基于泉城文化资源特点的产业化开发

人文下天 l 2 0 1 6年1月 l刊总第6 3期

于泉城基化文资特点的源产业化发开孙君丽 李红军作为国务院公布的第二批国家历史化名文城，泉城济南有众拥多文化的遗产这些文物，迹古、典籍和史历文化人名都是等代当化产业文开发的优文化资源质同。时，南市还济有独特的拥自然光和作为风东省省山的会区优势位，当前文化产业发展时代的语为泉境文城资源的产化化业发开供提了现条件实。但是如何在产业，化背景分中中国家文物保护级单 2位1处。时同，借助东山省省的会特殊地位济，拥南有类各级文化馆省、文站、化文所等历史物化展示文研和究单位这，些都可纳泉城的入共历公史文资源化。(二)自然资 源济处于南鲁中山地鲁与北平原的过渡地带， 地形 变，多拥有美丽而独特的自景观然市，中“山、泉、湖河、、”相城益得彰、相辉交映拥，有趵突泉、千佛山、大明湖、岩灵寺、红叶谷、 五山峰等著名然遗产自景，每区年吸引都大着批国外内游客尹衍成。在《济城市南化文产发展业分》一文析中说：“其中，泉是济水最南重要的

析城文泉资化源特殊的性并在这，种殊特的性基础上进行文化品的开产发以及产业化划规，不仅 是一经济个题问，是泉城也文在新化的时代背下景融发展合问题的。一、

城文泉化资源的种 类自然遗产，是也济最大南的城市色。特”据城泉名泉保管护办公理室新调最资料显示查，仅在南济老区 2城 .平方6里公的区域就内有名泉1 3 6处，

(一历)史化文源资泉城累积了丰富历史文化的遗产源资。据

( 2 o14年济南市统计报公》统，截计至2 0 1年 4在整个城则泉有 37 3之处多济。南整体城市的特 底，城共有泉级以市文物保上单位 3护 2 6,其处色大都泉相与关。[项目介简本文]系国家会社学基金艺术学科项目“生文态明视野下国我化艺文资源产业术开发研究”( 1 3 BC1 31 )、济南市科技局2 0 41年科学软划“计济市科南普文化产业发展战略研究” (项号目 2 1 0 0 14 4 1 )3的段性阶成果。

作者[简介]孙君丽山，东经财大文学学新闻与传播院学授教硕士、生导师李军红；,东山财大经学文学新与闻传播学院副教授。 7 0

化文资源(三)非物质文化遗 产源资点。 ( )四化现实资源文泉城的物非质文遗产名化可分录为 1 大1类， 包括民文间学民、间乐音、间民蹈舞、民美间术 、传戏剧统、杂技竞技与曲艺、、民俗、传手统工艺技、传统医药和展扩项目。如图 所l示。截止到2 10 4年初，济南非质文化物产包遗括国家级非

化文实现源资现代文是化产的业端高和前，沿由文产化、文化服品务与智能权所产构，成具

高有识知性、高附加值强融合性、特征等。般认一为文化，现实源资主包括文化要创产业意资源。 物质文遗化产目项7 项商(河鼓子秧歌、阳济鼓秧子歌、南济影皮、戏阿阿胶东作制技艺、剧、吕 花鞭舞和章鼓丘子芯),省级非物质化文遗产目项 3 2项市级保，护录名到达 1 67项《。济南国级家非物质化文遗产目达项7 一指文：出“同，时《南济城文市产化业展分析发一文》指出： 近“来，年泉十城分重视文创意化业产发的展。”根泉据城府政、泉城计统局文、化广与电新局等部门闻 站网布数据整公可理知，目泉前城已建成家国

