全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

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全媒体时代电视媒体与新媒体的融合探究

■中央广播电视总台中央电视台播出传送中心：白棣

【摘要】近年来新媒体的蓬勃发展，对电视媒体产生了深刻影响。新媒体具有传播速度快、时效性强、互动方便等特点，迅速受到了广大观众尤其是青年观众的喜爱。电视媒体虽然在时效性、互动性等方面不占优势，但是有一套完整的电视节目制作流程，且拥有一支专业化的媒体人，在节目质量上有着新媒体不可比拟的优势。在全媒体时代，通过电视媒体与新媒体的深度融合，真正实现优势互补，取长补短，实现电视媒体的更好发展。

【关键词】全媒体时代；电视媒体；新媒体；融合策略

引言

电视媒体与新媒体的融合是一种必然趋势，目前国内一些主流的电视媒体，在媒体融合方面已经做出了许多尝试，并且通过实践证明也确实取得了不错的效果。例如很多电视台纷纷开通了官方微博，像央视、人民日报等传统媒体，也推出了自己的手机客户端等，为观众随时随地的观看电视节目提供了便利。本文首先辩证分析了新媒体的优势与劣势，随后概述了电视媒体与新媒体融合的重要价值，最后结合实际工作经验，分别从加快转型变革、树立创新思维等方面，提出了媒体融合的几点建议。

一、新媒体的优势与劣势分析

从电视媒体角度来说，新媒体既有可供借鉴的成功经验，同时也存在诸多不足。在媒体融合过程中，电视媒体要做到取其精华、扬长避短，才能更好的服务于电视媒体的发展。

（一）新媒体具备的优势

（1）时效性强。新媒体平台中，人人都可以是新闻的发布者、节目的制作者。例如微博用户可以将拍摄到的新闻现场画面直接上传并发布，所用微博用户都可以知晓这一新闻。由于不需要经过中间编辑、加工和处理，因此在时效性上相比电视节目更优优势。

（2）互动性强。新媒体平台提供了便利的互动渠道，用户可以在每条新闻、信息的留言区内进行留言，发表自己的观点。此外，观众与观众之间还可以进行相互讨

论，进一步增加了新闻热度。通过转发、点赞等方式，还可以提高新媒体新闻的影响力。

（3）充分利用了碎片化时间。随着生活节奏的加快，人们的时间也逐渐变得不够分配。这就导致许多人

很难坐在电视机前完整的看完一段电视新闻，或是一档电视节目。而新媒体发布的视频，短则几十秒，长则几分钟，人们可以利用乘坐地铁、饭后休息等碎片化时间进行观看。

（二）新媒体存在的不足

（1）内容质量参差不齐。新媒体平台的信息发布门槛低，审核不及时，导致新闻节目的质量有好有坏，一些新媒体为了博取关注、吸引流量，还会故意选择低俗内容，或是选择虚假标题等，造成了信息泛滥，严重扰乱了读者获取正常信息的需求。例如，当我们打开一款手机APP时，首页上往往充斥着大量毫无营养的快餐新闻，而要想获取某些节目信息或新闻信息，必须要手动输入关键字进行搜索。

（2）缺乏权威性、专业性和严谨性。近年来新媒体行业发展迅速，但是多数新媒体都没有一套完整的新闻节目制作流程、严格的审核标准，因此在内容规范性、严谨性方面都存在明显的劣势。很多新媒体发布的新闻文章，存在大量错别字，或是未经授权复制他人的文章、

图片、视频，造成了侵权问题的泛滥。

（3）付费广告多。多数新媒体为了提高运营收入，会植入大量的广告。观众在浏览新媒体平台上的一些新闻时，经常会不小心点击到广告，并且很多广告没有提供明显的关

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