洗衣粉市场调查方2

洗衣粉市场调查方案

委托机构：成功调查有限公司

调查机构：张家界航院

实施时间：9月26号

调查成员：肖利、杨凌丽、方婷

负责人：肖利 联系方式：

方案日期：9月26号-10月28号 1517448689

洗衣粉市场调查方案

为了解长沙的洗衣粉使用情况，以及各大品牌在长沙各地区的消费情况，特开展此次调查。本次调查将围绕长沙市场环境、消费者、竞争者为中心来进行调查和分析。

一、 调查目的

（一）全面摸清品牌在长沙消费者心中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚

度。

（二）全面摸清洗衣粉品牌的销售状况 。

（三）了解长沙消费者对洗衣粉的观点和习惯。

（四）预测长沙洗衣粉市场容量和潜力。

二、 调查背景

目前中国日化洗衣粉发展由长期日益走向成熟期，品牌集中已经比较

高。消费者的忠诚度也不断提高，市场竞争十分激烈。调查内容：市

场的调查内容要根据市场调查来确定。

三、调查内容：

（一）行业市场环境调查

1、洗衣粉市场的容量和发展潜力

2、洗衣粉的营销特点及行业竞争状况。

3、洗衣粉的种类和品牌。

（二）消费者的调查 。

1、消费者对洗衣粉品牌的了解程度。

2、消费者对理想洗衣粉的描述。

3、消费者对洗衣粉的购买形态的消费心理。

（三）竞争者的调查

1、主要竞争者的产品与品牌的优劣势。

2、竞争者的市场概况。

3、竞争者的营销未来。

四、调查方法和方式：

由于每个人的经济背景不同，每个人在生活用品之间存在差

异，导致消费购买的差异。因此消费者用洗衣粉档次、价格上有

所不同，为了能够准确、快速调查结果，本次调查采用随机抽样，

拟发放总问卷800份，因为规模、档次的差异性决定采用判断抽

样法。

五、调查对象：

洗衣粉属于日用品，因此此次调查是以长沙广大的消费者为调查对象。

六、调查地点：

超市、商业街、广场、大学、生活小区。

七、调查时间：2011-9-26至2011-10-28

八、数据分析方法

(一)调查资料的整理与汇总。

（二）使用SPSS进行数据分析

。

（三）资料总结分析。

九、调查费用

十、报告的方式：

（一）报告形式：1、书面表达

2、PPT展示

（二）份数：一份

:件间安排时安排 目项 场调查市方案计 设问卷设 计卷问修 改卷问印 问刷卷查调电脑录入的 计分析统处理 查调报撰写告提交报告 日 期9 月2 号-62 号 9 9 3月 号01-0 月 3号10 4 号 月10月 5 号01 6 号-1月 号210 月 31 -号22

号 01 23 月-2号6号 10 月 27

号

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