逗留 7 7天，消费达 10元。从小 . 70新

府与企业、企业与企业、研究机构以及社会其他主体之间的沟通和交流，会议是技术发布、推广创意、信息交流和行业研讨的一个很好的平台。 会议的举办还可以丰富南京城市文化生活。提高居民素质，为城市可持续发展奠定良好的人文基础。一些大型会议论坛等可以使举办地的市民开阔眼界，增长科学文化知识，丰富精神文化生活。尤其是丰富多彩的节

处看，每一个会议活动之中的每一项内容，会互相促长推进；从大处看，会议活动与活动之间更是互为商机， 不少会议都可以带出更多的会议。可以说，会议经济将是一个刺激南京经济增长的特殊产业。 会议经济可以创造就业机会。随着会议经济的发展， 就业量也会随之扩大。举办各类会议还可以增加就业机会，据统计，全球举行国际会议最多的欧洲，每增加 2 0

事活动更会给市民带来精神上的愉悦。另一方面，城市在筹备大型会议活动时，一般要大力宣传文明新风，并在当地居民中掀起学习与会议活动相关的知识的热潮。

位出席会议代表就可创造一个全职的就业机会，临时性就业机会则更多。

发展会议经济可以促进经济贸易和科技成果转化。 在一些会议论坛上有时能达成合作投资意向，会议为与会者交流技术、洽谈贸易、收集行情、寻求合作、拓展市场提供桥梁和窗口，而主办城市往往是最大的受益者。

因而会议活动有利于提高南京城市居民的综合素质。另外，通过举办会议可以提高南京城市管理和服务水平， 改善城市发展软环境。参考文献

发展会议经济可以改善南京投资环境、提升城市开放度。会议的举办，有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和交流，推动城市间人员的互访和文

1 .王树华 .南京会展经济的现状及 S T分析 WO

[] J .江苏商论， 08 9 20,()

化的交流。大量具有创新思维和战略眼光的知名专家、 学者、企业家集聚一堂，不仅为城市带来了信息、技术、

2 .温芳.南京会展旅游发展前景及策略初探[] J.江苏商论，20,() 05 7

资金的流动和观念的革新，而且也便于这些外界人士更好地了解城市交通、通讯、金融、特色产业等各方面的发展

状况，有利于吸引投资，为举办城市创造更多投资

3 .刘小 J .南京会展经济的发展定位及策略选择 l 1

[] J.南京社会科学， 08 9) 20,(34 .程建林 .会展经济发展：会展城市竞争力与城市

机会，推动城市经济的发展与国际接轨。 34将给南京带来难以估量的社会效益 .

功能提升[] J .城市规划，20,(O 08 1) 5 .倪鹏飞 .中国城市竞争力报告 N 2[ .北京： O M]社会科学文献出版杜，2O O4

会议产业是“城市的窗口”。举办会议与参加会议的各方以及会议所在地都可以获得社会影响力和示范效应。 会议产业产生的非经济效益往往高于经济效益，且难以用金钱衡量。举办会议是最大、最有特色、最有意义的城市广告。它能够向与会人员展示城市的风采和形象，

6过聚荣. .会展导论[ .上海：上海交通大学 M]出版社

作者简介

陈燕，南京市社科院经济所助理研究员，博

提升城市形象。提高城市在国内外的知名度和美誉度。一

士。研究方向：城市经济学。

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