综合测试答案

本套测试试卷共 32 题，共 100 分。答题得分：60 分

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [1] 答： 47.艾尔父子广告公司推出“合同制度’’，将广告代理佣金定为 ( ) A 1 6．7％ B 2 6％ C 1 5％ D 20％ C 答案： C

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [2] 答： 1 5．广告行为的主体是 ( ) A 消费者 B 媒介 C 广告主 D 广告代理商 C 答案： C

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [3] 答： 7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，A 务实性观念广告 B 产品广告 C 品牌广告 D 观念广告 A 答案： A

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [4] 25. 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的 ( ) A 《广告须知》 B 《新闻学》 C 《报业管理概论》 D 《广告的历史》 答：

A

答案： A

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [5] 答： 43.广告公司行政管理的首要内容是 ( ) A 计划的制定 B 组织各项计划的实施 C 对各项计划实施进行控制 D 协调功能 A 答案： A

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [6] 答： 35.广告媒介在广告活动中的作用是 ( ) A 收取广告费用 B 参与广告活动的管理 C 传播广告信息 D 进行广告活动的策划 C 答案： C

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [7] 答： 2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 A 心理学 B 艺术 C 营销 D 传播 B 答案： B

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [8] 44.《中华人民共和国广告法》施行的时间是 ( ) A 1 9 9 4．2．1 B 1 9 9 5．2．1 C 1 9 9 6．2．1 答： D 1 9 9 6．4．1 B 答案： B

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [9] 答： 1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) A 促进功能 B 劝服功能 C 增强功能 D 提示功能 A 答案： A

【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分 [10] 答： 30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) A 销售百分比法 B 利润百分率法 C 销售单位法 D 目标与任务法 A 答案： A

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [11] 答： 30.“注意’’是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) A 警觉性 B 选择性 C 指向性 D 集中性 E 抽象性 ABCD 答案： ABCD

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [12]

22．在公元前3 000～前2 000年左右，在古巴比伦商业较发达的 地方已出现了早期的广告，其形式为 A 广告传单

答： B 雇人叫卖 C 悬挂商业招牌 D 夹身广告员 E 音响 BC 答案： BC

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [13] 答： 40.现代广告事业的原则有 ( ) A 真实性原则 B 思想性原则 C 艺术性原则 D 计划性原则 E 民族性原则 ABCDE 答案： ABCDE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [14] 答： 32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) A 介绍产品的新功能 B 提醒消费者购买 C 介绍产品的新方法 D 形象宣传 E 吸引消费者 ACE 答案： ACE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [15] 答： 50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) A 传播面广，读者稳定 B 时效性强，传播迅速 C 阅读方便，可以保存 D 版面灵活，制作简易 E 享有威信，效果显著 ABCDE 答案： ABCDE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [16] 答： 18．1 9世纪末至20世纪中期广告业的重大进展表现为( ) A 音响广告的出现 B 电视的发明与电视广告的出现 C 广告管理更加科学化、规范化 D 广告学作为一门独立的学科而出现 E 卫星通讯技术、计算机技术广泛应用于广告领域 BCDE 答案： BCDE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [17] 答： 9·按照广告接受者类别，可将广告分为 ( ) A 产品广告 B 消费者广告 C 经销商广告 D 工业企业广告 E 专业广告 BCDE 答案： BCDE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [18] 答： 27.运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) A 类比 B 对比 C 明喻 D 暗喻 E 借喻 CD 答案： CD

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [19] 19．现代信息产业时期的广告业 ( ) A 已不再从事简单的广告制作和代理 B 负责收集和传递市场信息 C 负责收集和传递政治、经济、文化等各种信息

答： D 广告公司已成为一个综合性的信息服务机构 E 为工商企业的商品生产和销售提供全面的信息服务 BCDE 答案： BCDE

【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分 [20] 答： 37.广告信息具有的特性有 ( ) A 信息互动 B 信息诉求 C 信息结构 D 信息密码 E 信息媒介 BCD 答案： BCD

【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：0分 [21] 答：

媒介计划

媒介计划是在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。它既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划展示。它既要体现出广告营销目的，又要符合广告战略的需要

