网站运营推广计划及方案
更新时间:2023-10-03 22:00:01 阅读量: 综合文库 文档下载
目 录
一、网站运营概述 ........................................................................................................................... 1
1、网站运营概述 ..................................................................................................................... 1 2、网站运营定位 ..................................................................................................................... 1 3、某某网项目概述 ................................................................................................................. 1 4、网站运营的年度目标 ......................................................................................................... 1 5、网站运营的周期划分 ......................................................................................................... 1 二、网站运营计划 ........................................................................................................................... 2
1、第一阶段4-6月 ................................................................................................................. 2
1.1、工作重点 .................................................................................................................. 2 1.2、四月工作计划 .......................................................................................................... 2 1.3、五月工作计划 .......................................................................................................... 2 1.4、六月工作计划 .......................................................................................................... 2 2、第二阶段7-9月 ................................................................................................................. 3
2.1、工作重点 .................................................................................................................. 3 2.2、七月工作计划 .......................................................................................................... 3 2.3、八月工作计划 .......................................................................................................... 3 2.4、九月工作计划 .......................................................................................................... 3 3、第三阶段10-12月 ............................................................................................................. 3
3.1、工作重点 .................................................................................................................. 3 3.2、十月工作计划 .......................................................................................................... 3 3.3、十一月工作计划 ...................................................................................................... 4 3.4、十二月工作计划 ...................................................................................................... 4
三、人员配置与分工 ....................................................................................................................... 4
1、内部人员配置及分工 ......................................................................................................... 4 2、兼职人员配置方案 ............................................................................................................. 4 四、网站推广 ................................................................................................................................... 5
1、推广手段 ............................................................................................................................. 5
1.1、互联网 ...................................................................................................................... 5 1.2、媒体 .......................................................................................................................... 6 1.3、活动 .......................................................................................................................... 7 1.4、广告 .......................................................................................................................... 7 2、网站推广方案 ..................................................................................................................... 7
2.1、A方案 ...................................................................................................................... 7 2.2、B方案 ...................................................................................................................... 9
五、考核目标 ................................................................................................................................... 9
1、整站运营指标考核 ............................................................................................................. 9
1.1、外在参考指标 .......................................................................................................... 9 1.2、内部参考指标 .......................................................................................................... 9 1.3、合作推广 .................................................................................................................. 9 1.4、口碑传播 .................................................................................................................. 9 1.5、互动程度 ................................................................................................................ 10
1.6、活动促进指标 ........................................................................................................ 10 2、分项内容考核 ................................................................................................................... 10 六、运营预算 ................................................................................................................................. 10 七、运营方案变更记录表 ............................................................................................................. 11 八、附件......................................................................................................... 错误!未定义书签。
1、方案................................................................................................... 错误!未定义书签。
1.1网站策划方案 ........................................................................... 错误!未定义书签。 1.2、网站上线推广方案 ................................................................ 错误!未定义书签。 2、表格................................................................................................... 错误!未定义书签。
2.1、网站资料统计 ........................................................................ 错误!未定义书签。
2
某某网站营运计划及方案
一、网站运营概述
1、网站运营概述
做运营,特别是网站项目的运营,它是一个循序渐进的过程,不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程,不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候,需要一个段落一个段落的去考虑,而不是想到这里说这里,想到那里说那里。当然,前提是要有一个明确的整体发展方案与方向,而且团队的集体思想也很重要,我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式,这是要干成事业的基本法则。
2、网站运营定位
常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转,而某某网站运营概念与一般意义上的网站运营不同,除了对网站内容的运维和人气的聚敛外,还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合网站内容生产和市场推广与一体的方法来充实网站,吸引、固化更大的用户群体。
3、某某网项目概述
某某网站项目从1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段,目前网站项目正在进行紧张的开发,预计可以在6月18号上线公测。网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对某某网站项目平台建设的具体功能特点,将部署网站项目线下储备期和初期运营的各项工作,以此来实现某某网站项目的整体实施计划,完成网站各阶段运营目标。
4、网站运营的年度目标
1. 初步树立某某网站的品牌,使其在业界有一定的知名度和良好的口碑;
2. 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台; 3. 制作符合用户需求的、经常使用的产品内容,实现短片数量250部(150网站制作+100
某某制作)并接入电视栏目、网络电视、电台;
4. 至07年底实现网站注册用户数10万,争取有5千至1万的活跃用户
5、网站运营的周期划分
某某网站是一个从无到有的过程,运营方案需要配合这一过程由浅入深展开,每个阶段的运营目标都不相同,因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性,为了实现今年的任务目标及运营好网站,特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。
运营周期概要表(4.1-12.30) 运营周期 线下储备期 时间周期 4.1-6.18 主要任务 网站策划,内容录入、储备系统上线内容 1
试运营期 6.18-8.30 通过试运营磨合运营方案,衡量运营指标 运营首期 9.1-12.30 按时间节点实现预期运营指标 二、网站运营计划
1、第一阶段4-6月
1.1、工作重点 ? 网站一期产品策划、设计、制作、开发; ? 网站服务器平台搭建,网站功能测试
? 网站平台内容的填充,收集并制作原创音乐人的档案 ? 建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划 ?
