《新媒体策划与创意》课程标准

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《新媒体策划与创意》课程标准

课程类别：专业技术课程 课程学分：4 计划课时：64 适用专业：艺术设计

一、课程概述 （一）制定依据

本标准依据《艺术设计专业（新媒体策划与设计方向）人才培养方案》中的人才培养规格要求和对《新媒体策划与创意》课程教学目标要求而制定。用于指导其课程教学与课程建设。

（二）课程的性质与地位

本课程是高等职业技术学院艺术设计专业的专业技术课程。本课程的任务是使学生通过通过本课程的学习使学生掌握新媒体环境的项目策划与项目创意技术，实现解决完整项目的策划与创意能力，毕业后可从事媒体策划制作、产品包装策划、栏目策划设计、企事业单位的宣传部门从事策划师等多个工作岗位等工作。

序号 1 2 后续课程名称 栏目包装实训 数字互动媒体项目实训 需要本课程支撑的主要能力 需要本本课程提供设计技术基础方面的能力。 需要本课程提供设计方面的综合知识。 （三）课程设计思路

新媒体策划与创意是一门理论与实践相结合的专业核心课程，兼顾技术与艺术的课程。能有效地运用AE、PR、PS等软件并结合到目标方案的策划与设计的技能，为此而设置这门课程。其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以工作任务为中心组织课随着多媒体技术的发展，新媒体的种类及定义都在发生重大变化，而针对新媒体行业的策划与创意已经成为当前社会发

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展的趋势与主流。在项目策划中新媒体是初传统媒体外被较为广泛接受和使用传播方式。大量的产品、作品、任务都通过新媒体媒介来进行传播推广普及达成其目的的。为此我们采用以实例为主的项目教学方法，通过大量的典型项目方案策划与设计实例，让学生从内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务，并构建相关理论知识，发展职业能力。课程内容突出对学生职业能力的训练，理论知识的选取紧紧围绕工作任务完成的需要来进行，同时又充分考虑了高等职业教育对理论知识学习的需要，并融合了相关职业资格证书对知识、技能和态度的要求。项目设计以由针对新媒体媒介为线索来进行。教学过程中，要通过校企合作，校内实训基地建设等多种途径，采取工学结合，充分开发学习资源，给学生提供丰富的实践机会。在教学过程教学中，学生始终保持较高的学习热情并能不断改善作品效果，大胆提出自己想法，逐渐将创意表达至作品中。评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。

（四）课程内容选取的依据

一是以就业为导向，瞄准媒体、产品、网络项目策划人才市场需；二是为“栏目包装实训”和“数字新媒体项目实训”职业能力课程奠定技术基础；三是按照项目选取课程内容和组织教学，不求学科体系的完整，强调课程内容的应用性和需求性。将课程划分为三个学习情境。把针对网络媒介媒体的微型电影策划与制作、针对数字电视、网络电视的产品推广策划与制作、针对手机、自媒体、流媒体的产品推广策划与制作作为课堂教学项目引入课程，加强岗位综合技能和技巧的训练，使学生能够操作熟练、举一反三。

1.学习情境中的知识点与现实密切相关

学习情境中的知识点必须与学生现实生活密切相关，以激发他们的学习兴趣。

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2.学习领域课程设计基于认知规律，从简单到复杂

学习型的知识点，基于认知规律，从简单到复杂。学习任务在包含前一个任务的基础上增加知识点，难度层层推进，有序实现教学目标。

3.注重学生的可持续发展能力

4.课程结构是静态的，教学载体是动态的、开放的

在确定课程内容时，各个载体包含的知识点是静态的，老师或学校可根据自己的情况选择合适的载体。

二、课程目标 （一）总目标

能够利用相关软件为辅助结合到项目策划与项目设计中，具备解决方案的策划与设计技能。根据针对的新媒体制作微型视频、微型电影、产品宣传片、产品推介策划、栏目包装策划等作品。

