数据时代的变与不变：广播内容生产的“数字化”生存

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数据时代的变与不变：广播内容生产的“数字化”生存

作者：陈佳沁 高昊

来源：《中国广播》2016年第12期

【摘要】大数据时代的新闻传播领域，从新闻生产到广告营销，从舆情监测到公关推广都面临着重大的变革。本文从大数据技术与广播对接的角度入手，以数据时代广播内容生产为主体，对广播内容生产如何使用大数据技术进行探讨，分析大数据与广播嫁接的成功经验与存在的问题，进而为大数据新闻生产提供有用的借鉴。 【关键词】数据时代大数据新闻生产新闻传播广播内容

在当前的新闻实践中，不论是新兴媒体还是传统媒体都开始尝试在新闻内容的生产中使用数据挖掘的技术。例如网媒“今日头条”就通过挖掘其自身的用户数据来分析受众对于新闻的阅读行为和偏好行为，进而定制报道的内容。而传统媒体方面，例如日本放送协会（NHK）在回顾2011年发生的东日本大地震的纪录片中，使用日本移动通信数据还原了地震发生后民众的生活路径，给观众带去了非常直观的视觉体验。其他传统媒体，如《华盛顿邮报》在对奥巴马就职典礼进行报道的时候就通过数据挖掘技术将民众的态度呈现在报道中。而2014年，中央电视台在《新闻联播》中推出了“据说”春节和春运系列报道，这其中也创新地使用了数据挖掘技术，成为我国电视使用大数据的经典案例。

在大数据浪潮的推动中，最早开始利用大数据的广播媒体应当是美国公共广播网（NPR）。而国内广播对于大数据的使用则处于不断摸索之中，其中一些节目开始了与大数据的融合与对接，例如江苏广播电视总台（以下简称江苏台）新闻广播的《新闻夜分享》栏目。本文从大数据技术与广播对接的角度人手，以数据时代广播内容生产为主体，对广播内容生产如何使用大数据技术进行探讨，并结合江苏新闻广播《新闻夜分享》的例子，对广播内容生产的“数字化生存”进行讨论，分析大数据与广播嫁接的成功经验与存在的问题，进而为大数据新闻生产提供有用的借鉴。

一、大数据时代的媒体之变——媒体生产的巨大变革

大数据时代的来临，给传统媒体的生产模式带来了巨大的冲击。不论是传统媒体的新闻生产，抑或是剧集、娱乐节目的生产，大数据都带来了全新的生产途径。如美国奈飞公司（Netflix）在电视剧生产中通过收集用户的基本数据和收看偏好，将数据挖掘的结果应用于电视剧的选材、剧本写作、拍摄等各个环节，制作了受到市场欢迎的电视剧。大数据对媒体的运作和内容生产带来了革新，具体表现在以下三个方面。 （一）大数据革新了传统媒体的操作思维

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