2018年服装品牌设计行业市场调研分析报告

2018年服装品牌设计行业市场调研分析报告

目录

第一节 款式设计成品牌服饰主力消费群体首选考量因素 ........................................ 5

一、西风东渐，本土中高端品牌已经开始脱颖而出 .......................................... 7

1、江南布衣：国内森系女装设计风格先行者 ............................................ 8 2、MO&Co.：广州吹来的欧美中性风 ........................................................ 12 3、Shiatzy Chen：台湾高级女装品牌，信手拈来中国风 ......................... 14

第二节 多因素共同推动本土品牌服饰设计水平的提升 .......................................... 16

一、国内设计院校教学水平提升，向市场输送大量优质设计师资源 ............ 16 二、境内外交流增加，交流碰撞增强设计活力 ................................................ 23 三、国内服装公司跨境并购，吸收设计新风格 ................................................ 24 第三节 进行时：本土上市品牌公司设计与模式自我革新中 .................................. 27

一、太平鸟：高效率设计团队维持上新频率 .................................................... 27 二、鄂尔多斯：传统品牌再定位，年轻化、时尚化转型 ................................ 30 三、森马服饰：重塑门店和品牌形象，推进快时尚转型 ................................ 33 四、海澜之家：与独立设计师合作，试水年轻化路线 .................................... 35 第四节 从质到量的改变，本土品牌设计浪潮有望推动消费回归 .......................... 36

图表目录

图表 1：2015 年我国人口结构 .................................................................................... 5 图表 2：我国各代际人群收入分布 .............................................................................. 5 图表 3：中国90 后青年移动网络购买服饰类产品影响因素排行 ........................... 6 图表 4：国内设计师品牌市场规模与增速 .................................................................. 8 图表 5：服装品牌分类 .................................................................................................. 8 图表 6：江南布衣品牌设计风格演变 .......................................................................... 9 图表 7：2015-2016 财年江南布衣销售收入与盈利增速 ........................................ 10 图表 8：2014-2016 年江南布衣毛利率与净利率变动 ............................................ 11 图表 9：2014-2017 上半财年江南布衣可比同店增长 ............................................ 11 图表 10：2014-2016 财年江南布衣门店扩张情况 .................................................. 12 图表 11：MO&Co 2017 早春系列 .............................................................................. 13 图表 12：MO&Co 2013 年款式 .................................................................................. 13 图表 13：09 年以来夏姿陈春夏装系列 .................................................................... 14 图表 14：刘诗诗身着夏资陈礼服出席2014 巴黎时装周 ....................................... 15 图表 15：莫文蔚身着夏资陈礼服献唱2015 年春晚 ............................................... 15 图表 16：北京服装学院历年在校生人数 .................................................................. 16 图表 17：北京服装学院 .............................................................................................. 17 图表 18： Jimmy Choo 在北京服装学院讲座现场绘图 .......................................... 17 图表 19：Jimmy Choo 门店陈列 ................................................................................ 18 图表 20：李小璐、董璇身着兰玉设计婚纱 .............................................................. 19 图表 21：徐一卫纽约时装周个人品牌发布会作品 .................................................. 19 图表 22：李聪颖伦敦时装周个人发布会作品 .......................................................... 20 图表 23：清华美院与米兰理工大学合作建立中意设计创新基地 .......................... 21 图表 24：王汁个人品牌“Uma Wang”15/16 秋冬米兰时装周作品....................... 21 图表 25：牛冬梅个人品牌naivee .............................................................................. 22 图表 26：2016 年BOF 时装教育院校本科课程排名（国内三所上榜院校） ...... 22 图表 27：2016 年BOF 时装教育院校研究生课程排名（国内两所上榜院校） .. 23

图表 28：新锐设计师毕然作品亮相16 年纽约时装周 ........................................... 23 图表 29：2017 中国时装周韩国新锐设计师联合发布会 ........................................ 24 图表 30：歌力思及其收购的品牌 .............................................................................. 25 图表 31：上海港汇广场IRO 国内第一家门店 ......................................................... 25 图表 32：蔡少芬身着Laurel 服饰参加《反贪风暴2》宣传 .................................. 25 图表 33：SMCP 旗下三大品牌 .................................................................................. 26 图表 34：太平鸟女装风格演变 .................................................................................. 27 图表 35：2017 年太平鸟春夏大秀演绎个性文化 .................................................... 28 图表 36：联手意大利设计师推出MINIMAL TO 合作系列 ...................................... 28 图表 37：蒋劲夫、方文山身穿Thierry Boutemy 合作系列 .................................... 29 图表 38：与顶级花艺匠人Thierry Boutemy 合作系列 ............................................ 29 图表 39：太平鸟参加YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华 ........................................... 30 图表 40：太平鸟参加YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华 ........................................... 30 图表 41：鄂尔多斯服装风格演变 .............................................................................. 31 图表 42：鄂尔多斯1980 系列 ................................................................................... 31 图表 43：ERDOS 系列 ................................................................................................. 31 图表 44：超模刘雯出席ERDOS 品牌2016 年9 月大秀 ........................................ 32 图表 45：超模刘雯为ERDOS 品牌拍摄的秋季宣传照 ............................................ 32 图表 46：森马品牌历年代言人 .................................................................................. 33 图表 47：森马联手时装总监江南 BoyNam 推出潮牌S-ROBOTS ........................... 34 图表 48：“时尚合伙人”计划欧阳娜娜合作款 ........................................................ 34 图表 49：森马在江桥万达广场的全新直营门店 ...................................................... 34 图表 50：海澜之家历任代言人印小天、杜淳和林更新 .......................................... 35 图表 51：海澜之家与XANDER 合作款 ..................................................................... 36

表格目录

表格 1：我国各年龄层服装消费观念变化 .................................................................. 6

第一节 款式设计成品牌服饰主力消费群体首选考量因素

80-90 后已经成为国内消费市场主导力量，款式设计成其首选考量因素。从人口数量来看，80-90后群体占国内人口总量30.23%，其中80 后人口占比高达16.70%，是我国人口数量最多的一代。从购买力上来看，根据Comscore 线下调研，80 后作为我国劳动力中坚力量拥有标准的纺锤形收入结构、同时月收入5000 元以上群体占比为各年龄层中最高。刚刚步入社会不久的90 后群体，虽然在平均收入水平上尚未追赶上60-70 后一代，在数量上也不及70 后与80 后，但他们更强烈的自我意识与感知、更强的消费潜力等与众不同的特征已经开始深刻影响消费市场，一方面众多小而美的品牌通过认同感的积累快速获得市场青睐，另一方面90 后特有的消费习惯（渠道、品类、营销模式等）同样也在影响着70-80 后的消费决策。无论从人口上还是购买力上来看，80-90 后群体已经成为消费市场，尤其是时尚消费的主导力量。

图表 1：2015 年我国人口结构

数据来源：联合国 World Population Prospects，北京欧立信调研中心

图表 2：我国各代际人群收入分布

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/y7s6.html