企业识别系统设计

标志设计

标志设计

目录一、CIS的定义 CIS的定义 二、CIS的历史沿革 CIS的历史沿革 三、CIS的意义 CIS的意义 四、CIS的构成要素及相互关系 CIS的构成要素及相互关系 五、CIS的功能 CIS的功能 六、CIS的导入及设计流程 CIS的导入及设计流程 七、 CIS的设计原则 CIS的设计原则 八、 CIS的手册 CIS的 VIS

标志设计

一、CIS的概念

CIS : 是英文Corporate Identity System的缩写， 即“企业形象识别系统”。 将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达 系统(特别是视觉),传达给企业体周围的关系或团 体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识， 以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计 观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、 突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。

标志设计

二、CIS的历史沿革CIS的形成：形成背景： a> 社会背景：两次世界大战性成了新的世 界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。 b> 市场背景：由于生产力大幅度提高，商 品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。 CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。 萌芽：伦敦地下铁--1911-1940年 雏形：德国纳粹--20世纪30年代

标志设计

CIS在美国形成背景： a>20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后， 美国经济迅猛发展。 b>各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手 树立企业形象。 20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是 美国国际商业机器公司(IBM)公司，具有 较完整设计思想的CI设计。 20世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐” 进行视觉的整合。 企业形象开始进入成熟阶段。

标志设计

CIS传入日本20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅 速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。 20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设 计事务所确立“CIS” 概念。 1975年，日本东洋株式会社生产马自达(Mazda)汽 车，为打入国际市场从事企业形象设计。 随后，日本企业跟随而上，如，大荣百货公司(Daiei )、 松屋百货公司(Matsuya)、小盐井乳业公司、麒麟啤酒 (Kirin) 、日本电信电话公司等。

标志设计

CIS在中国

20世纪80年代中后期，CIS理论引 入中国。 首先在改革开放的前沿城市广东试 行。CIS热潮迅速在中国展开。 最先在中国导入CIS的企业是广东” 太阳神”,随后，健力宝、李宁、 海尔等众多企业建立CIS系统，参 与激烈的市场竞争。

标志设计

CIS在韩国日本CIS的在亚洲、全世界都引起巨大反响， 80年代后期，韩国引入CIS理论。 代表：韩国国民银行 韩国的设计巧妙、情感丰富。

标志设计

回 目 录

CIS历史小结发源于欧洲，发展与美国，成熟于日本。 欧洲的CI体系文明而格调严谨、风格朴实。 欧洲 ， 成美国 、 而

严 的 文 。 日本 与 文 的 ， 与发展 CIS 的 系 与 系 ， 的 体系。 CIS 、 发展的 。 CIS 发展的 结 ， 结 的体 。

标志设计

三、CIS的意义CIS的历史意义： CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，它的产生与企业 经营环境与营销策略密切相关。 CIS的时代意义： CIS体现了时代发展的性质与特点。 CIS的社会意义： CIS是现代社会结构与观念的体现。 CIS的市场意义： CIS在企业竞争中发挥巨大作用，为企业的发展锦上添花。

标志设计

生产力的四次大飞跃

农业革命大机器生产，形 成物质文明，商贸 业发达。

把握了自然规律， 居住环境相对稳定， 畜牧业大利发展。

工业革命 电子革命计算机等电子 技术飞速发展。

技术、人才、知 识等综合实力的竞 争，呈现非物质化 社会。

信息革命

标志设计

回 目 录

世界营销策略的演变经历

二战以后至50年代

产品战略时代

企业产品数量与质量的竞争 卖方市场向买方市场的转变， 采取各种推销手段以扩大市场

50-60年代

推销战略时代

60年代以后

企业

营销战略时代业与

的 的 的 企业

, 与

企

战略时代

以

企业竞争

标志设计

四、CIS的构成要素及相互关系

MI BI VI

理念识别：MI Mind Identity 理念识别： 活动识别： 活动识别：BI Behaviour Identity 视觉识别：VI Visual Identity 视觉识别： CIS是MI、BI、VI的有机结合，是企业各 种要素重新整合、优化的统筹设计。

标志设计

CIS各构成要素的范畴及内容

MI BI VI

统筹企业的灵魂、CIS导入的基本动力 动态的识别系统，对内整合，外部对 应市场、竞争对手及消费者。 静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。

标志设计

MI(理念识别)——“企业的心”MI(理念识别) Mind Identity 通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特 形象的设计系统 内容 ⑴确定企业的发展战略目标； ⑵规范员工市场行为的基本准则； ⑶企业独特形象形成的基础和原动力。 事业领域与形象定位 企业愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学 组织的价值观念和文化系统 确定组织的形象个性和内涵

标志设计

BI(行为识别) ——“企业的手”BI(行为识别) Behavior Identity企业精神行为化。企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神(即上一节中提到的 MI)指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。BI以企业独特的经营理念为基本前提，当同类企 业之间，既有相同点，又存在差异性，相互识别才成为可能，这也就决定了BI具有个性化的特点，因 此BI始终是围绕着企业经营理念这个核心展开的 内容

发展战略的策划，经营目标的确定， 管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点， 产品开发的

方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等

标志设计

VI(视觉识别) ——“企业的脸”Visual Identity 在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示 企业独特形象的设计系统 对组织的一切可视物(展示物)进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化 和统一化。 内容 基础部分企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩

应用部分产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、 交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、 广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、 指示标志和路牌等所有反面的应用设计

标志设计

企业视觉识别基本要素企业名称、徽标 产品品牌、商标 专用字体、标准字体 标准色彩、辅助色彩 方案标准、构图规范 主题口号、主题音乐等

标志设计

企业视觉识别应用要素产品设计类 包装类 办公用品类 招牌标志类 证章旗帜类 制服饰物类 公关赠品类 宣传出版类 环境展示类 交通工具类 促销类 广告类 企业文化类 公共关系活动类

标志设计

活 动 识 别 BI ( 非 视 觉 理 念 识 别 活……

对

内内

对

外

对 ……

对 对 ……

化 )

MI

动 识 别 ( 视 觉 化 )…… …… 外

VI恎

标志设计

MI、BI、VI区别：理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念 系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向； 行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程， 是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发 展； 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有 了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈 的刺激、最终树立起企业的形象

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/y9c1.html