映客、花椒、斗鱼全都慌了,视秀直播新模式惊呆投资圈
更新时间:2023-05-25 17:42:05 阅读量: 实用文档 文档下载
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映客、花椒、斗鱼全都慌了,视秀直播新模式惊呆投资圈
这段时间,还没等我们反应过来,各大视频直播APP已诡异地、如同雨后春笋般疯狂生长。无论你是否做好了准备,视频直播将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式,也会改变很多热门事件的传播方式。但如火如荼的行业成长背后,危机已悄然四伏。
直播APP是怎么突然火起来的?
2015年2月底,一个名为Meerkat的真人视频直播上线App Store,不到一个月时间收获超过了30万用户,并迅速拿到1400万美元的融资。国外的几大巨头纷纷布局此领域, Twitter 迅速斥资近亿美元收购直播应用Periscope,另外Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon 均已涉足,并投入巨大资源和位置进行推广。
国内的疯狂程度更是远超国外,从2015年开始,各大互联网公司纷纷投入战略性资源进行视频直播布局:
新兴的视频直播App:映客、花椒等;
有视频、短视频基础的:优酷、腾讯视频、美拍、秒拍、网易、芒果TV、六间房、Bilibili、AcFun等;
原来以语音为主的:YY、唱吧等;
原本与视频几无关联的:陌陌、小米、聚美、蘑菇街等;
游戏类视频直播:斗鱼、龙珠直播、TGA、虎牙直播、YY游戏、熊猫TV、战旗TV、全民TV、火猫TV等。
我们能很明显地感受到各大公司看到直播之后的震惊,并且以逃命般的速度迅速开发上线,生怕在这一轮竞争中掉队。我们也能从各大直播App背后的巨头来看出一些端倪:
腾讯:腾讯直播、QQ空间视频版、Bilibili、斗鱼、龙珠直播、TGA;
百度:百秀直播、爱奇艺;
阿里:淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun;
360:花椒;
YY:YY直播、ME直播、虎牙直播;
网易:网易Bobo、网易CC;
新浪/秒拍:一直播、MSeeTV;
小米:小米直播;
万达:熊猫TV、17。
同时,还有上百个真人直播类的应用,以及有可能即将杀入的百度视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视视频、今日头条、唯品会、美丽说、暴风影音、京东、华为、苏宁等。
此外,移动直播的迅速普及还得益于新的移动互联网环境:
1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降;
2. 拍照手机的普及;
3. 移动支付的普及和消费习惯的养成;
4. 弹幕等互动方式的完善。
至此,社交平台完成了从文字>图片>语音>视频>视频直播的进化,中外皆是如此。
洪水泛滥的生长和竞争环境,给危机埋下了什么伏笔?
1、内容:过度娱乐化、广告化、纵容色情,毁掉了内容的健康基因;
2016年1月10日,斗鱼直播因“直播造人”淫秽视频被查,千万网友吐槽平台涉黄;2016年2月23日,斗鱼女主播郭mini直播换衣服三点全漏,再遭网友举报;
2016年4月14日,斗鱼、虎牙、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被文化部列入查处名单;
2016年4月26日,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家平台直播"百人试套" 负面行销遭网友吐槽;
......
2、用户:直播APP主要服务于C端个人用户,混杂、随意的传播源没有可控性,同时普通用户因猎奇各个平台的内容,分散了用户粘性;
3、体验:下载APP、下载插件、频繁更新,操作繁琐;
4、传播:因内容更快餐化,无营养,没有人愿意分享和传播陌生人的直播,更不具营销价值;
5、互动:直播APP的互动局限于弹幕和打赏,赤裸裸的礼品套现无异于街头卖艺,这种互动来得快、去得也快,主播为了迎合粉丝、提升关注,投机心理逐渐加深。
直播APP游戏规则过于功利,且低俗内容的不可控已成死结。
直播行业怎样实现新的突破?
2015年微信视频直播异军突起,以视秀直播为标志的,新的直播和传播形式引起了业界的广泛关注。
1、应用场景
视秀微信直播是根植于微信端口的直播工具和直播平台,可应用的场景很广,包括演唱会、体育赛事、论坛、教育培训、婚庆等等,借助于微信9亿的用户量,在微信朋友圈、微信群中的多次转发,达到为客户推广传播的目的。
2、高清画面
通过现场高清摄像机拍摄,提供高清、多角度的画面,全面呈现活动现场盛况,如亲临现场的感觉,随着虚拟现实技术的不断成熟,未来视秀微信直播也将搭载这一技术,全面呈现一个完整、真实的活动现场,不可想象,那又将是一次革命性的改变!
3、操作简单、一键分享
视秀直播搭载微信,秉承微信方便、快捷的功能,一键转发,即可分享直播内容,无需下载安装app,简单而直接。观看界面可以嵌入到商家自己的网站、微信公众号中。
4、互动体验
直播不仅仅是传递视频内容的媒介,经过设计和拓展,直播可以成为承载服务的渠道,成为连接商家和用户的新通路。目前,视秀直播有20多种线上互动插件,包括在线评论、打赏、红包摇一摇、抽奖、在线签到等等,在丰富直播内容的同时,带动了观看直播者的参与感,让直播更有趣、更好玩,功能性也更强。
5、全球同步直播
无地域限制,可全球同步,视秀微信直播是连接人与人、人与活动、人与商品、人与活动的最好的工具和平台。
至此,从内容到服务形式到传播价值,视秀直播摒弃冰冷的纯工具化,为直播行业带来了令人惊喜的蜕变。投资界从前期疯狂涌向直播APP的混乱局面,到回归理性、进军微信直播的新大陆将势在必行。
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