市场营销网上计分作业3

课程名称：市场营销学 学生姓名：陈飞 作业标题：第三次记分作业

这是你的第2次测试

答题说明：

一、单选题

1、政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是（A.企业的目标利润 B.对竞争者报价的估计 C.企业的成本费用 D.市场需求

2、（ ）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。

A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.经济论

3、密集分销适用于（ ）

A.选择性较强的日用消费品

B.便利品

C.技术服务要求较高的商品

D.工业用品

4、市场管理型组织的最大优点是（ ）

A.管理简单

）B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动

C.产品不会被企业忽略

D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要

5、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（ ）

A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.需求导向定价

6、职能型组织的主要优点是（ ）

A.行政管理简单，易于管理 B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动 C.不会使任何产品产生被忽略的问题

D.各职能部门容易协调

7、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

A.功能折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.数量折扣

8、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品

9、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）

A.维持企业生存目标 B.市场占有率最大化目标 C.当期利润最大化目标 D.稳定价格目标

10、市场营销计划的核心内容是（ ）

A.当前营销状况 B.风险与机会 C.目标 D.营销战略

11、当代的功利论者大多倾向于采用（ ）原则来确定行为的道德性。

A.行为功利主义 B.准则功利主义 C.相对功利主义 D.绝对功利主义

12、销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是（ A.年度计划控制 B.盈利能力控制

）常用的方法。

C.效率控制 D.战略控制

13、消费品市场的主要促销工具通常是（ ）

A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

14、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（ ）。

A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是

15、在产品生命周期的（ ），企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。

A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

16、当代义务论的著名代表人物是（ ）

A.边沁 B.罗斯 C.亚里士多德

D.穆勒

17、某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是（ ）

A.产业用品 B.生活必需品 C.日常消费品 D.独立批发商

18、以下属于需求导向定价法的有（ ）。

A.成本加成定价法 B.认知价值定价法 C.随行就市定价法 D.目标利润定价法

19、卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（A.完全竞争 B.纯粹垄断 C.垄断竞争 D.寡头竞争

20、产业用品市场营销的主要促销工具是（ ）

A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

）

二、多选题

1、企业营销控制的类型有（ ）

A.年度计划控制 B.季度计划控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 E.战略控制

2、下列哪些情况适宜采取密集分销？（ ）

A.产品潜在的消费者或用户分布面广

B.产品价值低 C.产品技术性强 D.产品体积大

E.产品易腐易损，需求时效性强

3、下面哪些是产品管理型组织的优点（ ）

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B.行政管理简单

C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应

D.为培训年轻经理人员提供最佳机会 E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视

4、营销审计的特点有（ ）

A.全面性

B.不确定性 C.系统性 D.独立性 E.定期性

5、需求导向定价法包括（ ）

A.密封递价法 B.盈亏平衡定价法 C.认知价值定价法 D.逆向定价法 E.习惯定价法

6、对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括（ ）

A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.人情关系论 E.经济论

7、以下哪种价格形式属于区分需求定价？（ ）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

8、竞争导向定价法包括（ ）

A.随行就市定价法 B.习惯定价法 C.盈亏平衡定价法 D.密封递价法 E.区分需求定价法

9、企业采取渗透定价须具备的条件是（ ）

A.市场需求对价格极为敏感 B.市场规模较大，存在着强大的竞争潜力

C.低价会引起实际和潜在的竞争

D.企业的生产成本和经营费用会随着产量和销量的增加而下降

E.低价不会提高市场占有率

10、企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道。( )

A.鲜活易腐产品 B.技术性强的产品 C.体积大、重量大的产品

D.成熟期的产品 E.产品价值较低的

三、判断题

1、生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。

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×

2、功利论是以行为的结果判断是否道德。

√

×

3、企业设计组织结构是最终目的，而不是实现市场营销目标的一种手段。

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×

4、目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配。

√

×

5、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。

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×

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/wlfx.html