2010四川省大学生营销策划大赛组织方案 - 图文

2010“东风风神杯” 四川省首届大学生营销策划大赛

组织方案

主办：四川省营销学会 承办：东风乘用车公司

协办：四川省营销学会会员高校及会员企业、北京依品传媒 传媒支持：成都商报

二零一零年十月

目 录

一、大赛目的 ························································································· - 2 - 二、大赛主题 ························································································· - 2 - 三、大赛组织 ························································································· - 2 - 四、大赛报名 ························································································· - 3 - 五．大赛赛制 ························································································· - 3 - 六、奖项设立 ························································································· - 5 - 七、大赛宣传 ························································································· - 6 - 八、组委会办公室联系方式 ·································································· - 6 - 附件一 报名表 ··················································································· - 7 - 附件二 作品登记表 ··········································································· - 8 - 附件三 预赛评分细则 ········································································· - 9 - 附件四 复赛评分表 ············································································· - 9 -

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

实践真知 放飞梦想

2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛

一、大赛目的

（一）搭建四川省大学生市场营销实践平台，锻炼学生营销实战能力，激发学生创新思维，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；

（二）搭建理论联系实际的高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；

（三）搭建企业承担社会责任的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式，促进区域经济和谐发展。

二、大赛主题

大赛主题：实践真知，放飞梦想

大赛名称： 2010“东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛

三、大赛组织

（一）主办单位：四川省营销学会 （二）承办单位：东风乘用车公司

（三）协办单位：四川省营销学会各成员高校、北京依品传媒 （四）传播支持：成都商报 （五）组织机构:

1、大赛组委员会主任：

李蔚 四川省营销学会会长，四川大学教授、博士生导师 2、大赛组委员会副主任（排名不分先后）：

张剑渝 四川省营销学会副会长，西南财经大学教授、博士生导师 3、大赛组委员会委员（排名不分先后）：

四川省市场营销学会秘书处负责人、各参赛高校市场营销专业负责人、东风乘用车公司相关部门负责人 4、大赛组委会：

四川省营销学会、四川省营销学会各高校会员单位及企业单位、各参赛高校相关院系、东风乘用车公司相关部门北京依品传媒 5、各校组委会：

各高校市场营销专业相关人士、校内专家、东风风神专营店

注：各高校组委会负责各校预赛阶段的组织、宣传与评审工作；大赛组委会负责大赛复赛、决赛阶段的组

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2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

织、宣传与评审工作；为减轻校组委会各老师的工作负担，可委托本校社团或相关学生组织协助工作。（具体参见附件一）

（六）信息发布网站:

四川省营销学会网站设大赛专区，发布大赛相关信息。 ? 四川省营销学会网址：http://www.smasc.org/。

四、大赛报名

（一）参赛对象：

正规全日制大学在校学生（含研究生）及职高职专学生，自行组队，免费参加。 （二）报名方法：

1、大赛报名：2010年10月28—11月10日，参赛团队登陆大赛网站，下载填写报名表，交所在学校组委会，校组委会汇总后统一发送至大赛组委会官方邮箱：2010@smasc.org备案。（注：参赛团队要求每队5名学生，1名指导老师，共6人，各校参赛团队数量要求不少于6支；预赛报名表见附件二）

2、复赛备案：晋级复赛的团队需填写团队成员名单及作品登记表，提交大赛组委会核实。

（注：复赛与决赛阶段参赛团队学生名单需一致，如有变动需致电大赛组委会确认。）

五．大赛赛制

营销大赛分预赛、复赛、决赛共三阶段，层层选拔晋级。

（一） 题目 预赛（11月1日—11月24日） 以参赛团队所在城市或高校市场为目标市场，开展高校汽车市场调查，并以此为基础，撰写东风风神汽车校园或城市的模拟促销方案。 预赛组织 各参赛学校自行组织并向大赛组委会报备，每校参赛队伍应不少于6支队伍。 1）参赛团队撰写东风风神调查方案（市调模板由风神提供），以本校教职工为对象开展校园调查，向各高校分组委会提交市调报告及原始问卷。 预赛流程 2）以东风风神为对象，策划2011年在本地区（学校）的促销方案，以电子版形式提交大赛组委会办公室报备。 3）各高校分组委会组织答辩评审，按规定比例评审出预赛一、二、三等奖，并提交大赛组委会报备。 预赛评审 各高校分组委会组织评审，交大赛组委会报备。 1、 各校预赛一等奖团队代表本项晋级决赛。 2、 原则上各高校选拔出1支队伍参加复赛，211院校和表现特别优异的或参赛队伍超过12支的院校可选拔两支参加复赛。 3、 全省产生40支队伍晋级复赛。（评分细则见附件） - 3 -

