《营销策划案例分析》2020期末试题及答案

更新时间:2023-10-23 15:34:01 阅读量: 综合文库 文档下载

说明:文章内容仅供预览,部分内容可能不全。下载后的文档,内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的,是否完整无缺。

《营销策划案例分析》2020期末试题及答案

一、单项选择题(每小题1分,共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的,请将正确选项前的字母填在答题纸上)

1.在市场调查资料的搜集过程中,最常用的调查方法主要有两种,它们是( )。 A.问卷调查与实地考察 B.人员访问与电话访问 C.询问法与观察法 D.观察法与实验法

2.-家自行车厂对自行车市场进行了.细分,分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量,该自行车厂是以( )作为其细分依据的。 A.消费心理因素 B.地理因素 C.消费行为因素 D.消费受益因素

3.产品在市场定位过程中,向消费者提供多个利益诉求点,不能突出产品的差异性,很难在消费者心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于( )。 A.定位过宽 B.定位过窄 C.定位混乱 D.定位模糊

4.企业在初创期主要采取的营销战略一般是( )。 A.集中化营销战略 B.同心多元化战略 C.纵向多元化战略 D.水平多元化战略

5.某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号,而它的高档产品售价高达20000多元,宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为( )。 A.扩大产品组合策略 B.产品线延伸策略 C.产品线现代化策略 D.产品线号召策略

6.在产品定价过程中,决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是( )。 A.产品成本 B.竞争对手的产品价格 C.消费者的需求 D.消费者的收入水平

7.农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为1元,而在旅游景点的价格为3元,在旅游景点的这种定价方法是( )。

A.成本加成定价法 B.边际成本定价法 C,认知价值定价法 D.需求差异定价法

8.在企业的营销中,( )是最为关键,也是最不确定的。 A.销售成本预算 B.营销费用预算

本文来源:https://www.bwwdw.com/article/wouf.html

Top