漫产业动基、地鲁齐文化业园产数、字业产业园创等批影响一力的大意文化产业创地和基区园以，济南建立市了市县、(区)级保护体系和机制二和承人传度制，一部分家国、省级项级目代表性传人得承到府政的专项资金扶持了非物质化文 遗数据产库。目”,前济南济南以面塑龙、山黑陶、《少年岳飞》《疯吉狂f也 》为代表原创动的游漫戏项超过目 8 0个。有拥照清》《弃辛疾》《 阳

光女且大》《齐鲁韵 风粉墨》精等演品剧艺和目城人家》等众大闲曲休品牌。2 0艺1 4年全，3市家O影院电年全映 3 0 .放6万，场众观 741 . 7万人次票，房收 2 .入3元亿，广播人口合覆盖率混和电人口混视覆盖率均合为10 0%。

牌福胶阿、宏济堂传统中医等为代表药传的统美术、手技工、饮食医药艺类等适合生产性护保的非物质化遗产项目，已经文深融人深大众活，生并进市人场通流，使非物文质化遗在增产强自身传发承能展力同时的成，促进为经济展的发亮w新综上述所泉，城文的资化源可以分为史历

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人天文下 J2 1 60年1月刊总 6 3期第化产遗源、资然自遗产资、非源物质化文产资遗源和文化现实资源四类，如表 1示所。、二泉城文化资的源基本特点(一 )文资化丰富源

济市南文资化源在量和种数上类都比类同城历文化史遗资源产国家级文保护物单位级省保护位单市级保护单位其他文、标本物自遗然资源产地文景观水域光风生物景观天象与气候景非物观文质遗产化资 源民间学文民间美术民问乐音民间舞蹈传戏剧统艺

文曲化实资现源漫动戏游视影制作文艺娱乐创意设计闻新出创意版，告策

杂划技竞技与传统工技手民艺俗传统医药

国动家产业漫基艺术地创作品和易交数创字产业业园文化经营 所场

1表济南地区的文化资源评估对象分类简表

市丰，表现富为个四方面。一是历史在文化上 ,济南市有拥厚丰的历史文化底蕴正如。张建华、的重要散地集，有具天得独厚发展的商贸业的易地优势。耿缘天勤在《山省东史历化文源资开发

秦刚在道《济南沦近代历史文化特质源的资值价与续利用》持一中所文说： 目“前考古学已，经证明：济南是国全古化文展脉发最清晰的络几个地区一之。”基已确立本了南地济区有北文化辛、刍》议文一指中出：“在早 1 90 4,年南就自济开了埠商，开创了代近中内陆大城市国自商埠设、对外开放的先,形成一河大商业批老字，号在中国的业商化文上产史过深远生的影响”。四是济南 古名自士多，是济这南有的独文化资，也是济南源的城市历史文品格化。舜耕历山、大禹治水、 大汶口文化、山龙化文岳石、文、商化代化文至两周文化先的秦文化序列。时同，济南还有具丰富的史历化文遗存，西遗址、河城子崖遗址洛、庄汉墓齐长城、、灵岩寺、门四等都塔是珍的贵神扁鹊医、子骞闵传等说故事不，在百仅姓中间代世传相而且，在历代

文献载记中言之凿凿。济南这方热土产上生过鲍叔牙、玄龄等房在中国历 史上影响有政治的家，产生过性鲜明个的隋唐英

历史文遗存和化源资二。是自然在景观上，济南有鲜具的山明水然文自化。水相依山城市的地理

形态独和特的城市间空特，色、山、泉、河湖、

、请命雄报国少的年英终军才和印赴求法的度僧高义净也，生产李过清照辛弃、疾、开李、先李攀、龙张浩等养在文史学上有远影深响的学文巨匠。海张迪现等代的当化文人名也是南济一笔的重文化资要。源

城有机结合，浑一然的体然自景观与几千年的文化涵内互相融合形成，了南济独特的城市貌和风间空特。色是三拥有儒商化，文表现为济特色南的商埠文化。济南地处胶济、津浦大两路交铁汇处，是南物北资流和山通东沿与海内物资交陆流 7

