潍坊广播电台创新升级策划案

潍坊广播电台创新升级策划案

我们通过不同方式的创意会，完成了此次节目体系搭建的创意集 合。我们共同认为： 创意是用来解决问题的 最关键的是提出和找到最需要解决的问题。创意一套新节目， 需要我们结合现有频道现有问题、分析对手并吸收其他省份市 场上的优秀元素，再消化整理合成一套新节目，使之具备音乐 电台的新战斗力基础。用它来回答领导提出的问题、市场反馈 的问题、未来可能遇见的问题。 策划要具备运营的基础 任何一套节目的成功不能仅是设计策划的强大，更需要的是 由卓越的管理和优秀节目人员的团队运营。策划设计要具备 运营的基础，要现实而可行。 不仅仅只是节目而已 新节目体系不仅仅是节目：首先它要好听；然后要有卖点， 并快速的被客户接受；然后能与现有优势资源的无缝对接， 才完美。同时，它也应该有层次的体现音乐电台的核心价值， 并以音乐电台的主形象搭建关于活动、事件、人物、文化、 产业等媒体新复合体系的音乐电台新形象。

我们的思路

我们的共鸣

节目是频道的外貌，领导和工作者是频道的体魄，传递的核心价 值理念是频道的思想气质，频道VI、节目包装、外宣活动是我们 衣装，客户和听众都是我们的朋友。我们要有漂亮精致的外貌、 赏心悦目的衣着，高尚时尚新锐的思想和强健的体魄!

升级 频道理念一直以来“音乐优生活”是FM908的频道理念。 现在的新媒体时代，给了我们新的契机，我们要“生活慢下来、品质加速 度”,音乐电台需要重装升级：从优质生活提速到优悦生活时代。随时提 醒我们的听众，你的优悦生活是被追赶的目标。

怎样诠释 “音乐创造优悦生活”

优，代表美好、出众、优越，FM908 要做新媒体时代的领头羊，时尚生活的 引领者； 悦，代表悦耳、悦服、悦目，通过我 们动听的音乐、有趣的互动、新颖的内 容，以期望使听众入声、入耳、入心。 再次升级的FM908,将在新媒体时代 给我们的听众，创造优悦的生活。

内部结构创新

未 来 亮 点

节目编排理念

广告及落地推广

新媒体拓展和营销服务

六大部、一室两小组

内部结构升级为

升级内部结构

发展六大部、一室两小组的规模，分别为：节目部、业务部、管理部、财务 部、营销企划部、工程部、新闻室以及网络信息小组与影音制作小组。

以“提供多媒体全方位整 合服务”为宗旨透过人性化的管理、数字化的设备、 机动化的整合，促进电台快速稳健发展。

内部结构创新

未 来 亮 点

节目编排构架 节目编排理念

广告及落地推广

新媒体拓展和营销服务

节目编排

“避免同一

歌曲或同一歌手的歌曲反复播放”

我们使用美国广播资讯化服务公司研发的广播节目排程软件播放歌曲及广告。A 优势一 B 优势二 C 优势三

规避音乐编辑根 据自己的偏好频繁 播放单一歌曲。

更可严格把控广告开口时间， 避免广告时间过长等听众厌烦的 节目收听习惯。

解放人力，节约人力成 本，设置好歌曲分类信息 后，可一键自动生成节目 单，既快捷又科学。

创新节目亮点音乐+资讯主要以音乐+资讯为重心，配合落地活动宣传。上午七点至晚 间七点每半小时会播出半点新闻，主持人也会在广播中提供当 地的生活资讯。

全天直播+互动

丰富的当地生活资讯 创意“小单元”

为了能与听众互动，并发挥广播的立即性，将采用全天由主播现场直播的方式。 主播强调“话精、话准、话好”的原则，深入浅击的介绍歌曲及传递信息，并开放 call-in、微信、网络等方式增加与听众的互动性。而在歌曲的选择上，则以20-45岁 主要的收听族群。 节目内容以“绝对不啰嗦”为原则，设计极富创意的“小单元”。所谓单元就是 以“轻、薄、短、小”的制作概念，精致的包装信息资源：让听众能在短短的2-3 分钟内获得完整的讯息。 在新闻的角度，节目中除了固定编播各地新闻外，同时为增加新闻的深度及广度 以及报道的多元性，与各电视媒体缔结策略联盟。每个半点播报当天实时性新闻， 并穿插潍城时事新闻，让本地听众掌握最快速的时事，获得丰富的当地生活信息。

