新互联网应用模式下传统报业的自处

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新互联网应用模式下传统报业的自处

作者：陈晶

来源：《科技传播》2013年第15期

摘 要 Web2.0时代报纸纷纷进行报网融合以应对新媒体的冲击。但这还远远不够，传统媒体需要更加全面的数字化转型，并进行小众化生产。本文从传播方式、内容等方面对报纸的数字化转型进行了剖析，试图探索出多媒体时代传统媒体的生存之道。 关键词 传统媒体；内容为王；小众化

中图分类号G215 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）96-0024-02

近年来，中国互联网业界进入了自其诞生以来最蓬勃的发展阶段，一大批互联网公司在美国上市。资本市场的强劲介入使得网络舆论载体和传播方式都在悄然发生变化。新媒体的发展尤其是微博这一新的互联网应用模式的出现，以及它在各重大事件中的突出表现，把传统媒体推向了前所未有的尴尬境地，报纸的销量和广告收入不断下滑，报纸消亡的预言愈演愈烈。此种形势下，传统媒体如何自处成为亟待研究的一个问题。 1传播形式变革——全媒体构想

据《2013美国新闻媒体报告》显示，“2012年，美国的整体经济环境有了缓慢复苏，但报业却没有从中得到多少收益；纸媒广告业务连续第六年下滑，而且下滑幅度不小——它的行业规模下跌了大概15亿美元，下跌幅度为7.3%，其中，报业的广告收入较上一年度下降了5.9%，仅次于杂志广告收入下降幅度的10.4%”。

为应对此种局面，各路纸媒纷纷建立自家的网站，出版报纸的电子版、手机报等，其在线读者数量不断增长，而印刷报纸的发行量却持续下降。广告收益也随之下滑。而以社交媒体为代表的新媒体却异军突起。传统媒体跟在社交媒体后亦步亦趋，不见有大的突破。报业作为强势媒体的光芒正在逐渐远去。

种种迹象表明新闻和技术行业之间的差距在加大，纸媒生产的内容被技术远远抛在了身后，变成技术中间商的一种附庸。受众关注的焦点是我通过时兴的媒介渠道知晓了某一事件的发生，而不是它具有何种意义。另一方面，新的移动平台和社交媒体渠道的激增使得信息的实时传递功能在不断增强，新闻机构必须得跟上这种步伐。换言之，纸媒必须要将自己纳入全媒体的发展轨道。这种转型并不仅仅是现已普及的简单将报纸内容原封不动搬上网站。 2与互联网触电，进行报网互动

报网互动并不是一个新兴概念，作为传统媒体提出的最早的抵御新媒体的办法，把纸媒内容原封不动搬上网站，换汤不换药，是纸媒被动适应新媒体冲击的方式。但这种简单的移植只

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