基于品牌拉力模型的闽南服装产业策略研究

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1 相关概念

1.1 品牌

不同学者对品牌的定义不同，学者吴键安对品牌如下定义：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成［1］。 1.2 产业集群

迈克尔·波特在他的国家竞争优势理论基础上对中小企业集群进行了研究，他对中小企业集群的定义是:某一特定产业的中小企业和机构大量聚集于某一特定地区，形成了一个稳定、持续的竞争优势集合体。

2 闽南服装产业的发展现状

近年来，以石狮为发祥地的闽派服装在国内服装业有着举足轻重的地位。论服装品牌，更是有七匹狼、利郞、柒牌、劲霸等一批龙头企业。闽派服装产业内形成了以服装生产为龙头, 集纺织、印染、辅料生产、联运配送于一体的产业链。也形成了一些产业集群，如泉州纺织产业集群，泉州服装产业集群。在整体上，闽派服装虽然有这些优势，但是也存在缺陷：首先，闽南众多服装企业属于家族式企业，以家族企业为单位进行生产，缺乏产业内各企业间的交流，这样并不能促进产业整体的发展水平；其次，品牌间产品同质化严重，缺乏自主创新能力，从而降低了产品的档次；最后，对品牌的运用不够，在闽派服装最初的发展阶段里，各个服装企业纷纷以广告加明星的模式，而没有结合自身实际发展状况来打造品牌。现在，仍然有很多企业不能充分认识品牌，不能运用品牌要素为企业发展。综合以上，闽南服装产业要想提升产业综合实力，实现产业持续发展，对品牌的重新认识至关重要。

3 闽南服装产业发展策略实施的意义

闽南服装产业整体还处于发展阶段，怎样让产业持续发展，成为产业实施发展策略应当要考虑的问题。总的来说，闽南服装产业发展策略的实施是产业保持自身的地位所必行的步骤和阶段。具体来说，意义如下：

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3.1 促进产业集群效应

实施产业发展策略，使得产业内的各企业共同发展，形成良好的产业环境。企业间既形成了合作关系，又形成竞争关系，更进一步发挥了产业集群带来的优势。 3.2 提高产业整体竞争力

通过发展策略的实施，企业找准自身的核心定位，集中资源进行优势的专业化发展，而不再是以前的多元化发展，这也就在某种程度上将服装产业的整体竞争力上升了一个阶梯。

3.3 促进产业新型工业化进程

新型工业化道路的主要特点是科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥；其核心是以先进的信息技术改造提升传统产业。走新型工业化道路的潜力在于创新，动力在于创新［2］。闽南服装企业大多是家族企业，其发展受到了很多限制，更不用说创新了。而实施发展策略，对各企业的创新技术提出了更高的要求。企业间不会再是封闭的家族生产，取而代之的是信息共享，互相带动的局面。而创新也将会引导企业技术变革、提高产品档次、带动产业工业化道路。 3.4 优化服装产业结构

产业发展策略带动服装产业的发展，竞争力落后的企业在此力量的引导下，加强企业内部改革，增强了企业的总体实力。而原本实力雄厚的企业将会更进一步提高自主创新能力，企业管理水平，市场开发能力。从而，整体的服装产业就呈现向上发展的趋势，服装产业整体的结构也得到了优化。

4 基于品牌拉力模型的闽南服装产业发展策略

4.1品牌拉力模型

在过剩经济条件下, 市场的可持续发展研究的重点应该是消费者的购买行为的实现, 即只有消费者的购买, 才能使产出变成收入, 实现商品向货币的转换, 整个经济系统才能正常循环起来。那么, 究竟是什么因素决定消费者的选择呢? 我们认为是品

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牌。面对众多的产品, 人们的购买行为从短缺时代的饥不择食, 转到了货比三家, 在这个过程中, 品牌正在显著地影响着人们的选择行为, 品牌代替了产品, 成为人们选择的对象。