内部结构创新

新 节 目 体 系

节目编排理念

广告及落地推广

新媒体拓展和营销服务

如何用广告创造优悦生活

广告作为电台的一部分，也是电台呈现好声音的另外一种方式。 当内容丰富并高端起来的时候，也就成为了广播媒体市场中， 成熟、时尚，富有生活情趣的媒体形象。它比报纸杂志生动，它 比电视便捷，它如影随行，就在身边。 为让客户的每一支广告都能精确抓住听众的耳朵，我们将提高 广告的创意呈现和质量要求，希望能把“聆听广告”也当成是一 种听觉享受和乐趣。 去年，本公司创作并制作的广播广告获得国家广告产业园举办 的广告创意大赛六项优秀大奖。

这部分是目前本电台最为缺乏的。现如今，各电台为提高广告收益及自我宣传以走出直播间，走向 大众为主要策略方针，已达到名利双收的目的。作为潍坊市区信号较强的本电台却未走出这一步， 落后于其他同类媒体。 本公司与山东电视台常年合作，与全国各大唱片公司及艺人经纪保持长期合作关系，擅长于策划执 行商业包装创意、明星、公益等线下活动，如：杨家埠新

态文化灯会、山东电视台主持人阿速走进 潍坊等大型活动;并在影像制作方面有得天独厚的优势，更能推进活动的知晓度，已达到自我宣传， 让潍坊市民口口相传的目的。将配合潍城区的策略部署，主动整合民间资源，筹办各项具有代表潍 城区文化发展的主题活动。

落地活动新常态 省台独有资源优势 擅长商业包装、演出活动策划 新的销售资源和新的强档节目

内部结构创新

新 节 目 体 系

节目编排理念

广告及落地推广 新媒体拓展和营销服务

新媒体拓展官方网站

不止于“听” 开展以服务听众为主的官方网站。主要提供听众在线的 影音娱乐，实时信息，活动情报，商业互动，消费指南 ，听友服务等，特别增设影音制作小组，独立企划制作 每周一集的网络影音节目，突破广播只有“听”的局限 ，这一举动将会成为山东广播界的先例。 打造一站式网络购物平台

在线购物未来的电台网络商城从精选音乐到流行商品，多元化的 生活产品一应俱全，全部商品均投过项目小组层层严选， 提供听众一个独特舒适、安全与便捷的当地网络购物平 台。

营销服务创新营销理念、目标多媒体整合营销

营销目标：潍坊广播媒体市场的领跑者。

营销策略

未来，本电台的营销将是一大强项 集合本地营销先锋秉着“多媒体整合营销”的概念 为客户量身打造全功能的商业推广计划 可同时投过广播、网络、互动等多重曝光，多层渗透 让客户每一笔预算都能发挥到极致的价值 这也将成为客户在潍坊众多电台中选择本电台的重要手段

我们相信 升级后的音乐电台 将在新媒体时代给我们的听众，创造优 悦的生活！ 将带给客户更精致更有影响力的节目和 活动，更加贴和客户个性化需求！ 成为了广播媒体市场中，成熟、时尚，优 悦生活的领跑者！

灵动传媒简介

山东灵动传媒有限公司成立于2009年，注册资金1000万元，是 一家集电视节目制作、大型展览展会、电子商务、影视制作、广 告代理发布于一体的大型文化传媒公司。公司在潍坊成立之初， 便获得了“创业示范企业”、“优秀文化企业”等多个荣誉称号。

成立以来公司先后承接了中阿中非中小企业合作论坛、鲁台会、 潍坊车展等大型展览展会的运营及服务，长期为福田雷沃重工、 歌尔声学等知名企业提供影视、活动全案服务，年服务各类品牌 及企业活动宣传等120余场、拍摄各类影视宣传片近200部。2012年与上海蔚蓝海岸合资成立上海蔚蓝文化传播有限公司， 主营爱情微电影及网络营销培训业务，现已拥有各地加盟商160 余家。

灵动传媒简介2013年公司与

与山东电视台签约合作，创办了大型生活消费服务类节 目《团购帮》,运用自主商品运作、线上网络平台、线下大型团购活动、 家居民生产品团购等灵活多面化的团购方式，在使老百姓购买到物美价 廉的产品的同时，也为商家取得了超出预期的收益，多地电视台前来考 察学习，成为了山东电视台公信力品牌的一张名片。 《团购帮》模式的成功是电视商业运营与节目创新的成功，一切以优 质的放心产品为出发点，联合《生活帮》推出的生活帮月饼、荣成市政 府推出的放心海产品、联合省农科院推出的优质农产品等都取得了几万 单的销量，年产值近亿元，得到了老百姓的一致好评。 2014年公司采取自主项目营销投资新模式，创办了杨家埠景区灯会、 沂山景区祀山大典等自主品牌盈利项目。 2015年公司与潍坊奎文门特色街、十笏园古建群达成街区营销运营合 作；同年注册成立灵动电子商务有限公司，投资建设电商物流园区，同 时与山东电视台居家购物频道签署战略合作，探索电视电商O2O新模式。

THANK YOU !! 灵动传媒

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/xa6e.html