文化资源 ( )叉二化 响力影强特。性不它是仅国的历家史文化城名，是也鲁

济南地处齐齐鲁化的文腹，其地中儒，文家化文化交的汇之地。自然在景中色，南济有拥“天 有具世性的界影力响。由古于城曲阜处地山东境下泉城”美的，济誉泉水南规模的其及化影文响内，作 山为东省会，南济对山东多众文化历资史源拥一种统有全领局的地位，是大批中外游客进

力在世界罕上见。仅在老区城，就有泉 1水 36处之,多正常日喷量涌3O万立方。由泉水米形而成入东山中转地的。时同作，为中国古代核人文心神基精础的道家化文在，南市济文化资源中都有体所现。这些文化资在源全化球过程的中，着随东亚化文扩散的而具一种有世性界的影响力。文化也堪称世界之的最：南济域市泉命名以街巷的有3 0多处以，泉命的名寺、庙、有庵l3,处而以泉命名乡的、镇村多庄达88处；另，在外历 史遗存上济，南有众拥多依的水泉而建的名祠人建堂筑、人题古刻的石碑褐石。等

另外，伴随着我改国革开放的步，济伐文南精化还神有个核一心势优山东：精。作神为山东会，省南可作为济东山精神的名片山。自东多大将、多忠义之古。山士东精的神本特点是基厚、忠 大气、责有感任敢于并冒险。因此，山东口人碑良好。这种神精在，东亚文圈内都有强化烈影响，的这有可能是济南最心的文核化源资，时同也是目前非常稀的一种精神缺源资。随契着约

精神

由泉水于与市民相生依的基相特本点，济南在休闲化上文在国全独也一树帜。于泉水遍由地，

并成形市了生民情活的来源趣一之这一历史传，统构成济了南独特市休闲文的化济：南休的文化闲产品大，都有大众化具、平化等特点民这也。构成济南了不于同类城市同的人文理心。

在社会中渐逐立确，东省守信山大、气的神精气质将会到越来越多的认可受。这也儒是精商神备受关的注根原因。本(三)地域性区位优势较强三当前、城文化资泉在源产化开发业中存在的题问 (一 )文资化源的约制因素通过上的文分析可看以出，南济文化资源丰，富具明有显山的东地特域色，合符化产文作业为内容业产的基要本求。但是，在目前的文产化业竞争程中过，文化资源仅是仅业开发产基础的，

南居济北京于、海两上大国性全中心市之城间，有具对接渤环和海长三角大经两圈济的域地性区位势优，具也有显优明于安西、洛阳等地的 位区势；优同时作，山东省会，为南还济有省拥会化政治中文心优的；此外势，济南还具有统传工业优势的这，优些最势终成济南的构综合区位 势优。由于东山省域济经竞争较力强，济城南市综合竞争排名在全力属国游上水平。南市济较强区的位势优有助于进丰厚推的历文化史资顺源利化为转现的实化生产力文。(四 )心核资源禀赋出突

形要好的文化成品，产使并化文产具品有较高影的力，还需响要以创意基础为、科以技手为段、以特独文的化品为产目标，满文化消足者费体对验意、等义容内的求追。在这一点上，济市南因

拥有自己独特的地文化域源，资吸引人们可注的意，从而使其力备产具业化开发的基础，但离高平水文的产化尚有一品定的离距。济市文化资南源的制因素约表为现三方面个。先首，城文化泉资较为源散分，单个文的化7 3

济南拥所有的化资源具文不可有替性代独

和

文天下人 I 2 01 6 1年月刊 第总 63期遗都偏存小，知度名不并高使其吸引力，偏，弱缺能少呼百一应大的的文化资号源力召。以上文提的文物到护单位保为例，家级国物保护文单仅位占 . 8 5,%西安与、北京这地些区比相着很有大差的距。重的要特点，那就越有是规模，消者越多费，利润越，高就需这要企业之形间

