路虎品牌概念

路虎汽车品牌概念

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LOGO 的内涵

WELCOME TO BEIJING!

路虎汽车相关名字的中文含意 Land Rover: Defender: Freelander: Discovery: 遨游大地的人或车(原实用轻便车) 护卫者(因战场上的表现而得名) 自由登陆者 发现—探索自然的奥秘

Range Rover:

傲视群山的人或车

路虎汽车相关中文取名 Land Rover: Defender: Freelander: Discovery: 路虎(原陆虎给吉利抢注册); 卫士 (无所畏惧); 神行者(中国神话故事); 发现(探索自然奥秘);

Range Rover:

揽胜(超越一切)。

每个名字都有丰富的中文内涵。

备注：Land Rover中L和R任何时候都要大小，缩 写“LR”不能出现在客户能看到的任何地方.

路虎汽车相关主要翻译 Go Beyond(品牌宣言):挑战极限，超越自我; 备注：中文翻译可有许多不同版本，因此，不翻 译可能更具有品牌冲击效应，但我们必须 有个说法。对比：突破科技，启迪未来。

Command-shift driving position:RR & RRS: 至高无上的；

DISCOVERY:居高临下的；FREELANDER:指挥官式的.

21世纪路虎汽车品牌理念

现代时尚，独特风格； 追求个性，崇尚自然； 年轻动感，满怀热情； 人车相融，超越一切。

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路虎汽车相关定位

品牌：世界顶级豪华多功能SUV; 厂家：世界唯一的顶级豪华多功能SUV专家； 目标客户群体：富足自信，追求个性，热爱生

活 ，坚强果敢。坚信路虎汽车是他们身份和地位的声明，是自我的表达和延伸。

竞争品牌

奔驰，宝马，凯宴，奥迪； --强调历史，产地，文化，品牌，血统； 雷克萨思，陆地巡洋舰，富豪等大众化客户 群体，不形成主要竞争。

路虎品牌宣传准则

Only the Land Rover can do it! (只有路虎能做到) 北京车展： 只有路虎强调自己的历史和血统(展示杂志)

北京奥运会开幕式的败笔：没有给世界留下任何意想不到的悬念.

只有路虎可以做到

品牌宣传中文定位

Land Rover: Freelander: Defender: Discovery: RR Sport:

挑战极限，超越自我； 神行天下；(纵情天地，放飞梦想) 无所畏惧；(天高地广，我行我素) 智者无疆；(创逸生活, 随心组合；人生精彩，尽在发现)

动撼天地；(引领时尚,无限动感)山小)

Range Rover: 超越一切。(驭无疆,心无界; 一览众

品牌的效应

成功的品牌具有巨大的感召力： 我们的车辆存在许多小问题，但这并没有降 低客户对路虎汽车的钟爱(服务决胜一切); “砸大奔”事件曾闹得沸沸扬扬，但并没有 动摇奔驰在中国市场的“霸主”地位；

凯宴在没有售后的情况

下，单一车型销量超 过路虎. 呵护品牌并不断提升她的价值将是我们最重 要的工作之一.

路虎品牌信息沟通—颜色 Land Rover Marque Land Rover Primary BrandKey colours

Range Rover Marque

Secondary colours

Highlight colours

Secondary colours

© Land Rover 2003. Presenter / File name

3/12/2014 11:00 AM

路虎品牌信息沟通—颜色

新的路虎CI标准中对颜色的要求： 1.墙面：奶白色(高雅，热情); 2. 地板，门楼：米黄色(自然，经典); 3.售后背板：靛蓝色(质感和尊荣). 上面颜色搭配给我们在以后工作中涉及到颜 色时什么启示？ 我们的服装应该是？BHLHAS

广告的艺术魅力

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广告的艺术魅力

从画面上能直接看到什么品牌的内涵？ 为什么看到的是美女的背面？ 为什么车里没人？这是销售流程的那一步？ 在这里水体现了什么？ 画面地点选择代表什么品牌理念？

云雾压顶可以如何诠释？ 如何理解“境.由心生”?

广告语言艺术-DOUBLE TALK

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/x6ti.html