（二）分目标 1.知识目标

（1）掌握新媒体策划的基本概念、基本原理； （2）掌握新媒体设计的基本概念、含义、原理；

（3）掌握数字新媒体、网络新媒体、自媒体、流媒体等新兴媒体的传播方式、特点及发展趋势。

2.学生专业能力目标

（1）熟练地运用相关软件制作相应目标产品、目标作品并有效结合到项目方案策划设计中；

（2）培养学生主动搜集素材、阅读资料和利用资源的能力； （4）培养学生的自学自主能力及创新能力；

（5）能够根据要求制作出用户满意的各类产品、方案。 3.方法能力和社会能力目标

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（1）热爱影视制作艺术，对待工作精益求精，具有吃苦耐劳的精神；

（2）具有较好的团队合作精神，严于律已，宽以待人，善于交流沟通；

（3）自学能力强，紧跟技术发展的最新动态，对工作中遇到的挫折和困难不畏惧，能够主动寻求解决总是的方法；

（4）社会责任心和环境保护； （5）具备良好的人文科学素养； （6）具有决策能力和执行能力； （7）利用网络、文献等获取信息的能力； （8）自我控制与管理能力； （9）制定工作计划的能力；

（10）评估工作结果（自我、他人）的能力。 三、课程教学内容与学时安排 序号 项目 1 工作任务 创意原理与基本方法 知识点 1、 创意的原理； 2、 创意的基本方法； 1、 策划的原理 2、 策划的原则与基本方法 3、 现代策划的理论依据 1、 媒介与媒体 2、 媒体革命：从新媒体到自媒体 3、 媒体创意与策划 1、 图书选题的创意与策划 2、 图书宣传的创意与策划 3、 图书编辑的创意与策划 4、 图书制作的创意与策划 5、 图书营销的创意与策划 1、 新闻类广播节目策划与创意 技能要求 1、理解创意的原理 2、理解创意的过程及方法 理解策划的方法及过程 学时 2 2 策划的原理及基本方法 2 3 基础技能 媒体的创意与策划 能理解媒介的作用，并使用各种媒介来传播、表达产品、作品。 4 4 图书的创意与策划 1、理解图书的创意与策划方法、方式 2、能够利用相关软件及资料、信息策划设计图书相关项目 1、 掌握针对广播行业的策划与设计技能 8 5 技术技能 广播的策划与设计 16 .

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2、 服务类节目创意与策划 2、 理解广播行业不同类型3、 综艺类节目创意与策划 节目、项目特点及区别 6 电视的策划与创意 1、 电视节目的策划与创意 1、 掌握电视栏目、节目的策划及创意技能 2、 电视栏目的策划与创意 3、 电视频道的策划与创意 2、 理解电视节栏目的特点 16 7 1、 手机媒体概述 2、 手机媒体服务、运营、策1、 掌握对新媒体、流媒体 新媒体、流媒体、划与创意 、自媒体的项目、产品3、 流媒体概述 等得策划与创意技能 自媒体的策划与4、 流媒体内容创意与策划 2、理解不同新媒体类型的创意 5、 自媒体概述 特点，传播方式、媒介。 6、 自媒体内容策划与创意 16 合计 64 四、教学实施 （一）师资要求

1.从事本课程教学的专任教师，应具备以下相关知识、能力和资质:

1 ）具备艺术设计类专业大学本科以上学历（含本科），并接受过职业教育教学方法论的培训，具备高校教师资格。

2）从事实践教学的主讲教师要具备在影视企业实际参与开发产品的经历。

3）具备PS、PR、AE等作品制作方面的相关知识。 4）具备教学组织、管理及协调能力。

2.从事本课程教学的兼职教师，应具备以下资质:

1）应具有一定的普通话基础，并掌握一定的教学、教育相关知识，在进行示范性教学时，能充分表达所教学的内容。

2）在相关企业从事3年以上产品开发、策划与设计的实践工作。 （二）教材及参考资料

教材的编写要体现课程的性质、价值、基本理念、课程目标以及内容标准。

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