我国书籍设计存在的问题与改进对策思考讲解

中外企业家2009年第6期(下总第327期 一、书籍设计的功能与作用

书籍设计作为视觉传达设计领域内的一个特殊门类,具有重要的美学和社会功能。优质书籍除了要具有丰富而深邃的内容和令人愉悦的表达方式外,还要求外形美观,格调高雅。而美的书籍形式是要通过设计来实现的,书籍设计使书籍美的形式与丰富而有条理的内容相得益彰,给读者带来耳目一新、一目了然的视觉感受。书籍设计不仅是对书籍的封面进行审美性的外包装,而且是对书籍内在的“使用”功能进行系统的规划。

二、当前我国书籍设计中存在的主要问题

第一,书籍设计形式与内容不符。有些设计公司或设计人员为了追求所谓“效率”而粗制滥造,在未了解或理解所设计书籍的内容的情况下进行设计,造成书籍的形式与内容严重不符,书籍设计表达语言明显失准。

第二,书籍过分装饰,缺乏内在的文化意蕴。有些设计人员迎合某些书商的要求,对书籍过分装饰,使书籍设计缺乏内在的文化意蕴展现和清晰的书卷气息。其负面影响,一是造成资源的浪费;二是包装成本上升,造成书价上涨,影响书籍销售;三是助长了社会的虚浮之风,使书籍失去了最本质的功能。

第三,书籍设计制作过于简陋。一些商家忽视书籍设计的重要作用,一味追求成本的节省。在纸张选择、开本选定、封面设计、插图安排等方面,他们简单以价格为标准,在印刷装订上能省就省,导致书籍设计过于简陋,严重影响书籍的视觉效果,制约了书籍的市场发行与销售。

第四,民族传统文化元素未能在书籍设计中有效体现。作为文化传承的基本载体,书籍设计更应体现民族的传统文化的精神与元素。但是,我国当代的书籍设计师普遍缺乏传统文化的训练和基本素养,许多设计师过分依赖于计算机辅助设计软件和现代技术手段,缺失传统文化的创意理念,不熟悉传统文化的设计语言表达,因而在书籍设计中运用本土传统文化元素进行创作不足,设计的书籍品位不高。

三、提升我国书籍设计水平的对策思考

在莱比锡举办的一年一度的“世界最美的书”的评选活动,在书籍设计行业中颇具影响。它的评判标准有三条:一是能将书籍内容主题准确地传达给读者;二是强调超越,有创造性;三是注重印刷、装订的品质。我们暂且把上述三条作为我国书籍设计师在设计过程中必须遵循的标准。

第一条讲的是书籍的内容与形式的关系问题。书籍的形式是为内容服务的,内容决定形式。在实用艺术领域,实用是第一位的。但在书籍设计中,如果说外在的形式仅仅是内容简单的注解,那么我们可以认为设计师就没有存在的必要。因为设计师是要做有创意的对书籍内容进行衍生和拓展这一更高要求的工作,这就需要设计师本身具有更高的学识修养和丰富的创造力。著名设计家冯德利希说:“重要的是必须按照不同的书籍内容赋予其合适的外观,外观形象本身不是标准,对于内容的理解,才是书籍设计者努力的根本标志。”所以在设计过程中不能张冠李戴,要懂得形式与内容是对立又统一的。

第二条讲的是创新问题。在现代书籍设计中,如果只是简单照抄照搬,原封不动地把别人的东西拿来应用,那我国的书籍设计行业前景就可想而知了。随着外国风格多样、包装精美书籍的涌入,中国书籍设计行业开始迷失方向。20世纪20年代,中国现代书籍艺术开拓者和倡导者鲁迅先生亲自设计了数十种书刊封面。《呐喊》强调红白、黑白的对比,形式简洁、有力地突出了作品内在的精神气质。他提倡“天地要阔、插图要精、纸张

我国书籍设计存在的问题 与改进对策思考 郑丹丹

(中国地质大学艺术与传媒学院,武汉430074

摘要:书籍设计作为视觉传达设计领域内的一个特殊门类,具有重要的美学和社会功能。书籍设计对提升书籍的内在品质,传播文化信息,给读者美的享受等具有重要作用。在市场经济和多元文化的冲击下,中国书籍设计面临一系列问题与困惑。