在竞争激烈及发展成熟的市场, 资本、人力等要素投入能够创造交换的条件, 但是不能形成交换行为产生的拉动力, 品牌要素对交换行为的促进作用成为品牌拉动力。

因此, 品牌拉力模型可以用品牌经济学中影响消费者购买决策的重要指标———品牌信用度Bc来表示。品牌信用度可以描述为：品牌信用度Bc=品牌品类度b?品牌策略s。

其中, 品牌品类度是指消费者在心理上, 将某个具体品牌当作某个品类的心理认知程度。换言之, 品牌品类度就是一个品牌所代表单一利益点的程度。我们用下面的公式来表示对已有品牌的品类度测试:品牌品类度=品类测试认知集中度÷品类品牌心理区位。

所谓品类测试认知集中度, 是指给出某个具体品牌, 要求被测试者即目标消费者, 独立给出该品牌代表什么品类的回答。回答品类越多, 集中度越低, 回答品类越小, 集中度越高。所谓品类品牌心理区位, 就是消费者将某个品牌作为某个品类代言或象征, 该值恒等于1。显然, 品牌品类度介于0和1之间, 品牌品类度越是接近某个品类, 则b值越大, 反之则越小。

而品牌策略, 是指企业在品牌建设过程中所采取的各项对策。我们将品牌策略表示为竞争策略、渠道策略、促销策略、传播策略、团队策略等的相互协同作用, 各种策略是相互紧密联系的,若某一策略发生失误, 那么即使其他策略再正确,也不能产生好的结果, 用0表示策略错误, 1表示策略正确, 则它们之间的关系可以表示为:

?1?s1?s2?s3???1?s?s1?s2?s3????0??s1?0? 即服装专业市场的销售收入增长可表示为:

?R?Bc?Y?Bc?Y1?Yt?1??b?s??Yt?Yt?1? 约束条件是b??0,1?,

?1?s1?s2?s3???1?s???0??s1?0?

即服装专业市场销售收入增长取决于三个因素: 品牌品类度、品牌策略和对资金、劳动、制度等要素的投入, 其中品牌的品类度和品牌策略构成品牌拉力［3］。

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将品牌拉力模型运用到闽南服装产业，促进闽南服装产业经济的可持续发展，应当侧重对产业品牌的品类度的提高以及品牌策略的正确实施，下面分别对此进行讨论。 4.2 品类度的提高

成功品牌拉力模型的实施要求品类度b越大越好，也就是顾客认为的品牌代表某个具体的品类的程度越高越好。闽南服装产业应当明确自己到底要为顾客提供哪一类产品，而并不是生产越多的服装品类利润就越高，这样只会给顾客带来模糊的整体产业形象。就好比 “一提到商务休闲装，便自然而然的想到利郞服饰”，闽南服装产业就应当做到人们一看到“闽南服装产业”这个字眼，就能够自然而然的和某个品类度产生关联。在有了很好的服装产品品类度的思路后，就要提高服装产品品类度，产业要发展这些品类，那么企业就应当跟随产业总体的发展方向，而不是想要生产什么就要生产什么，因此，产业必须约束各服装企业的行为。一方面，依靠闽南服装产业中的相关服装协会；另一方面可以借助政府的力量，综合这两方面的合作共同规范引领整个闽南服装产业的循序渐近地发展。

如今随着时代的发展，人们对服装的需求变化更加捉摸不定，及时抓住消费者的所想，也即生产什么品类的服装成为当下闽南服装产业急需首要考虑的。对于闽南服装品类，本文提出绿色休闲服装，商务休闲服装，时尚休闲服装三个品类，依据来源于以下两个方面：第一，对于绿色休闲服装而言，休闲是人们向往安闲生活的体现，而绿色服装代表着健康的生活理念。在追求舒适的同时又能同时保证穿的健康，因此将绿色服装和休闲服装这样结合起来，相信会有很大的潜力；其次，对于商务休闲装，随着越来越多的商务人士追求休闲的工作方式，商务休闲装将告别过去严肃的商务正装，让商务人士带着一种轻松的心情工作，因此商务休闲装也将会受到商务人士的亲睐；最后，对于时尚休闲装，时尚向来受到关注追求，在时尚中注入休闲元素，完全符合人们追求个性休闲的消费趋势。所以本文认为时尚休闲装也将很有市场前景。第二，从闽南服装产业的发展历程来说，石狮素有“中国休闲服装名城”的称号，以“休闲”打出的品牌也很多，例如利郞、七匹狼等等，可以说闽南服装产业在“休闲”领域已经日趋成熟。并且闽南服装产业以“休闲、时尚、品牌、个性”见长，绿色、商务、时尚和休闲的结合也正是符合这种风格。总之，绿色、商务、时尚概念与休闲的融合，是顺着闽南服装产业的发展趋势而提出的，具有很大的市场潜力。下面对此进行具体分析：