答案： 为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒

就是广告媒介计划。

【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：1分 [22] 答：

商品销售广告

是指以销售为目的的广告销售形式

答案： 以销售商品为目的、从中直接获取经济利益的广告形式。

【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：2分 [23] 答：

广告效果

广告作品被广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化，这种影响和变化，就

效果有狭义和广义之分，狭义的广告效果是指广告所获得的的经济效益，即广告传播促进产品销售的增

告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是指广告信息在传播过程中所引变化的总和，它包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。

答案： 广告作品内广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影

广告的效果。

【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：0分 [24] 答：

市场营销

又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创

以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行

场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学等。

答案： 从宏观角度出发对市场营销进行的定义，市场营销是个人或组织对商品、劳务或观念的构

和分销的计划执行过程，以实现达到个人或者组织目标的交换。从微观角度讲，所谓市场

实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综

【题型：简答】【分数：5分】 得分：3分 [25] 答：

广告对企业的作用体现在哪些方面？

：1、广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更

可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开

低流通成本。3、广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。4、广告可以有率，发掘潜在的购买力。

答案： 1.广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，简介带动产品品质的提高，

代。

2.广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售，广告可以支援企业的人员推销活动，

开拓市场，使企业降低流动成本。

3、广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，减低企业失败的风险。 4.广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。 5.广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。 6.广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。 7.广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。

【题型：简答】【分数：5分】 得分：5分 [26] 答：

简述现代广告运作的特点

1.综合性2规模性3.复杂性4.可变性

答案： 1.综合性

现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势——整合传播表现出综2.规模性

市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种使用，时间持续更久，运作体系庞大。 3.复杂性

主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。 4.可变性

不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核部分再也不具有稳定的关系。

【题型：简答】【分数：5分】 得分：4分 [27] 答：

简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

（1）生活方式和心理特征；（2）购买和使用商品的原因；（3）对各类品牌的态度和评价；（4）对商品的

度；（5）媒介接触情况；（6）兴趣、娱乐、对社会问题的看法；（7）经常的消息来源；（8）喜好的音乐

答案： （1）生活方式与心理特征；

（2）购买商品的原因；

（3）对各类品牌的评价；

（4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况；

（6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源；

（8）喜好的音乐，色调，节目等等。

【题型：简答】【分数：5分】 得分：3分 [28] 答：

广告定位的作用是什么？

(一)正确的广告定位是广告宣传的基准 (二)正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位 (三

是说服消费者的关键 (四)准确的广告定位有利于商品识别 (五)准确的广告定位是广告表现和广告评价地进行广告定位有助于企业经营管理科学化

答案： 1.广告定位有利于进一步巩固产品定位。

2.广告定位是说服购买的关键。 3.广告定位有利于商品识别

4.广告定位为广告表现的创作提供了最基本的题材。 5.广告定位也是企业对广告运作进行科学管理的重要内容。

【题型：论述】【分数：10分】 得分：7分 [29] 答：

试述影响消费者行为的因素。

?1.经济因素??2.文化因素???3.社会因素????4.个人因素????5.心理因素?

答案： 经济因素|文化因素|社会因素|个人因素|心理因素|动机|感觉|学习

【题型：论述】【分数：10分】 得分：2分 [30] 答：

广告的四大功能

1、促进竞争，开拓市场 2、激发需求，增加销售 3、介绍知识，指导消费 4、传递信息，沟通产需

答案： 营销功能|传播功能|经济功能|社会功能|角色|身份|促进|劝服|增强|提示|沟通|竞争|

评价|负面影响

【题型：应用】【分数：10分】 得分：3分 [31] 答：

按广告诉求方式，可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类，请分别举出以此为诉求的广告案例。

感性诉求 采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商

的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把

消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。 理性诉求 采用理性说服方法

诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。这种广告说理性强，

证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。

答案： （1）理性诉求广告，采用说理的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费

品的质量，性能、以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，

动。

（2）感性诉求广告，采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们都对广告产

受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 （3）理性广告诉求的案例如排毒养颜胶囊。 （4）感性诉求广告如南方黑芝麻糊的电视广告。

【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：0分 [32] 答：

广告诉求

答案： 引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

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