新媒体时代下IP剧兴起之源及未来发展之路

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新媒体时代下IP剧兴起之源及未来发展之路

作者：李静

来源：《新媒体研究》2017年第08期

摘 要 原著粉奠定的观众基础，“流量花生”参演吸精，急功近利下的盲目跟风催生了近年来IP剧的热潮。IP剧的火热看似势不可挡，但其兴起之源即伴随着发展之患。抓好原著质量，关注流量的同时更重演技，不落窠臼的精制作才是IP剧今后发展之道。 关键词 IP剧；原著粉；“流量花生”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0089-03

IP剧，是指在有一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的影视剧。本文主要探讨以网络小说改编而成的影视剧。2013年，改编自郭敬明同名小说的电影《小时代》票房大收。尽管该影片一度受到争议，但其创造的巨大商业价值掀开了IP剧的盛大帷幕，迎来了属于IP剧的“小时代”。2015年，中国进入IP元年[1]。随后改编自九夜茴同名小说的电影《匆匆那年》，截至2014年12月31日，累计票房达到5.78亿，意外成为12月的票房冠军[2]。于是2015年的《何以笙箫默》《花千骨》，2016年的《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》等接踵而至，2017年开年热播的《大唐荣耀》和《三生三世十里桃花》均是由小说改编而成的IP剧。大银幕，小荧屏，IP剧已不再新鲜。 1 IP剧兴起缘由窥探

1.1 原著粉贡献的票房及收视率

因热衷于网络小说而成为网络用户，形成消费网络小说及其改编而成的影视剧的信息消费习惯，这部分群体俗称原著粉。IP剧往往拥有数量庞大的原著粉，如《小时代》有几千万原著小说读者，最终以将近5亿的高票房收官也算不意外。改编自饶雪漫小说《左耳》的同名话剧也尝到了原著粉的红利，原著粉至少能带来三成票房，保证这部戏能收回制作成本[3]。原著粉狂热地追剧观影，主要是想要看到自己脑海中曾经构想过的画面在银幕荧屏上的呈现，且做出原著粉的“权威”评价。由此解释了为什么许多IP剧口碑极差票房却高的令人咋舌。 一部小说自身有多少粉丝，基本上就意味着未来会有更多的观众。长期从事影视剧制作投资的制片方及投资方当然会注意到IP剧的庞大市场以及未来可观的投资回报，不会错失这样的机会。《花千骨》电视剧投资成本1.05亿元，湖南卫视和爱奇艺的销售收入1.68亿元[4]。《甄嬛传》国内卫视首轮播出95万/集，76集总价超7 000万人民币[5]。因而可以看到，相对

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