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4.2.1 绿色休闲服装 4.2.1.1 定义

绿色服装又称生态服装,环保服装,它是以保护人类身体健康,使其免受伤害并对周围环境不造成污染的纺织品,有无毒、安全、保健、可回收等优点,而且在穿着时,给人以松弛、舒适、回归自然、消除疲劳、心情舒畅的感觉。从专业上说,绿色服装必须包括三个方面内容: 第一，生产生态学,即生产上的环保。对服用材料天然纤维(如植物纤维和动物纤维) 在种植或饲养过程中,所用的肥料、饲料、除草剂、生长剂、消毒剂等对人类应是无毒无害的;面料生产加工过程应不放出有害气体,并且排水符合卫生要求。第二，用户生态学,即使用者环保。要求服装对用户不带来任何毒害。第三，处理生态学,即指服装或织物使用后的处理问题。如废弃物是否能回收,是堆积还是焚化等［4］。休闲最初引入服饰文化中的概念是指，人们在八小时工作以外的时间里的生存状态称为休闲。如:度假、疗养、休息、居家等,在这些闲暇环境下所穿的服装称之为休闲服装。如今的休闲装已不再是八小时以外所穿的服装,而已演化成为一类具有独特风格的服装类别,休闲装已同他所象征的休闲文化一起,变成具有更深层含义的一种生活价值的趋向和品味的象征［5］。综上，，绿色休闲装的概念便是绿色服装和休闲服装定义的结合。 4.2.1.2 可行性分析

绿色服装是顺应时代环保主题而提出来的。随着人们生活水平的提高，人们购买衣服不再仅仅是为了遮体驱寒，追求时尚。舒适的同时人们更加关心服装的“绿色”。服装产业在印染及加工生产过程中受到的污染以及这些污染物对人们的直接伤害也就越来越受到关注。人们需要“绿色”的健康的服装。随着“绿色”生态服饰的提出，绿色生态服饰已开始成为消费者的首选,环保功能型服装的市场潜力极大。这正是基于绿色服装能给消费者健康以保证的结果,因此,绿色消费是确保可持续发展的市场驱动力［6］。绿色服装是消费者追求健康服装的体现，休闲服装是消费者追求舒适的生活态度的表现，将绿色的健康元素添加到休闲当中，是随着人们生活水平的提高，顺应人们生活理念变化的必然趋势。此外，利用闽南已有的休闲服装品牌基础发展绿色休闲服装，也将会有很大的市场潜力。 4.2.2商务休闲服装 4.2.2.1 定义

商务休闲装，固名思义，既具有商务装的功能，又有休闲装的时尚和随意，它提供给人们的是更有品位的生活理念和更多的生活选择。“商务休闲装是一种游走于西装和

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休闲装之间，适应各种场合的男式服装。它不仅是一种着装风格，同时也体现了男士的生活态度［7］。商务休闲装与正装最显著的一个区别便是领带。正装必须要求系领带，因此与领带相配的衬衫领口是否合适便能检验这个男人的着装知识和品味，而商务休闲装不需要带领带。

相对于正装来说，它在休闲的时候也可以穿。它大方又随和，给人一种自然轻松的感觉，不像正装那样严格拘谨，在商务场合中也舒缓了一些紧张的工作氛围。虽然有着休闲的定义，但又不失端正严谨的感觉。 4.2.2.2 可行性分析

