民族品牌手机进军高端的利器是什么
更新时间:2023-04-10 05:21:01 阅读量: 实用文档 文档下载
- 越南民族品牌手机推荐度:
- 相关推荐
经过2011年千元智能手机的炒作之后,中国智能手机市场的竞争可以说到了白热化阶段,不仅传统四强在争夺头牌,而且其它厂商也是一涌而上。但国内手机厂商大多采取的是价格竞争、市场规模为先导的市场策略,大家比的不是产品的品质,较劲的是谁的价格低,谁的销售量大。所以对于国内手机厂商来讲,如果在这一即将成为红海的市场中脱颖而出,唯一的出路,便是向高端市场发展。
目前的现状是,顶级智能手机市场在传统厂商之间优胜劣汰后出现了市场空白,这对民族品牌手机来说是个机遇。但作为后起之秀的民族智能手机品牌能否如愿,最为关键的是一点,就是如何提高企业的产品力。产品力也就是产品吸引力。对于争夺2012年智能手机市场一份羹汤的手机厂商来讲,是一个不得不考虑的问题。特别是对于民族品牌手机厂商来说,产品力是民族品牌进军高端智能手机市场的关键所在。
产品力由三个独立的核心力量组成,即驱动力、想像力和影响力。驱动力是指通过价值的回归和引导,顺应人的惯性,对目标消费群产生吸引;想像力是指通过角色的定位和提醒,挑战人的惯性,对目标消费群产生额外吸引;影响力是指通过情感的寄托和转移,形成新的惯性,对目标消费群产生持续吸引。
按照产品力的三个核心分析对照,目前在手机领域,苹果的iPhone是做的最好的,其次是三星,而国内手机企业中,华为是相对领先的企业。
苹果自从推出iPhone,其产品力的影响直接导致了手机生态链的变化,可以说目前智能手机生态链是因苹果而产生的。而且,iPhone的出世直接导致了诺基亚的没落。iPhone每一次新品的发布,都是人们对智能手机的重新认识。相比于苹果,三星虽然没有特别的创新之处,但这家在产业链上布局最完整的企业,以跟随战术,成功将自己拉升到市场占有率第一的位置。
相比较于苹果和三星,华为努力在将自己从国产手机堆中拨出来。虽然真正进军手机市场不过一年多的时间,但华为显然看到了民族品牌手机发展的桎梏所在。华为自今年从荣耀开始推出了一系列的高端品牌手机,而今年倾力打造的轻薄双核智能旗舰手机Ascend P1自CES展亮相以来,引发了极大关注,目前口碑还不错,是一款能让人眼前一亮的产品,是一款能在产品力层面与老牌智能手机巨头顶级智能机竞争的产品。
但大多数国内手机企业还沉浸在运营商的集中订制的市场策略之中。最近看到国内三大运营商定制集采3.5寸799元、4.0寸999元档位智能手机,国内厂商为抢占份额,在明知利润空间已极低的情况,依然前赴后继。中国企业让老外佩服的一点,就在于能将成本压到极致,温州的纽扣就是这样在全世界打出名的。但是在手机产业,这样的低成本显然有悖于产业的发展。如果真如一些企业产品宣传的那样:大屏、超长待机、安卓4.0、高频CPU、高像素摄像头,这样的产品价格如果在千元以下,要么企业在学雷锋,不要利润,要么在欺骗消费者:采用低成本低质量器件部件来降成本。
民族品牌手机的前途在于高端,或者说,民族品牌手机要想生存下去,必须在高端市场有所作为。苹果的成功一直是其它手机企业研究的对象。人们一直为
它的硬件设计、工艺制造、应用丰富而折服,但是苹果在如何塑造自己的产品力方面更值得业界在去关注和研究。借鉴苹果的经验,民族品牌手机如何塑造自己产品的“驱动力、想像力和影响力”,三力合一,提升自己的产品力,是所有国内手机企业高层都应该深入思考的问题。以低成本去抢占市场,为降成本而牺牲质量与性能的做法,显然是一种不可持续发展的道路。文章来自高清美女图片网
正在阅读:
民族品牌手机进军高端的利器是什么04-10
湖北省电力行业职业技能鉴定中心 208-15
二年级上册数学试题第一单元测试卷苏教版(含答案) - 图文02-26
山东中小学教学基本规范12-30
管理手册蒙力定稿 - 图文03-24
民族美食文化 教你八大美食制作方法02-01
南京理工大学C++期末试卷200601-26
朱自清的散文与诗集03-30
投资决策的风险分析05-13
- 教学能力大赛决赛获奖-教学实施报告-(完整图文版)
- 互联网+数据中心行业分析报告
- 2017上海杨浦区高三一模数学试题及答案
- 招商部差旅接待管理制度(4-25)
- 学生游玩安全注意事项
- 学生信息管理系统(文档模板供参考)
- 叉车门架有限元分析及系统设计
- 2014帮助残疾人志愿者服务情况记录
- 叶绿体中色素的提取和分离实验
- 中国食物成分表2020年最新权威完整改进版
- 推动国土资源领域生态文明建设
- 给水管道冲洗和消毒记录
- 计算机软件专业自我评价
- 高中数学必修1-5知识点归纳
- 2018-2022年中国第五代移动通信技术(5G)产业深度分析及发展前景研究报告发展趋势(目录)
- 生产车间巡查制度
- 2018版中国光热发电行业深度研究报告目录
- (通用)2019年中考数学总复习 第一章 第四节 数的开方与二次根式课件
- 2017_2018学年高中语文第二单元第4课说数课件粤教版
- 上市新药Lumateperone(卢美哌隆)合成检索总结报告
- 品牌手机
- 利器
- 进军
- 民族
- 端的
- 什么
- 杨仁争同志在第二届“长三角一体化发展论坛”开幕式上的致辞
- 2011届高考英语复习往年六年高考题荟萃 名词性从句
- 黑龙江省大庆市2016_2022学年高一语文下学期第一次月考4月试题
- 山东省宁阳第四中学2022届高三历史暑假补习班终结考试试题
- 如何设计去离子水生产机项目可行性研究报告(技术工艺+设备选型+
- 投资协议合同范本
- 2022年厦门大学公共卫生学院620分子细胞生物学考研冲刺五套模拟
- 施工现场总平面图绘制步骤
- 军训总结800字精选5篇
- 人教版三年级语文上册同步练习
- 2014-2015年山西省运城市夏县中学高二上学期数学期末试卷(理科)
- 【推荐】XX市人民公园主要植物的鉴定与分类研究报告
- 2016年北京科技大学数理学院0701综合一之量子力学(同等学力加试)
- 七年级语文上册 第6课《往事依依》(第1课时)教学案(无答案) 苏教
- 多国语言名称对照表
- 2022年5篇福建九鲤湖的导游词.doc
- 北京中考名著复习之《论语》第五章 公冶长篇 含原文注释及译文
- 2015九年级思想品德中考复习经验介绍
- 2022-2022年初中物理沪粤版《九年级上》《第十二章 内能和热机》
- 一夜的工作教学设计