三维动画技术在现代影视广告中的应用研究

三维动画技术在现代影视广告中的应用研究

【摘 要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。

【关键词】三维动画；影视广告；多媒体

三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。

1 影视广告的表现形式

影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。第三，是表现方式的选择。影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。影视广告的创意概念，须用书面形式加以明确表述。

2 三维动画技术

新的三维软件以及三维软件最新版本的不断推出，每种软件和每个新版本都会提出一些自己“独一无二”的三维软件思想与技术。当然这些技术往往到后来并没有实现“独一无二”因为任何有竞争力的软件都不会坐视其他软件有领先甚至取代自己的地方。

二维平面图最常见的电脑数码美术作品的形态，也应用得最为广泛。平面美术品创作、电视节目背景、图板、广告、招贴、封面、标识；建筑装饰效果图、工业产品造型设计图、演播室景区背景板的喷绘等平面设计都属于二维平面电脑数码美术的范畴。就形态而言，它是独立的单幅画面，即单帧的图像，类似于单帧的二维动画。其实，二维动画就是连续播放的画面内容有运动关联的一组系列的单帧图像。图像分为位图和矢量图。单幅的美术创作作品等等都属于二维平面电脑美术的范畴。特技效果简称“特效”，是电脑美术里比较重要的一种艺术形态。很多特技的效果之所以成为“特技”是因为加入了某种特殊（特别）的、非普通程

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