【优质】模拟试卷2品类管理师初级考试

一、 判断题

1. 基于品类定义， 消费者认为灭鼠药、 杀蟑螂喷雾、 驱蚊花露水是相互关联的产品， 都属于杀虫类产品。（ ）

2. 购买频率较高的数量较大的品类和有较高的购买家庭比例的品类一般被指定为目 标性品类或常规性品类， 二者的区别点是常规性品类是被零售商认为有自身优势而易于与其它零售商相区别的品类。（ ）

3. 有效地执行品类回顾能够增加零供双方的互信， 发现价值链差异化的机会， 使得品类管理能够真正服务于零售商和供应商的企业战略。（ ）

4. 品类管理是进行商品规划和排面管理。（ ）

5. 购物者决策树是目标购物者群在货架前的选择逻辑。（ ）

6． 品类策略是制定相应的策略以满足品类的角色并达到评估目标的过程。（ ）

7． 品类策略主要分为供应商营销策略和产品供应策略两种。（ ）

8. 品类在不同商店的品类角色是相同的。 （ ）

9. 品类策略需要深入品类内部分析， 不同次品类可以有不同的策略。 （ ）

10. 品类的情况不同， 在确定品类策略时， 必须考虑商店的具体情况， 品类策略一定不能背离商店策略。（ ）

11. 在靠谱图中品项数占比要与市场份额相匹配。（ ）

12. A 商品降价会引起其替代性商品 B 销量的增加。（ ）

13. 互补性商品之间的价格交叉弹性系数=0。 （ ）

14. 在定价策略中需求取向与成本取向同等重要。（ ）

15. 在营销策略中渗透率和购买频率可体现来客数。（ ）

二、 单选题

1. “因素水平法” 是（ ） 的有效方法。

A. 商品组合； B. 商品定价； C. 商品促销； D. 商品陈列

2. “前高后递减” 是（ ） 品类的定价策略。

A. 目标性； B. 常规性； C. 便利性； D. 季节性

3. 引进新品的关键在于考虑（ ）。

A. 品牌； B. 价格； C. 材料； D. 卖点

4. 解决滞销商品的最佳办法是（ ）。

A. 退给供应商； B. 特殊陈列； C. 降价促销; D. 找出原因

5. 解决畅销品缺货最有效的措施为（ ）。

A. 绩效挂钩； B. 增加库存； C. 删除缺货品； D. 经常检查

6. 一般单层超市（ ） 常为： L 型布局、 F 型布局、 H 型布局、 T 型布局和曲线型布局。

A． 客流“动线” B. 分类线 C. 间隔布局 D. 品类布局

7. 周转速度快的商品或者处于市场领先地位的品牌商品不一定能够带来连锁企业的最大（ ）。 对于连锁企业来说， 销售量是第一位的。

A． 销售额 B. 销售量 C. 利润 D. 业绩

8. 第五磁石卖场是（ ）。

A. 主力商品 B. 端架商品 C. 展示观感强的商品 D. 卖场堆头

9. 货架空间管理的操作步骤正确的是（ ）。

10. 空间管理的工作范围包括哪些( ) 。

A. 店内各层品类陈列位置、 关联度

B. 空间资源在各品类的分配， 品类陈列原则

C. 空间效率分析

D. 以上皆是

11. 过渡区可以放置的商品是（ ）

A． 重要的商品 B． 时装

C． 饮料 D． 鞋子

12. 按照商品的传统分类法， 一次性纸杯通常放在（ ）

A． 纸品区域 B． 陶瓷杯子区域

C． 玻璃杯旁边 D． 瓶装水旁边

13. 主通道的两侧属于（ ） 磁石点。

A． 第一 B． 第二 C． 第三 D． 第四

14. 门店的一等地带不包括下面的（ ）

A. 通道沿线 B. 货架的端部

C. 楼梯间的平台 D. 柱子的后面

15. 按照商品的现代分类法， 一次性纸杯通常放在（ ）

A． 纸品区域 B． 陶瓷杯子、 玻璃杯子等杯子区域

C． 饮料旁边 D． 瓶装水旁边

三、 简答题

1. 零售商战略对品类管理的意义?

2. 促销中的共振效果指什么？

3. 简述品类位置确定的内容。

4. 跨品类分析法在品类角色划分时需遵循哪些原则？

5. 品类角色确定通常着重考虑因素？

四、 案例分析

阅读以下案例， 并运用所学品类管理对零售企业产生的变革知识， 分析案例中开展品类管理对企业信息化在那些方面带来了变化， 并试着说明企业信息化还有那些方面可加强。

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