对农业电视节目制作创新的几点思考

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对农业电视节目制作创新的几点思考

作者：刘志强

来源：《商场现代化》2010年第14期

[摘 要] 农业,农村,农民,“三农”问题已经成为我们当前社会生活的重中之重,农民朋友究竟需要什么样的电视节目?电视媒体应该制作出什么样的农业电视节目才能满足广大农民朋友的收视需求?农业电视从业者应该遵循什么样的工作理念才能制作出真正贴近农民,切实反映农民生产和生活的电视节目?就这些问题本文进行了一些思考。 [ 关键词 ] 农业电视节目 思考 创新

近年来,我国农业电视节目有了比较快的发展,有些农业电视节目已经在观众中有了一定的影响力,但是农业电视节目仍然不能同新闻,娱乐,文艺节目相抗衡,制作出的农业节目精品不多,难以产生较大影响。因而,农业电视节目制作就要走创新之路,只有这样才能更好地为建设社会主义新农村服务。

一、农业电视节目制作中存在的不足之处

1.观念认识上的不足。农民群体有什么特征?农民究竟有什么样的利益要求?这些问题并不是每一位农业电视节目从业者都十分了解的。在有些人看来,农民说话粗俗,素质低下,在社会上低人一等,如此以来,许多农业电视节目从业者不自觉地就与农民产生了一层隔膜,他们往往以教育者的姿态出现在农民面前。

2.知识储备上的不足。相当多的农业电视节目从业者是没有从事农业电视节目制作工作经验,他们缺有关农业生产规律,市场规律,价值规律等方面的知识。

3.某些内容不符合农民的需求。农业电视节目内容城市化倾向比较明显,广大农民真正想要关注的内容在农业电视节目中很少能够看到。有关农村、农民、农业的报道缺乏贴近性与针对性,无法满足广大农民对政策的了解和对科技致富信息的需求。“当代媒体传播的信息无论在内容上还是在形式上,绝大部分都是针对城市市民,而针对农民、农民工的报道,特别是信息服务方面的内容则很少。在涉农报道中,农民本应是主角,但在现实的‘三农’报道中,农民的这种主体地位被边缘化了,农民角色被有意无意地配角化了,甚至成为媒体的‘集体盲区’。农民、农民工等群体很少有机会在媒体上露面,更不可能成为媒体话语体系的中心。”

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