成合力现。在泉，城文化产业园区大部内企业分之的交间流对相较少开发，的文化产各自品政为难，以形成个一区 城性的特色，所难以以成规模效应形也影，了响产品的吸引力其。其次，山东神开发精的度难较大尽，文管化产品需要都精的支神撑，一般都但会作为个一产品心核的价层面，值一而上升到旦价层值，面精神的地域特点就性难以现体来出但。于文由化精神容引起易共，文鸣化神精的影力是潜移默化响的非常，持久，至有可甚因能某为个文化产品而成城形市的文名片。因此，高化端的化文产业， 都会持久地打一个磨域的文化精地神，如好莱坞比影对美电国精神推的。广前，当“中梦国的提”,本质出也上对中是精神国的广，推这从一角来讲度，泉城化文精神应大可有为。再次，南济人化文消费动不力强。里这经有其次，产业式模一单目。前泉城，文化资源开发主的集要于中游旅闲休，提供所旅游休的闲产基本品上再现以历史原貌简的单复原主为；由于泉城文资源化散较游，客难以产生确明旅游的标目现。在困扰济，旅游南业的颈瓶正如是何解济南破为作游旅中转的难题站提高，济南市旅的地游位，即让客游多留一的天问题，质上就是本化产业文模单式一的表现。时同，由目于前我国

旅文化游品产大都中于再集历史现名迹简单的复原次上，层济南使旅游的化产文也品以难成自形己的特和核心色竞的争势。优再次，后化文产品的开发力能欠缺。化文产

济原的因，但也文有的化因。原儒文家化的特色就是视血重缘系和家庭关伦关理系，有这于利社

链业包文括化资源、文化品产文、化品的产流通消与费、后文化产的品开发。尤其后文是化品的产开，发质本是上将某个一文产品化的响影又力

会的稳定，影但文响消费化济南人。文对消费的化热情不高，导其大致规模消费文化产品的力能并强。不然当，这也形了成一种难的机得，比如遇，山影视剧制东中作心生产的影视剧，不仅 弘了主旋扬律时代精神的，也塑了造众多典的艺经术形象； “鲁剧”几成了精乎品视的影代名词,在我国有拥深广的影响力，至甚于在国际文化 易贸中拥也自己的发有权言。 (二 )文化产的品发模开式后落

开发下一为个文化品产文的化源资，样这文化，源是资生的、内循的，环使得该

地区的文资化源越越来多。现在大，分文部化产业都有在意识整合产业地链，其是非常尤视重文化产后的品发。开但泉文化城产的品发开，还缺对少产业链开全发的有识整意合，这致导了方面的问题：一两是影响文到产化的利品。润众周所知，华特迪 士尼的

首先，化文产品的吸引力强。不泉文化城资在源进行产化业发过开程中目前，各文企业化所生产的文化产品，其对消费者的吸引力不都是特

成功，本上质正依靠后是化产品文开的发。二是文化资源的生再再造文。化产业创意以、求新为 导向，必然这致文导化资源快速的消耗，因此，有意识将地化文品的影响力产再开发为下次个

别一，使强附其值不高加影、响不力大。此之外除，业之间企聚合度也的够不。化文业产一有非常个 4 7文化品的文化资产源，是发展文化业产的础基。

化文资源泉城化产文的业展发，正是缺这少种对文化后产的有品识意地开过发程。比，电如视《剧： j匕方有 化文产遗整的与理保护但如。果将非能物质文化遗产事化故形、化象，效果会好更些一三。是注开意发品产精的神层面文。化业本产上是内容质产业，是验体意义经济和，而对义意领悟，的需

佳》人，本是来个成功一地发开了城泉化文精的神作，但品拍摄在时，大部分外并景有没在济南选， 损了后失续品产开发机会的。最后，创新力偏弱能。由于史历或理环地境的影响山东，省文化产创业新能力偏弱。这人有要文化产品关注其神精层面的建构。一来讲般，