晋级方法

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

各高校组委会于11月10日24时之前，将本校参赛文档汇总整理，统一发至组委会邮箱，包括以下文件： 1）所有参赛队伍方案，包括：大赛报名表、作品登记表、促销方案、最终评分预赛结果提交要求： 表，以WORD文档。 2）最终获奖名单：队名，成员名字，指导老师，问卷数量，所获奖项。以EXCEL形式提交。 3）预赛过程中，参赛团队自行收集预赛活动记录：张贴海报，制作宣传品的照片，问卷调查的照片，团队活动照片、预赛总结与感受，与营销方案一并提交。以备决赛时，各校参与评选组织奖。 （二） 题目 复赛组织 复赛（11月25日—12月15日） 执行并策划一场以风神汽车为道具的校园公益活动。 大赛组委会协调，各高校复赛团队自行参与，大赛组委会组织专家统一评审。 1）参赛团队策划以东风汽车为道具的校园公益活动方案（含时间、地点、目的、方式、执行细节等），协调校内场地，办理相关报批审核手续，形成方案协调执行报告。 2）大赛组委会与东风风神4S店，审核参赛团队提交的校园活动策划案与执行协调报告，选择可执行性强的参赛方案，给予车辆支持，在校园内开展活动。 3）每场活动，4S店提供2辆以上车辆，展架，单页等物料支持，￥1000/场活复赛流程 动执行补贴。参赛团队自行拍摄活动准备、现场执行的相关影像资料，并展开网路宣传。 注：公益活动中，如东风风神的汽车未进入校园则复赛团队无入围决赛资格。 4）参赛队提交活动总结，供评审。 活动总结提交要求：各参赛队应在12月2日24时之前，将路演前期宣传照片，活动现场照片，利用网络宣传活动的图片，活动自我评价，校方评审意见， 4S店评审意见，以电子档形式打包发至大赛组委会指定邮箱。 预赛评审 晋级方法 大赛组委会邀请相关专家担任评委。（评分细则见附件） 全省复赛产生12支团队进入决赛。 （三） 决赛形式 决赛（12月16日—12月22日） 大赛组委会统一组织决赛答辩，决赛团队参加现场答辩，专家评审颁奖。 1）决赛团队制作决赛讲解答辩方案，12月7日24时前，以PPT形式提交给大赛组委会； 2）决赛大型户外活动：12月9日8时前，所有决赛团队，参加大赛主办方组织的大型户外公益活动； - 4 -

决赛流程

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

3）决赛现场答辩：设置4个环节，分步积分，以总积分定成绩。 ① 问答环节：东风风神常识和营销知识抢答，每人限回答一题，全场共60道题，答对加分，答错扣分，弃权零分。 ②百秒推荐：评委赛前指定一样商品，选手现场抽签，对所抽商品进行百秒推荐，评委评点打分。 ③团体协作：互动小游戏，考验团队合作精神与协作力能。 ④决赛答辩：参赛选手限时陈述前期方案中的亮点，评委提问并点评， ⑤现场统分，大赛组委会组织专家现场颁奖。 决赛结果 产生冠军团队1支，亚军团队2支，季军团队3支，卓越表现奖团队6支。 (详细评分规则另发) 注意：大赛报名与预赛同步举行；决赛在成都市举办，成都以外的决赛团队，2010年12月8日18：00前，到成都指定地点集合，往返路费及食宿由大赛组织方承担。

六、奖项设立

本次大赛设立学生团队奖、指导教师奖与组织奖。

阶段 奖项 名额 奖金 奖金总额 证书 备注 分赛区二等奖 预赛 分赛区三等奖 无 分赛区二等奖证书 具体名额依据各学校报名数量而定 晋级复赛但未进入决赛的团队 营销学会与东风乘用车领导联署就业推荐信 无 分赛区三等奖证书 复赛优胜奖证书+营销策划师岗位证书 冠军证书+推荐信+营销策划师岗位证书 亚军证书+推荐信+营销策划师岗位证书 季军证书+推荐信+营销策划师岗位证书 卓越表现奖证书+营销策划师岗位证书 复赛 省赛优胜奖 28队 ￥600 ￥16,800 冠军队 亚军队 决赛 季军队 卓越表现奖 指导老师奖 1队 2队 3队 6队 ￥10,000 ￥3,000 ￥2,000 ￥800 ￥10,000 ￥6,000 ￥6,000 ￥4800 每团队限1名指导老师，每12个 ￥1000 ￥12000 指导老师奖奖牌 位老师最多可指导3支参赛团队。晋级- 5 -

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

决赛的团队指导老师给予指导老师奖 最佳组织奖 6个学校 ￥1,000 ￥6,000 最佳组织奖奖牌 注：1、《营销策划师资格认证》岗位书，由大赛组委会统一颁发。 2、《就业推荐信》由四川省营销学会与东风风神领导联署，优先推荐到四川省营销学会各会员企业及东风乘用车公司工作见习。