放眼世界,与时俱进,将现代技术手段与传统设计文化结合起来,提升书籍设计水平,是中国书籍设计界面临的一项重要任务。

关键词:书籍设计;功能与作用;主要问题;对策思考

中图分类号:J52文献标识码:A文章编号:1000-8772(200912-0132-02 收稿日期:2009-06-13

作者简介:郑丹丹(1980-,女,湖北孝感人,大学本科,助教,主要从事平面设计研究。

人文艺术·Arts and Humanities 132

CHINESE FOREIGN ENTREPRENEURS 2009年第6期(下总第327期

化中,龙最初是华夏民族的图腾,后来演变成为皇权的象征,到了近代,龙成为中华民族的象征。可见,地域文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在,具有整体性的精神特质,它保留着人们所共同认可的东西。正是由于其意蕴丰厚更具灵动的渗透力,在所呈现的状态与收容的思维中,游刃有余又相互关联,有其传承性。传统产品包装设计可以借助自己独特的呈现方式,从多层面传递地域文化的博大精深和文化内涵。

三、绿色设计

随着消费者环保意识的增强,绿色、环保、节能成为社会发展的主题,传统产品因其历史特点,应以绿色概念为包装设计的主要思路展开创意。包装设计应力求简洁大方,在材料选择上可以利用自然界的天然材料,如现在国际包装界提倡使用“竹、草、叶、纸”等传统包装材料,这些自然材料更有利于体现传统产品的特色,可以制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装;还可以起到环境保护和节约不可再生资源的作用。包装时以原始状态、简单加工、精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学模式中无饰取纯天然的美;饰不夺天然的和谐美;天然美取天然为自然美,也体现了人们的环保意识。另外,植物的叶子及表皮也可以成为传统产品包装的首选材料,像福建用竹笋皮包装茶叶等。现代人更加注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近自然,尤其是手工制作或类似手工的物品因其体现出的质朴性而备受青睐,同时也迎合了世界范围内对绿色包装的追求。因此包装设计师一定要熟悉自然材料的特点,利用天然的特征,重组设计,使传统产品包装设计呈现出新的视觉形态。

四、品牌塑造

包装作为产品的脸,是体现品牌特色、产品特色的最基本的表现,也是消费者接触品牌的直接途径,通过包装塑造品牌形象及文化含义是对传统产品进行包装设计的正确思路。一般来说,传统产品的包装通常属于销售包装,在种类上可分为独立设计包装和通用设计包装。所谓独立设计包装是指对每一种产品进行单独包装设计。所谓通用设计包装是指对同一品牌的不同种类、不同层次的产品采用相似的包装设计,包装大小虽然各异,但形式设计是相似的。这样有助于产品品牌的塑造,有利于消费者对品牌的认知和识别。因此,传统产品的包装设计能否有效的被消费者识别,成为品牌塑造成功与否的关键所在。“桂发祥”的麻花向来有名,但一般外地游客只知道天津麻花好吃,谁最正宗的却也说不清。为此,桂发祥“十八街”麻花重新设计了新的包装,突出了品牌形象的有效识别。塑造良好的品牌形象有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。

作为一个传统产品的包装设计,要想在最短的时间内打动消费者,在众多相似的包装中鹤立鸡群,其包装设计思路应该是更加有效的挖掘和体现传统商品的文化底蕴,加强包装的文化形象识别。对于包装设计师来说,了解国际流行趋势,了解消费文

化,了解产品产地的地域文化等非物质因素等,才能设计出极具时代气息、文化内涵的作品;才能切中传统商品设计的脉搏,使一个普通的产品融入人性化的思想与内涵,使传统商品的包装设计更鲜明、更生动。

参考文献:

[1]邢雅琴.老字号商品的包装设计与创新[J].青岛:青岛农业大 学学报,2009,(21:35.

[2]邢雅琴.浅谈传统商品的包装设计元素[J].美术大鉴[M].北 京:华文出版社,2007,(8:20.

