新媒体时代动画创作方法与对策

新媒体时代动画创作方法与对策

作者：周应斌 李珵

来源：《艺术科技》2013年第02期

摘要：近些年来，在我国政府的大力支持下，“大动画”时代已向我们走来。动画产业的飞速发展已成为我国新的经济增长点，我国动画产业今后将面对的是更多的机遇与挑战，值得我们去认真思考的问题还有很多。

关键词：新媒体时代；动画创作；方法与对策

1新媒体时代全面到来

新媒体是指相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体以前没有出现过的、因技术革新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视等。随着手机动画，互联网动画时代的到来，网络电视等新媒体也纷纷被动画企业用作新的载体来发展相关业务，许多媒体已开始“试水”新媒体这个庞大的市场。

过去绝大多数的动画制作机构，仅寄望于制作的片子能够在电视台播放，目的也是将制作出的片子经过一系列的较为复杂的程序播放出去就算完成任务。新媒体融入到动画产业后，突破了以往的动画作品播出难、发表难、面世难的瓶颈，也弥补了电视媒体局限于某一时段，受地域与时间的限制这一劣势，让更多的观众无须定点、定时守候，可以自主选择时间与地点，随时随地观看和点播自己喜爱的动画节目或作品。近年来，一些有代表性的新媒体动画作品，如绿豆蛙、小破孩等都是通过网络、手机等新媒体平台为人们所熟悉，并获得了一定的经济效益，新媒体对动画产业的推进和拓展也越来越被人们所认可。今后，新媒体动画将会随着电脑、手机的不断普及，迎来一个新的发展时代。近几年来，我国新媒体产业呈现出爆发性的增长势头，它正在或已经改变着人们的生活方式和工作习惯，越来越多的人将通过新媒体获取信息、享受新媒体带来的新生活。

在这个大背景下，我国动画创作和经营人才十分缺乏，进一步挖掘和培养新媒体动画人才工作十分迫切，要尽快在人才问题上为原创动画进军新媒体领域创造条件。动画产品的传播渠道已经突破了电视、图书、音像等传统平台，如何借助新媒体传播，利用新媒体渠道打造国产动画产品整体影响力，已经成为国产动画公司寻求突破的当务之急。新媒体时代人们的交流方式发生了巨大变化，很多不认识的人通过新媒体相识，一起在网上共同完成所要做的工作、娱乐以及谈判等，人们的交流范围更广、沟通范围更宽，人们一天不使用网络就无法完成许多工作。传统的电视、广播，以及电影等功能在不断的缩小，相对而来的新媒体功能在不断的增强。对此，动画产业要很好地利用新媒体这个平台求得更快的发展。新媒体产业是阳光、绿色的产业，也是绿色的行业，它不消耗太多的能耗，却能够创造出更大的效益，被更多的国家视为当代最具活力的产业调整生力军。

2新旧模式与互联网的碰撞

在传统动画与手机新媒体的不断融合中，目前，我国基本上形成了一种较好的盈利模式，这种新模式在动画作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等环节上都兼容了新媒体的特点与市场规律，更加贴近市场需求，更贴近受众的需要，播出渠道也更为广阔，动画产品设计更显人性化，销售渠道更趋多元化，同时，也最大程度地减少了产品开发与市场营销的成本。随着计算机、网络等信息技术的不断发展，电子时代已全面来临，邮件、商务、政务、虚拟制造等成为人们生活中的重要组成部分。科学发展就是为了满足人们的生产生活需求，就是为了服务于人类，随着科技进步与发展，个性化的文化内容服务、形式多样的文化展现方式、便捷高效的文化传播通道，使传统文化产业受到互联网的强烈冲击。同时，我们也欣慰地看到，传统的报刊、出版社、电视台等传媒也在及时转变观念，以最快的速度搭建起一个又一个新媒体平台，各自都在利用着自身的优势，不断推出新的内容和传播方式。使网络游戏、数字动画、数字视听、移动增值、互联网增值、搜索引擎等新兴网络文化产业迅速涌现在人们面前，不断的技术革新、服务创新，积极地探索着未来文化产业的发展之路，产业间不断的强强联合，正在打造互联网时代文化产业发展的新篇章。

3在新媒体时代，如何做受市场欢迎的动画

（1）如何让动画有市场，受欢迎？我们在设计上就要给它一个准确的定位，要充分考虑到以下几个方面的问题。首先，要在动画产品引起人们心灵共鸣的语言上表现出轻松与幽默。形式多样的表达方式、夸张多变的人物造刑、充满魅力的人物个性，诙谐轻松的语言对白等，这些富于情感的东西一旦出现，使工作和生活中许多复杂抽象的东西变得简单化。其次，要考虑到现代人生活节奏快，工作和生活压力大。当多个压力同时聚焦在一起时，就会产生崩溃感。这样的时候，如果他们有一碗心灵的“鸡汤”来进补一下，可能会将一切压在心头的沉重而进行释怀。这个心灵的“鸡汤”就是生活中的动画及衍生产品。

（2）如何让动画产业形成完整的文化创意产业市场规则。目前我国动画产业停留在追求快速增长上，我国政府应着手对文化创意产业进行相应的规范和结构上的调整，尽快形成一条完整的文化创意产业链。提高整个产业的整合度，对产业的价值进行更深层次的挖掘，使动画发展尽快走上科学发展的道路。首先是要尽快建设文化创意产业融资体系。任何产业的发展都离不开资金的支持，政府应当尽快拓展融资渠道，加大对文化创意产业的资金扶持和政策倾斜。努力解决文化创意企业因资金短缺而面临的发展瓶颈问题。其次是加强政府对文化创意产业的指导与定位。目前，我国一些城市都提出了相应的发展目标，也建立了动画产业基地、园区等，但运作中没有新意，应该根据各地的特点进行规划指导，建设不同特色的创意产业园区，从长远打算，杜绝盲目建设和类同建设。再次是在动画创造过程中要更多地表现中国文化的精神内涵，反对照搬硬套。要扎扎实实地做好每个环节的工作，讲求质量，提升水平，反对跟风求快。最后，倡导专业化建设。我国动画产业需要各种类型的专业人才，在人才培养上要接近市场需求，要着力培养出不同层次的人才，既要有创新意识的人才，又要有专门做艺术的人才，也要有运营、销售及管理方面的人才。让这些各有所能的人才各尽所能，在动画产业链中充分放射出各自的能量。

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