一个好文化产的品，包括式层形面、象形层面以及精神层面。其尤是神层精面，对系文列产品的化响力巨影大从这一角度。,泉讲大城数多化文才方面的原因，有也制度和化文方的面因原首。先中，思庸对想山东人的影响非大常导，整致个的山东省在化开发的过程中，缺少大规模的人文产品都在重发开文化产的品式形面层，经典的、 有市影场响的力形较少象，而对神的精开更需发加大力度。是加大四行协业会政、府的引作用导，利专用业文化的产知业对识化产品文生产进行的有意识的指导比。,如可围一绕个主题进行系列文化产品生的产，对成并的功化文品产进后续行发开。 (二细化 )产业园区的规 划才创新的梯队，这也是制约泉文城化业发产展的原因一之。其次

,中人传国文统化有中利义之争，文化人耻于言利，也影是响泉城文化资源开发的部分因原。再次，文化产业人才在培过程中也有养些结构性一陷缺文化产。品的生流产不通包

括生产仅者本，还包人括新创的性经人营才，文化

业产的创新不仅体在现产品创新，的体现在经也营模式创新。目前的，济市南术人艺较才多，但有名的展策员非稀缺常，这些需要政府进都行有意识地导引。泉城众文化多产业园缺少区特色规，模较，小这粗与型放规划关。笔有者议建细化规划，在准确面对文化产业问题基础上进的行色特划。比规

,如西以部新城为，尽例文管化设和施化文项目比集较中，但缺少一个全国影有响的项力，导目

四、城泉文化资产业源化开发的建议 (一)注意深度开

发文化设施没有能致创够出造够足的济经与文效化 。建议根据全益国化文业产的点特，西部新将城规划为术家聚集艺区、化艺文术品交区易、老工

深开度发体现在个四方。一是对文化面源资进整行与合析分，对泉城化文资源行整进理、归类，厘清城泉文资源的基化特点本深。了解度化文生消费的基产规律本，文化资源进对合行理开

业记忆发区开、文化投融资聚集区并，过艺通术的意创，把几这个区整城合为一个集产业链、上中、游下一为体的特色文产化园业区尤。是文其

。笔者发建议与研究者合，并作布济发南市化文投融资集聚区化对全国，文的产业化将一有统个资各类数源据，期定向会发社布。二是增加文化产品吸引力的，开一发高些端的化产文品而，不是简单的史历现复。目前，将东方神画非物与质全领局的作用能充，发挥济分市南位区文和化资源的整体优势 。(三 )针对济 南市民的文 消化心费理进行文化产品开发

化遗产文园合结在一，起一是非个常有益尝的试，不仅升提文化产品了吸引力的，有利也于非质

物南济市民居化文消费 b理有着自己的独性特。75

文天下人l 2 01 6 1,年 E l刊总第6 3期体上文整化费消的情热北京与、上海圳深地等尚有一定距，既使离与成相都比由，于区城文化费心理消不同，有也自的己色。笔者建特对议南济文化消费心理进行项研专究，并进有行对针的性仅能引起南人济文化的消费，能也起全引人国的关注。议在建方东神画

附近继建造续中国历史体验园、中国理体验地，园也本为地术家艺提供资源同，为全时文化产国业升提融投资文化交与易服务。

产品开。发举例来说，济南人家观庭念较强，愿

为后代进意投资，愿行意为学习投，资考可将虑教育文与产业化合起来结，开发个几考以作试为 验体内的容化产品文。作为种一独特性的体方式验，由于学与生的学相结合习，可唤起成人的记忆也，作可为济南有市色特的文化业产项，不目

总之，泉文化城源资的开发，对城文泉的化融合与泉城文化产业的发展着有要的重义意。如何将城泉优的质化资源开发为文具体的文化产品，并入文化进消费我们仍，市场需理与论的效对有接。

【任责辑编：刘 霞】

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