化妆品包装市场调研与分析

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥，一改以往男士产品包装多用黑色、银色、红色、藏青色的作风，融入了[POP×STYLISH]的设计理念，采用鲜明的颜色作为产品的一个宣传亮点。更加特别的是，这系列产品缤纷多彩的颜色并不是为了区分出不同的品种，而是要表达出产品不同的功效，体现产品[玩味发型]的功能。

二：注重环保、节约资源的包装设计

注重环保和节约资源是当今世界包装设计的一大趋势，在自然资源较为贫乏的日本，化妆品包装设计师就更会关注包装容器的材料选取以及包装设计的合理性。FANCL公司为了善用资源，在一款卸妆油的外包装盒上，大胆地采用创新设计。这款产品外包装盒内侧印有产品说明书，顾客只要沿着盒上拉链式的开口就能轻易地拉开外包装盒，阅读里面的产品说明书。这款包装盒还100采用回收牛奶盒为原料制造的再生纸。

大冢包装公司设计出的一款化妆品外包装纸盒，采用独特的合并盒盖和盒内襟翼的设计，使包装盒具有良好的密封性能，这款外包装盒无需使用密封胶膜以及封口贴纸，从而减少环境污染和资源浪费。

三：让产品物尽其用的包装设计

不浪费、让化妆品能够用到最后一滴，这个是以节俭著称的日本消费者普遍的愿望。自然绿推出的一款滋润乳液，应用真空包装原理和技术，运用特殊的瓶身设计，让顾客能够用上瓶中最后一滴乳液。产品提供替换装，顾客只要按照说明书上简明的操作方法添加替换装，也能使替换装中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包装

在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人觉得很可惜。如果这些外包装容器能够被用在其它方面的话，这将能获得消费者的钟爱。针对这个问题，设计师们常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。带有制造商或产品标志的化妆袋得到消费者巨大的好评。为求宣传公司或者是产品，设计师们会在化妆袋的表面加上标志性的压花图案或是在透明的化妆袋上印上公司或产品的名称。由于这些化妆袋具有良好的防水性能，所以多被用作装载去健身、去温泉时的洗脸用具。

而采用无纺布袋的外包装也得到消费者的喜爱。同是用塑料瓶装载的化妆品，当使用了无纺布袋作为外包装时，贵重的感觉油然而生。在无纺布外包装系列中，手提式无纺布袋最受欢迎。设计师可根据不同的产品形象设计出各种具有特色的无纺布袋。

化妆品包装就要配合潮流的趋势、市场的动向、消费者的需要，不断地推出更让消费者喜爱赞赏的包装设计。

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