[3]张杰.现代包装艺术设计[M].北京:知识出版社,2004:77 [4]卢泰宏,邝丹妮.整体品牌设计[M].广东:人民出版社,1998:40 (责任编辑:吴剑雄

要好”,影响了一大批学贯中西、极富文化素养的书籍设计艺术家。书籍设计过程中,创新对提高书籍整体水平和层次起着至关重要的作用。

第三条讲的是书籍设计工艺制作的品质问题。在现实社会中,的确有一些书商为了节省成本,不重视书籍工艺制作。从社会整体效益看,这实际上形成了一种新的资源浪费。因为书籍是一种特殊的商品——

—文化商品,它既充当着一般商品的等价交换的价值,又担负着传递精神文化的无形价值,而且是一件立体的动静相融、兼具时间与空间的艺术品。

现代书籍制作,需要艺术与技术完美的结合,是作者、书籍设计师、编辑、印刷人员、装订发行人员等整体系统创造的过程,每一个步骤对书籍的整体效果都会产生至关重要的影响。其中,印刷装订的品质直接关系到能否客观地再现设计师的设计,直接影响到书籍在市场中的定位。常见的印刷方式有四种:凹版、凸版、平板、

孔板。不同的印刷方式有不同的视觉效果。如果设计师绘制出的是凹版印刷的效果图,印刷人员就不能图方便而采用平版印刷,因为凹版印刷是印版的图文部分凹下,其他部分处于同一平面或同一半径的圆弧上,会产生视觉上的起伏感,平版印刷则完全没有这样的效果。现代书籍一般分为平装书和精装书两种,不同的书籍需要采用不同的装订形式。设计师也要能熟练地分清哪些书采用平订、胶订,哪些书采用软背装、腔背装等等。

不同的民族有不同的艺术语言和艺术符号。在书籍设计中,体现民族传统文化精神,形成不同的书籍设计特色,把现代社会要求的功能与美感和谐统一地发挥出来,这是中国书籍设计行业要追寻的重要目标价值。书籍设计既要富有传统的民族文化特色又要符合人体最佳的阅读功能。现代书籍设计体现传统文化特色,不是不加区分地生搬硬套民族的古典图文和装订模式,而是要根据不同的书籍类型,在设计中贯彻传统文化的精神,将传统的纹饰、文字、书法、绘画、器具、建筑等进行合理的艺术化改造,从而体现民族文化的传统元素,民族特色的装订技术等。为此,书籍设计师要加强学习,努力提高自身的传统文化素养,真正理解传统文化的精神,熟悉传统文化的元素符号,做到潜移默化,运用自如。

(责任编辑:吴鹏辉 (上接128页

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孔板。不同的印刷方式有不同的视觉效果。如果设计师绘制出的是凹版印刷的效果图,印刷人员就不能图方便而采用平版印刷,因为凹版印刷是印版的图文部分凹下,其他部分处于同一平面或同一半径的圆弧上,会产生视觉上的起伏感,平版印刷则完全没有这样的效果。现代书籍一般分为平装书和精装书两种,不同的书籍需要采用不同的装订形式。设计师也要能熟练地分清哪些书采用平订、胶订,哪些书采用软背装、腔背装等等。

不同的民族有不同的艺术语言和艺术符号。在书籍设计中,体现民族传统文化精神,形成不同的书籍设计特色,把现代社会要求的功能与美感和谐统一地发挥出来,这是中国书籍设计行业要追寻的重要目标价值。书籍设计既要富有传统的民族文化特色又要符合人体最佳的阅读功能。现代书籍设计体现传统文化特色,不是不加区分地生搬硬套民族的古典图文和装订模式,而是要根据不同的书籍类型,在设计中贯彻传统文化的精神,将传统的纹饰、文字、书法、绘画、器具、建筑等进行合理的艺术化改造,从而体现民族文化的传统元素,民族特色的装订技术等。为此,书籍设计师要加强学习,努力提高自身的传统文化素养,真正理解传统文化的精神,熟悉传统文化的元素符号,做到潜移默化,运用自如。

(责任编辑:吴鹏辉 (上接128页

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