新媒体环境下中国电影营销的未来发展策略

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新媒体环境下中国电影营销的未来发展策略

作者：齐晓林 李婷

来源：《各界·下半月》2017年第02期

摘要：在现今极速发展的社会，随着新兴媒体的日新月异，传统媒体与新兴媒体相结合的相互融合更加重要，电影宣传也更加注重在新媒体方面的创意和作用，而新媒体在电影宣传的表现主要集中在微博和微信平台上。 关键词：微博；微信；电影；营销

展望这几年来比较倚重新媒体宣传的电影再到不断打破票房纪录的电影，无疑都将更多的精力投入到了新媒体方向，这也使得更多的电影投资方和制作人更加关注新媒体的相关动作，使得国内电影在双微平台上的宣传呈现繁荣趋势。 一、优化合理资源配置，推进行业规范化改革

在目前电影市场的繁荣发展之下，电影的投资方与宣传方为了获得经济效益，行业内部的恶性竞争屡禁不止。为了避免恶意竞争，电影营销应该通过采用自己的健康的、良性的方式进行宣传，努力跻身电影产业链条。另外，可以借鉴美国好莱坞电影公司的制度和经验，合理优化资源配置。高晓松曾经以好莱坞导演的身份说过：“美国影视界有一个有趣的现象，好莱坞的大电影只在暑期时上映，而春季档和秋季档的市场主要留给了电视剧。这种轮番的上映现象帮助美国影视界协调成了一个良性的竞争。”这种竞争能够帮助美国的电影宣传越来越有效，归结起来主要有以下三点原因：1.美国的电影上映主要集中在暑期档，这时各个宣传公司往往会不留余力的宣传自己的电影，由于时间上的限制，使得营销一旦开始便在宣传密集期集中爆发；2.美国的版权意识极强令电影的宣传方各自拥有不同的宣传点，成功的激发了宣传方的创意潜力。

这种默契的放映模式也给中国的电影营销界提供了改革的经验。虽然目前中国影视行业中存在着电影电视分制的现象，尤其是还存在着不少电影上映之前，会为了躲避所谓的“大片档期”而调整自己的上映日期的现象，这些都使得多部电影同时在密集期进行宣传的构想难以实现。但结合目前国内电影市场的现状，影视界应该提高自身从业人员的版权意识，减少故事创意的雷同性，不断激发宣传人员的潜力，结合双微平台上的信息传播度广和监督性强的特点，制定独特的电影双微宣传方案。另外，行业也应该推行行业准则和严格的合同制度，在保证宣传方尽忠职守的同时保证投资方和宣传方的双方利益。 二、提高从业人员水平，从大学开始培养专业型人才

双微平台有着网络所具备的互动性、及时性、低门槛等特点，打破了传统媒体拥有绝对话语权的局面。但由于新媒体宣传要求的技术性不强等原因，新媒体从业人员大都是半路出家，

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