《广告文案》创意简报(完整版)

《广告文案》媒体投放计划书

目录

一、前言??????????????????????????????2 二、计划主题????????????????????????????2 三、广告文案书籍的市场状况?????????????????????2 四、市场策略及目标（导入期）????????????????????2 五、表现创意策略??????????????????????????3 六、媒体投放规划??????????????????????????3 七、媒体排期方式??????????????????????????3 八、媒体选择及排期策略（具体附表）?????????????????3 九、效果分析????????????????????????????6

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一、前言

本计划书仅针对《广告文案》零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 ２、产品名称：《广告文案》

３、产品市场定位（导入期）：基础入门教材 ４、目标消费者描述（导入期）： ５、广告口号： 三、广告文案书籍的市场状况

1.宏观上，随着我国改革开放和市场经济的发展，广告业迅猛发展，已成为我国经济发展的“绿色朝阳”产业。各种广告类的书籍应运而生。

2.就微观看来，《广告文案》这本书由清华大学出版社出版，现主要市场是清华大学本校学生、高等职业教育专业培训机构和广告企业艺术设计公司。 3.占同类产品市场的2.3%。由于本书的首版印刷是在11年，目前处于导入期，它的市场销量偏低，同类竞争产品众多，且竞争日趋激烈。 四、市场策略及目标（导入期）

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导入期广告预算大部分针对教师市场，提升产品品牌知名度、美誉度。策略目标是让教师群体首先接受本产品，以点带面，培育《广告文案》的潜在消费者。

五、表现创意策略：

具体广告表现创意。（具体见文案、设计提交的报告）

六、媒体投放规划（六个月，6月中旬－8月下旬；12月中旬－2月下旬）： （一）、网络广告：1.专业网站：中国广告网、疯狂广告网、清华出版社、当当、

卓越亚马逊（搜索关键字：“广告文案基础教材”）

2.E-mail邮件投递

（二）杂志：《广告人》、《广告大观》、《21世纪广告双周刊》、《现代广

告》

（三）邮寄广告 （四）易拉宝 七、媒体排期方式：

? 网络：采用脉冲式排期，在每个学期前的前两个月投放广告，１２月－次年

2月、6月－８月 （老师确定的教材的时间）

? 杂志：采用集中式排期，１２月－次年2月、6月－８月 （老师确定的教

材的时间）

? 邮寄广告：采用集中式排期。 ? 易拉宝：采用连续式排期。 八、媒体选择及排期策略（具体附表）

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有限的广告预算与强势媒体之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

1.中国广告网：权威网站，受关注程度高，覆盖面广，针对广告专业人士，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。

2.疯狂广告网：虽具权威性，但以视频广告为主，且受众与中国广告网重合较多。 3.清华出版社：本书原出版社，权威性高，广告投入低，点击率高。

4.当当、 卓越亚马逊：权威售书网站，点击率高，只要关键字正确，本书的点击率也会随之升高，且广告费用低，相当于事件营销。 5.E-mail邮件投递：成本低，针对性强。

6.《广告人》：权威性强、发行量大、覆盖范围广、但相对成本较高。 7.《广告大观》：是经国家新闻出版总署批准，面向国内外公开发行的四大广告专业期刊之一。但是其内容定位是追踪网络营销实时动态，关注网络营销最新趋势，引领网络营销健康发展。探索网络营销核心理念、运作手段，提供广告主最新营销选择；评估网络媒体最新发展，寻找网络媒体传播最新手段。其读者定位是品牌企业品牌管理者及市场策划专业人士、具有前瞻性的广告公司高管、网络行销服务商、网络媒体专业从业人员等。因此，并不适合本产品广告投放。 8.《21世纪广告双周刊》： 由中国广告协会广告公司分会、公交分会主办，中国第一本双周刊主流广告媒体，读者以中国大陆地区的一线创意人、4A公司CEO，公关、传媒行业从业人员为主，读者还有各大含有广告、营销专业的大学院校的学生、老师。发行量大，权威性高，覆盖范围广，成本相对低。

9.《现代广告》：由国际工商行政总局主管，中国广告协会主办，主要读者为广告公司管理及业务人员，有关大众传播及广告教学、研究人员，广告专业学生，广告创意与制作人员及对广告行业感兴趣的人，权威性高，成本低。 10.邮寄广告：成本低，针对性强，方便快捷。

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11.易拉宝：摆放方便，说明性强，成本相对较低。 附：

媒体投放排期表

版面/业务 媒体 时长 6月 7月 新书上中国广告网 通栏 架滚屏 新书上清华出版社 网络 新书上当当、卓越 通栏 架滚屏 旗帜 通栏 架滚屏 新书上旗帜 通栏 架滚屏 旗帜 通栏 架滚屏 旗帜 通栏 架滚屏 新书上旗帜 时间分配 8月 12月 1月 新书上旗帜 2月 《广告文案》市场推广 E-mail各高 校专业老师 每月一封 《21世纪广杂志 告双周刊》 《现代广 告》 邮寄 各大高校 各大城市（特别是高易拉宝 校较多的城市）书店内 200cm W80cm*H奶瓶篇 篇 篇 学步车字母卡奶瓶篇 篇 篇 学步车字母卡 每月一封 5

九、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以网络广告为中心，结合邮寄、杂志、易拉宝等媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对本产品自身的特征，以理性广告为主，以便更有效的传达广告信息。

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整 ，以求达到效果的最大化。

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九、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以网络广告为中心，结合邮寄、杂志、易拉宝等媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对本产品自身的特征，以理性广告为主，以便更有效的传达广告信息。

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整 ，以求达到效果的最大化。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/w1l.html