第三章 消费者行为理论

第三章

消费者行为理论

本章的效用论将分析需求曲线背后 的消费者行为，并从对消费者行为的分 析中推导出需求曲线。

效用论的分析方法: 基数效用论：边际效用分析

序数效用论：无差异曲线分析

第一节 基数效用论 效用、边际效用、总效用 边际效用递减规律

消费者均衡 需求曲线的推导

一、效用 效用( U ):消费者消费某种物品或劳务所得到的满 足程度。 是心理感受，而不是客观用途。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。

如何来度量这种“满足程度”即效用的度量问题 ----基数效用和序数效用。 基数效用论[Cardinal Utility] --效用的大小可以计 量，因而可以用基数表示； 序数效用论 [Ordinal Utility] --效用的大小不能计 量，因而只能用序数表示。

一、效用 总效用( TU ):消费者消费一定量某种物品或劳务所 得到的总满足程度。

TU=f(Q) 平均效用( AU ):消费若干数量的商品或劳务时，平 均每单位商品或劳务可提供的效用。

AU=TU/Q 边际效用(MU):消费者增加一单位某种物品或劳务 消费所增加的总效用。

MU=ΔTU/ΔQ

TU (Q) dTU (Q) MU Lim Q dQ Q 0

总效用与边际效用消费品数量 总效用 边际效用 1 10 10

23

1824

86

45 6 7

2830 30 28

42 0 2

总效用与边际效用(图示)UTU

1、随着消费商品数量的增加， 总效用先是以递减的速率上升， 然后总效用下降。2、边际效用随消费商品数量的 增加而减少。 3、当边际效用为正值时，总效 用曲线呈上升趋势；当边际效用 为零时，总效用曲线达最高点； 当边际效用为负值时，总效用下 降。 MU Q 4、TUn=MU1+MU2+…+MUn

O

TU MUii 1

n

二、边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品的消费数量保持 不变的条件下，随着消费者对某种物品消费量 的增加，消费者从每增加(连续增加)一单位该商 品中所得到的边际效用将随着消费量的增加而 减少。 (物以稀为贵，习以为常) 边际效用决定于物品的稀少性。

“钻石与水”悖论 收入应向穷人转移支付

边际效用递减的原因(生理和心理原因)

案例一 春晚怪圈大约从20世纪的80年代初期开始，我国老百姓在过春 节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚 会。记得1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时娱乐 事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为 全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。

晚会年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越大， 技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也 越来越丰富。但不知从哪一

年起，人们对春节联欢晚会的 评价却越来越差了，原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之 词变成了一片骂声，春节联欢晚会成了一道众口难调的大 菜，晚会也陷入了“年年办，年年骂，年年骂，年年办” 的怪圈。

案例二 吃三个面包的感觉美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感 想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃， 这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着 总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第 三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福 总统微微一笑，“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧” 这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理---边际效用递 减规律。

关于货币的边际效用 基数效用论者认为，货币同商品一样，也具有效 用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用 去交换商品的效用。商品的边际效用递减规律对 于货币也同样适用。对于一个消费者来说，随着 货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减 的。即随着某消费者货币收入的逐步增加，每增 加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越 小。一般情况下，用常数λ表示。

三、消费者均衡 消费者均衡 是指消费者在收入和商品 价格既定的条件下，如何把有限的货 币收入分配在各种商品的购买中以获 得效用最大化。(消费者购买决策)

假定消费者用既定的收入 M购买多种商 品， P1 , P2 , … , Pn 分别为 n 种商品的 既定价格， X1 , X2 , … , Xn 分别为 n 种 商品的数量，则消费者的效用最大化的 均衡条件可表示为：限制条件： 均衡条件:

P1 X 1 P2 X 2 PnXn MMU 1 MU 2 MUN P1 P2 Pn

以消费者购买两种商品为例，消费者效 用最大化的条件是： 限制条件：M=P1X1+P2X2MUx1 MUx2 均衡条件：—— = —— = λ P1 P2注： λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的； 消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完 全满足，而是指货币收入和商品价格为一定的条件下得 到了能够得到的最大效用。

均衡条件的经济含义MU 1 MU 2 只有当消费者实现 的均衡条件时， P1 P2才能获得最大的效用，原因何在？

MU 1 MU 2 当 时，对于消费者来说，同样的一元 P1 P2钱购买商品1 所得到的边际效用小于购买商品 2 所得 到的边际效用。理性的消费者就会调整这两种商品的 购买数量：减少对商品 1 的购买量，增加对商品 2 的 购买量。当消费者的购买组合调整到同样一元钱购买 这两种商品所得到的边际效用相等时，即达到

MU 1 MU

2 时， 此时消费者获得最大的效用。 P1 P2

MU 1 MU 2 当 时 ，对于消费者来说，同样的一元钱 P1 P2购买商品1 所得到的边际效用大于购买商品 2 所得到 的边际效用。理性的消费者就会调整这两种商品的购 买数量：即增加对商品 1 的购买量，减少对商品 2 的 购买量。当消费者的购买组合调整到同样一元钱购买 这两种商品所得到的边际效用相等时，即达到

MU 1 MU 2 当 时 ，此时消费者获得最大的效用。 P P2其根本原因在于边际效用递减规律！

某消费者的边际效用表Q MU1 1 11 2 10 3 9 4 8 5 7 6 6 7 5 8 4

MU2

19

17

15

13

12

10

8

6

假定某消费者在某一时期内将8元钱全部用于购 买商品1和商品2,两种商品的价格均为 P1=P2=1 元。那么，能给消费者带来最大的效 用的购买组合应该是什么呢？

1.下列哪种情况是边际效用：A.面包的消费量 从一个增加到两个，满足程度从 5 个效用单位增 加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； B.消费两个面包获得的满足程度为 13个效用单 位； C .消费两个面包，平均每个面包获得的满 足程度为6.5个效用单位

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