七、大赛宣传

采取校园传播、媒体报道及电视报道等形式展开全方位宣传报道。

大赛组委会办公室设专人负责收集汇总报名、预赛、复赛、决赛四个阶段新闻报道，联络省内外相关媒体进行传播，并在省营销学会网站和东风乘用车公司网站同步发布。

各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。

（一）校园传播：

大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。

（二）媒体报道：

1、大赛的预赛到决赛阶段，由大赛组委会组织川内主流平面媒体，展开系列宣传报道。同时，通过网络媒体展开跟踪宣传。

2、复赛到决赛阶段，参赛学生自发利用网络对大赛展开宣传，并提供有效图文资料给大赛组委会，可获比赛加分。

3、东风乘用车公司同步对大赛展开跟踪宣传报道。 （三）电视录播：

大赛的决赛阶段将组织成都电视台对决赛展开新闻报道，并通过相关网络展开在线视频宣传、报道。

八、组委会办公室联系方式：

固定电话：028-86765005

移动电话：张老师：13548059428；李老师：13540174029；袁老师：18980901058

四川省营销学会

2010年10月30日

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2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

附件一 报名表

“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛报名表

报名时间：年 月 日 编号： 号 参赛队名称 参赛学校 （全称） 参赛阶段 姓名 性别 所在区、市 预赛（ ） 复赛（ ） 年级 所属院系 手机 院、系、专业 联系电话 （2个） 邮编 学号 职称 E-mail 备注（队长） 团队成员 领队兼指导教师 团队 联系 方式 团队介绍 （300 字以内） 注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱：2010@smasc.org，以留作备案。编号留白，由组委会统一填写。

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姓名 电话 联系人姓名 通讯地址 电子邮箱（2个） 2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

附件二 作品登记表

“东风风神杯”四川省大学生营销策划大赛

参赛作品登记表

填写时间： 年 月 日 作品编号： 作品名称 参赛队名称 及编号 参赛阶段 所在 学校 预赛（ ） 复赛（ ） 决赛（ ） 作品简介 （限300字内） 学校意见 责任人： 年 月 日 评审成绩 及 评员会意见 盖 章： 评委会主任签名： 年 月 日 填写说明：1．此表供预赛和复赛使用，每提交一份作品同时填写本表格一份，一并提交至大赛组委会官方邮箱：2010@smasc.org； 作品编号留白，由大赛组委会统一填写。

2．表中未涉及事宜如参赛团队需要说明，请在备注栏中写明。

备 注 - 8 -

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

附件三 预赛评分细则

指 标 案例方案内容 （20分） 指标说明 1、市场环境分析全面 2、促销问题分析透彻 3、目标市场选择准确 4、市场调查结论可靠 5、活动方案具有可操作性 6、营销传播活动对销售促进作用明显 7、营销费用预算合理，投入产出比较高 8、营销过程控制考虑周全 1、格式规范、条理清晰 2、图表美观、搭配得当 1、策划主题新颖，能够巧妙融入品牌文化 2、活动形式新颖，能够巧妙借势节庆等重要事件 3、活动内容新颖，能够激发目标顾客群对东风风神的浓厚兴趣 4、文案表达新颖，文字优美，富有表现力 5、宣传与销售结合良好，能够巧妙的将两者融为一体 6、策划思路连贯，各项活动巧妙组合并相互促进 7、能够借势进行低成本传播和销售，具有四两拨千斤效果 1、方案策划具有良好示范作用，能够在同类地区或同类目标市场中予以推广 2、方案执行具有良好示范作用，容易操作执行 3、方案嵌入性较好，与东风风神品牌良好结合，能够形成企业和产品独特竞争优势 4、策划团队整体实力较强，能够胜任东风风神品牌未来推广活动需要 1、问卷设计合理，逻辑清晰，信息量大 2、问卷发放对象明确，有效份额高 3、调查报告分析深入，逻辑清晰，并针对问题提出了建设性意见 着装整齐，表达清晰，团队合作分工好 分值 1 1 2 6 3 3 3 1 5 3 5 5 5 5 5 5 5 7 6 6 6 2 2 8 10 110 得 分 案例方案形式 （8分） 创意水平 （35分） 推广价值 （25分） 问卷调查 （12分） 团队加分 （10分） 合计 （备注：该标准仅作参考，各分组委会可依据实际情况进行调整）

附件四 复赛评分表

指 标 策划方案 （20分） 现场表现 （40分） 指标说明 路演方案完整、可行性高 活动成功借用了东风汽车（体现东风品牌某一特征尤佳） 分值 20 40 得分 - 9 -

2010年“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛

活动执行整体效果较好 活动在校内宣传面较广 活动在校内吸引了较高人气 影像资料收集齐全，达到规定数量 合计 10 10 10 10 100 活动效果 （40分） ——End Thanks——

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