xx威客网站初期推广方案

xx威客网初期推广方案

前 言

目前,xx威客网基本建设已经完成，建立网站只是开展推广的第一步，如何将网站推到用户面前正是我们现在要做的重要工作。鉴于公司的经营定位、xx威客网的定位和属性，结合网站目前的发展阶段，特作此推广策划案。 一、推广目的

推广是为了找到网站的目标用户，让尽可能多的潜在目标用户了解网站、访问网站、成为网站的注册用户，使网站数据流量达到一定规模。并且，经过一段时期的推广，让目标用户在使用网站后认可网站，提高网站知名度，最终形成持续增长的用户交易量。 二、推广时间

结合xx威客网当前的发展阶段与发展情况，暂拟定网站初期推广方案的实施周期为7个月，即2016年6月—2016年12月。 三、推广目标

通过一系列的网站推广方式，不断提高网站访问量、会员注册数，并逐步提升xx威客网的知名度和会员忠诚度，促成网站用户的实际交易，实现公司网站开发和运营的初步期望。

网站正式上线运营半年后计划达到目标： 每天IP 访问量：1000 每天PV流览量：4000 网站PR值：2.5 网站注册量：1000 网站交易量：350

推广方案

一、总体推广思路

xx威客网目前正处于网站运营的起步阶段，根据网站当前的实际情况，我们将采取以下推广方法：市场推广、社会化媒体信息发布推广、资源合作推广、搜索引擎推广等，对网站进行多方位的传播和扩张。

二、平台内容建设

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1、平台栏目划分

根据网站性质和用户特点，xx威客网划分任务大厅、服务商、案例库三大主要栏目的同时，还分别设置交易指南、资讯等辅助栏目。 1.1 栏目划分目的：

任务大厅：为雇主提供的xx行业供求信息发布平台。 服务商：为提供xx服务的个人或公司展示自身服务信息。 案例库：展示网站交易成功的优质案例。

交易指南：为雇主和服务商提供交易帮助与服务信息，包括xx与xx工程交易的行业动态、活动信息、用户服务等。 1.2 平台内容框架

栏目名称 更新量（条/周） 责任人（岗位、人数） 任务大厅 12 服务商 12 1人 周一到周五每日更新 周一到周五首页展示每日更新 案例库 10 1人 交易指南 合 计 视具体情况而定 24 2人 根据成功交易择优选取 其他要求 平台三大主要栏目周一到周五保持每天更新，周六日根据实际情况进行安排。任务大厅栏目首页展示每周整体更新一轮，周一到周五每日更新量≥2条；服务商首页展示每周整体更新一轮，周一到周五每日更新量≥2条；案例库根据平台的成功交易案例择优选取进行展示，每周日均更新量不低于2条。 1.3 内容建设预测：

通过编辑人员对信息的量化更新，加快平台信息的更新频率，一方面可以使平台展示信息保持新鲜度，以吸引网站用户，并引导用户持续关注。另一方面可以引导雇主或服务商主动上传任务或服务信息，并争取付费登录首页展示位，从而使得网站信息和服务更为丰富，提升网站活力。

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根据以上内容建设计划，本推广期内预计实现目标：日均PV≥4000；【任务大厅】编辑人员上传任务信息≈400条，雇主上传任务信息≈300条；【服务商】编辑人员上传400条，预计服务商主动上传300条。

三、市场推广 1.1 市场推广计划

推广时间 推广形式 推广重点 推广目标 2016.6 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 首批战略合作伙伴招募 雇主、服务商招商加盟 2016.7 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 公益活动 雇主、服务商、广告商招商加盟 2016.8 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 组建劳务协会 雇主、服务商招商加盟 2016.9 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 中秋团拜会 院校迎接新生活动/给新生送关爱活动 雇主、服务商、广告商招商加盟 2016.10 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 行业业内论坛 雇主、服务商、广告商招商加盟 2016.11 群发短信 行业招聘会 雇主、服务商、广 3

群发邮件 电话邀约 登门拜访 2016.12 群发短信 群发邮件 电话邀约 登门拜访 客户优惠活动、年终客户答谢会 告商招商加盟 回馈客户 注：雇主为需要xx行业服务的企业、个人；服务商为xx行业工作者、工作室、专业公司。 1.2 市场推广目标： 1.2.1市场推广核心目标

吸引一批xx行业的企业、工作室、个人前来注册，形成网站用户，从而使用平台达成实际的用户交易，并吸引企业加盟合作、投放平台广告。 1.2.2市场推广基础目标

（1）获取网站新用户（包括个人、工作室、企业等形式的雇主和服务商；广告用户）； （2）对网站已有用户的沟通、挖掘、维系以及驱动已有用户对新用户的获取产生贡献； （3）根据网站业务发展需求，寻找、挖掘有利于网站发展的合作资源； （4）商务拓展及合作，与其他推广渠道建立良好的业务合作关系。

四、社会化媒体推广 1、微博推广 1.1工作目标

微博的覆盖量大，可以通过网站官方微博吸引粉丝加关注，发布带链接微博信息、网站软文、网站活动宣传等内容，以及经常发起微博互动活动，增加网友对网站的关注度和传播范围。本推广期内计划增加微博粉丝2000名。 1.2 平台选择

新浪微博：目前最为火热的微博平台，聚集人气大，营销效果好。 工作计划：开设xx威客网新浪官方微博。 1.3内容定位

1.主要话题方向：xx行业热点、xx工程交易动态、平台活动推广、威客相关话题等；

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2.话题内容有一定质量，多发布原创微博； 3.内容风格：简洁、理性、活泼。 1.4发布频率

微博日常发布：每日更新微博数量不低于3条，微博互动根据实际需求进行操作。 微博活动推广：每月策划举办1-2次微博活动，吸引目标粉丝，并引流进入xx威客网网站。 微博其他推广：配合网站不定期举办的各类活动推广：活动各推广节点的预热、宣传造势、组织参与、事后宣传和互动等。

2、微信公众号推广 2.1工作目标

不同于微博广而告之的广布式推广，微信的推广是投递式的。凭借一对一的针对性消息推送，微信将信息推送给关注用户的到达率为100%，对用户进行的营销宣传是非常精准的。因此，微信更能产生真实的粉丝，产生真实的用户反馈。本推广期计划增加微信粉丝1500名。 2.2内容定位

1.内容质量高，以打造xx行业的工程服务交易精刊为目标；

2.发布内容包括平台介绍、雇主与服务商实用推荐（雇主/服务商指南、服务商经验交流、成功案例分享）、平台特别推荐（平台加盟企业/工作室推荐、交易达成后可提升平台影响力的任务推荐、金牌服务商展示等）；

3.内容形式丰富，除相关图文推送外，可以是行业小知识、小技巧、服务商经验分享等。 2.3发布频率 1.每周推送5次；

2.每次推送时间固定为下午。

3、其他社会化媒体推广 3.1利用QQ进行推广

建立自己的QQ群，由专人进行Q群管理，维系好与群成员的关系，通过向群成员发送群邮件、群内消息等形式向群成员宣传网站活动、直接组织群成员参与活动、宣传网站优惠等。工作计划：利用好目前已建立Q群：个人兼职群、xx工作室群、xx企业服务商群。此外，可根据需要组建更多Q群。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/xbqv.html