6月18日网站上线进行公测,并收集回馈意见进行修改
1.2、四月工作计划 ? 网站UE/UI设计完成并交付技术开发 ? 与艺人加入某某网的合作谈判 ? 网站推广方案计划,各事项筹备
?
互联网/富媒体/UUSEE项目/Beyond项目/其他项目的合作
1.3、五月工作计划 ? 专题产品策划5月25日
? 网站功能测试5月18-5月31,要持续到6月15日 ? 音乐短片制作(3部)5月31日前 ? 音乐人联系5月31日
? 网站新产品讨论5月18-5月25日 ? 网站功能完善讨论5月18-5月25日 ?
BEYOND产品策划5月21-5月25日
1.4、六月工作计划 ? 填充真实内容(我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人),6月16日前完成? 论坛内容填充,音乐素材库,音乐知识等,6月15日前完成 ? 焦点图、专题、音乐讲座,6月15日前完成 ? 飘乐队视频+图文访谈,6月15日前完成
? 6月18日网站正式对外公测(视公司注册备案情况决定) ? 网站公测后回馈信息处理,修改,6月19日-6月30日
? 积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计,完成UE/UI设计,6月19日技术开发 ? Beyond产品策划设计,要持续到7月底 ? 网络访谈节目、专题节目策划设计 ? 马友友活动方案计划与筹备 ? UUSEE网络节目方案讨论与修订
?
校园征歌PK大赛活动策划,6月15日前(暂未确定)
2
2、第二阶段7-9月
2.1、工作重点
? 一期里未能完成的功能模块,以及新设计的产品开发和活动专题开发
? 网站自身产品的策划完善,网站产品内容的丰富及完善,网站用户数量的逐步增加 2.2、七月工作计划 ? 积分系统7月18日前开发完成开发 ? 小区活动7月18日前开发完成开发 ? 圈子群组功能7月18日前开发完成开发 ? 汪峰、王蓉专题7月28日前 ? Beyond产品开发开始
? 一期网站Vlog、论坛产品细化,7月28日前完成 ? 娱乐新势力节目开通,7月2日开始
? 网站二期功能开发(外包公司,见功能需求说明书) ?
校园征歌PK大赛活动筹备(暂未确定)
2.3、八月工作计划 ? Beyond专题产品8月25日前完成
? 积分系统、小区活动、圈子群组功能优化,8月15日前 ? 网站开始准备推出自己的原创歌曲CD,8月20日前 ? 学院派等热门圈子的建立,8月25日前
? 以纪念Beyond为主题发起大规模、持续性在线线下活动 ? 音乐沙龙、音乐讲堂专题
? “我要成名”产品设计、开发,长线项目,每期不同主题和形式 ? 网站对外正式发布的各项准备工作,8月25日前完成 ?
校园征歌PK大赛活动筹备(暂未确定)
2.4、九月工作计划 ? 9月5日网站正式对外发布,各种宣传推出 ? 校园征歌PK大赛推出
? Vlog、论坛、专题等功能优化完善 ? 网站SEO优化
? Vlog在线聊天功能,持续到10月 ?
UUSEE网络电视节目开通
3、第三阶段10-12月
3.1、工作重点
? 网站进入正常运维状态,不间断的市场宣传及推广活动 3.2、十月工作计划
? 音乐器材形成栏目或频道,进行产品设计、技术开发
? 录音棚、影像工作室、LIVE SHOW(以live house建成为准) ? 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良
3
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