市场营销作业 比亚迪SWOT分析
更新时间:2024-06-04 14:59:01 阅读量: 综合文库 文档下载
比亚迪SWOT分析
背景分析:
随着中国经济持续不段稳定的增长,人们的收入也不段增加,人们的购车欲望就会凸显出来。因此,在中国汽车行业也是非常火爆的,各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州,一个开放而又充满活力的城市,地处长三角经济圈,经济发展迅速,市民手中有充足的资金,有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势,有着很强的品牌竞争力,于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验!
SWOT分析: 优势Strengths:
1、其最为核心:BYD的电池技术、注重环保概念,存在进一步差异化对手的可能,为其稍后推出电动跑车直接差异化对手提供了可能 2、BYD现有的成熟销售渠道及服务体系 3、BYD强有力的研发能力及成熟的团队
4、比亚迪性能及价值比非常高,耗油量非常的低,造型也更年轻化,给人的总体印象比较好。
5、车一旦改为电动车,充电较方便。环保的同时,解决跑车高油耗难题
6、敞篷运动车以其舒适视野开阔广受人喜爱也以高价格让人望而却步。越来越低的价格使更多人的购买成为可能
7、金融信用借贷服务为有激情的年轻人都买运动跑车成为可能
劣势Weaknesses:
1、在运动跑车方面无品牌优势
2、汽车技术起步晚,积累较少模仿跟随较多车型创新优势少 3、进入汽车行业有资金筹集风险
4、相对于国际公司其广告投入及质量无优势、服务暂无优势、开发上市速度无优势、水平管理执行存在差距
5、其成本控制与日韩等汽车品牌存在差距
6、除汽车外的其他业务受经济危机的影响大,业绩下滑严重,影响新车研发费用
7、随着业务增长,毛利率与利润率快速下降,说明公司还是处在挑战者位置,没有定价权; 8、王传福个人独断专行,决策失误可能导致的风险; 9、产品质量中的重大缺陷,目前只发现小毛病 机会Opportunities:
1、 电动汽车技术领先,且国家大力补贴,近几年可能会有爆发式增长; 2、 电池与代工领域市场稳定以后也会有很好的收益; 3、 进入太阳能电池领域。 4、 股神巴菲特入股比亚迪 威胁Threats:
1、资产负债率较高,财务上有一定风险; 2、短线估值偏高; 3、与富士康的专利风险;
4、还有城市机动车数辆的突增,交通问题日趋显著,在常州也会面临着这样的困难,交通问题肯定会影响到车的销售。
5、行业竞争激烈,价格优势下降,竞争进入白热化(标致307cc的降价进入17-22万区间,奇瑞中国龙价格7-9万优势明显,现代酷派在质量价格等各方面直接与S8形成直接强烈对抗)
6、越来越多企业开始进入电动车领域并且取得了相当大的进展
发展前景:
虽然比亚迪不但提出了“大跃进”式的汽车销售目标,还高调宣布进军新能源和家
电领域。但比亚迪在汽车业务没有进一步巩固的情况下,突然进军新领域,存在不小的隐忧,有可能使比亚迪陷入困境。况且目前新能源汽车配套设施的铺设并没有展开、服务还不完善,故消费者会产生观望情绪。而且在传统汽车方面,比亚迪一直模仿别人的车,没有自己的创新,所以其品牌给人一开始的感觉就是模仿大流的品牌,所以我对其的发展前景不大看好。
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