浅谈微博盈利模式

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浅谈微博盈利模式

谭清明

（重庆市电力公司北碚供电局，重庆北碚400700）

［摘要］当前以ｔｗｉｔｔｅｒ为代表的微博以其开放性、即时性、交互性和自由性，在全世界掀起了新媒体的旋风。

在国内，新浪微博自２００９年８月２８日公测到２０１１年９月３０日，用户数量激增，现已突破两亿。如此庞大的用户数群蕴含着无限商机。但是在微博迅猛发展的同时，业界和学界也有很多人对微博的商业模式和盈利模式进行质疑，微博运营企业将如何进行有效的商业开发？将如何建立合适的盈利模式？本文将从广告、开放平台、电子商务等几个方面对微博具体的盈利模式提出思考和建议。

［关键词］微博；广告；开放平台；电子商务；增值服务1、微博概述

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新微博正式进入中文上网主流人群视野。

2、微博盈利模式探讨

2.1建立广告自主营销体系，提供多元化的广告模式。通过广告支付获得经济利益新浪副总裁彭少彬表示：“新浪微博平台即将推出广告自主营销……开发者可以通过自主营销系统自动投放广告。”新浪已经看到广告营销的巨大潜力，在这方面不妨借鉴微博鼻祖Twitter的广告盈利模式，下面就从广告具体形式详细解析。

2.1.1植入式广告。是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，以达到营销目的微博无疑是植入式广告的最好载体之一，它可以在文字、图片和视频中植入广告，将广告寓于无形，不会引起受众的反感Twit-ter允许个人用户通过在个人页面中插入广告获利，用户和广告主自主协商投放时问和收取费用，Twitter收取5％作为服务费．用户按照约定的比例和广告播出时间获得由Twitter广告部门设定

2.1.2赞助式广告。赞助广告有内容、专题节目和节日赞助对提高自身品牌的关注度有巨大的促进作用。CoffeeGroundz咖啡店通过在Twitter上举办活动．获得大量客户和知名度，在短时间积聚大量的人气．而Twitter赚取流量的同时，还可以通过收取一定服务费用获得盈利

2.1.3关键词广告。是指显示在搜索结果页面上的网站链接广告，利用搜索引擎的方式、利用用户检索信息的机会将营销信息传递给目标用户。微博可通过出售关键词或者以点击次数为收费依据。2010年4月13日，Twitter正式推出其广告程序Pro-motedTweets。在广告平台中，企业用户可以购买特定的关键词，用户对该关键词进行搜索时会显示相关广告。

2.2建立品牌专区，增加品牌或产品的曝光度，提升品牌官

标准化的平台之外，用户或商家申请实名认证，以及平台的个性化功能设置等，针对用户或商家的个性化服务，作为增值服务就是可以收费的。

2.3开放平台，合作分成。

2.3.1可以通过APP等形式，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告

2.3.2与运营商分成。随着3G的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。例如，twitter的大部分流量来自手机——手机互联网和短信。

2.4建立数据库。新浪微博可以通过技术手段对客户的数据挖掘和数据分析，通过对不同品牌、不同产品的消费者需求进行记录与统计，掌握客户的潜在需求，为企业提供优质的消费者监测数据和信息，提升企业的服务质量和服务水平。例如，戴尔就通过网络监控公司VisibleTechnologies在twitter上监控以掌握其用户对公司产品的反馈。

2.5提供全方位的在线娱乐和服务，通过增值业务获得盈利。25.1深层次信息开发。即向用户提供一些实用化和个性化的收费信息如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势深度分析等信息，向关注时尚美容信息的人提供专业分析。

2.5.2提供个性化的订阅类产品。在个性化的时代，人们追QQ盈利模式，用户要装饰自己的QQ形象或者空间，要购买相

2.5.3增加一些道具售卖的服务功能。著名独立IT评论人洪波认为，微博如果可以获得用户认可，就无需担心其盈利模式，商业总是跟着用户跑。被用户普遍认可，但看上去很难盈利的互联网模式，其实最终都能盈利，而且盈利潜力远超过那些一开始就很清晰的模式。新浪微博只有致力于服务广大用户的基础上，不断创新，充分满足广大中国互联网用户的实际需求，我们才有理由期待中国微博能够走得更远。

【参考文献】

[1]彭少彬.新浪平台微博之路.新浪微博开发者大会(2010．11．16)

[2010．11．18]http：//wenku.baidu.corn.view/mc9ee5et7ba0d4a733b67.html

[2]康迪.Twitter“样板”首个微博广告平台上线[J].成功营销，2010.

浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，分成。

的虚拟账户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户真实账户中。求与众不同，微博个性化的页面选择势在必行，这方面可以借鉴三种形式．广告主可以根据自己感兴趣的内容或节目进行赞助．应装饰品。

二

○一一年第二十七期

在着巨大的利润空间．为了吸引更多的企业，它专门开设了“品牌频道”以适应品牌与用户交流互动的需要。从单纯的媒介平台，到服务平台的延伸，是未来微博实现盈利的关键。诸如，在[3]艾瑞咨询.2010年10月中国微博用户渗透率达36．9%.(2010．12．网或专题的流量。新浪微博继而向企业用户收取会员费用以及14)[2010．12．26]http：//tech.sina.eom.en/i/2010—12一l4/11464981388.shtml

[4]中国互联网络信息中心.第26次互联网发展状况统计报告.2010．服务费用。基于微博微信息的特点，可以延伸出诸如：微搜索、

15[2010．11．2]http：//http://www.77cn.com.cn/dtygg/dtgg/2O10HD7，t2O100715-13699.html

微广告、微网站、微服务等等。Twitter已经看见品牌营销方面存7．

[5]新浪.中国微博元年市场白皮书.(2010．9.http：//wenku.baidu.corn/

view/e713l78c22bcdl26ffOcfc.html.

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