随着人们生活节奏的加快以及工作压力的增大，在服装观念上追求轻松，自然，随意，简单的着装方式成为必然的趋势，这也为商务休闲装侵入正装市场奠定了基础。商务休闲装的市场规模在不断的增大，并逐渐成为服装市场的主流。

石狮素有“中国休闲服装名城”的美称，闽派服装中也有不少品牌打出了商务休闲装的口号，“利郞”算的上是在闽派服装中的“商务休闲装”第一个吃螃蟹的人，它的成功为商务休闲装的流行铺平了道路。各品牌之间也共同筑建了休闲服装的品牌优势。直至目前，商务休闲装都是针对男性市场而言。女装市场向来是一块诱人的大蛋糕，在闽南休闲商务装市场中，男装已发展地相当成熟，而对女性的商务休闲装却还未怎么涉足。男性商务休闲市场的繁荣不禁让我们看到女性商务休闲服装的市场前景。利用男性商务休闲装的品牌基础发展女性商务休闲装市场将会有很大的发展优势。 4.2.3. 时尚休闲服装 4.2.3.1 定义

时尚服装, 时尚( fashion) 词根来源于拉丁语mos(习惯、传统;、规章、标准、 良好的穿戴, 道德)以及modus(尺寸、习俗、方式、礼貌、类型)。《韦伯字典》中fashion 被定义为: 某一时期里占有优势的风格。可以这样认为: 无论何时何地, 当某种品位、体验或风格与社会常规形成对抗, 那么它就成为了一种时尚［8］。人们从服饰艺术中接受崭新的文化理念，从而追求新潮与个性，追求人的内在气质与服饰的完美统一，时尚服装反映着人与社会的精神风貌。时尚服装具有易变性、季节性、时效性、革新性、模仿性的特点，它的流行时效只是针对当下的潮流，时间相对较短。时尚服装的制作面料一般是常规面料并且它的价格往往倾向于大众可以接受的［9］。而时尚休闲服装，固名思义，正是时尚元素和休闲元素的巧妙结合。 4.2.3.2 可行性分析

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过去人们对时尚服装的追求仅仅停留在模特的展示上，人们对时尚的追求也是遥远的，可望而不可及。而如今，随着人们生活质量的变化，人们也通过各种方式追求属于自己的时尚，以展示自己的个性。时尚一直是一个不灭的潮流。将时尚和休闲的结合，突出了对时尚追求提高到每一个消费者都能够追求并拥有的高度。如今，服装“时尚休闲”板块刚刚崛起，市场格局沿不稳定。对闽派服装而言，进军“时尚休闲”市场，不但可以深化“休闲”的概念，也能够抓住时下潮流。同时，发展“时尚休闲”装可以还能够利用休闲市场的资源，使之能够快速进入市场。 4.3 品牌策略的运用

闽南服装产业总体上有很大的产业集群潜在优势，此时更应当从各种品牌出发，实施产业品牌策略，使闽南服装产业更上一个高度。本文也将从以下几方面对闽南服装产业的品牌策略进行阐述。 4.3.1 品牌定位

如今随着服装市场的日益细分，服装市场的产品越来越多，服装品牌也在这种过程中发展的愈加成熟，但同时也显现出了问题：产品同质化程度高、品牌风格不明显、产品竞争优势雷同等等，这些都严重制约了品牌的深度发展。因此，为了企业自身及产业的发展，更加为了满足顾客的特殊要求，对服装产品针对性的定位设计显的尤为重要。关于定位策略，本文从以下方面进行讨论： 4.3.1.1 情感定位：忙碌后的精神放松

前文针对闽南服装产业提出了商务休闲装、绿色休闲装以及休闲时尚装，这些都是以“休闲“为中心。随着生活节奏的加快，人们背负着生活的压力辛苦的工作着。而闽南服装的“休闲”却可以使他们在情感上得到一点慰藉，心情得到释放，从内心与大多数消费者形成共鸣。

4.3.1.2 文化定位：融合、创新、共赢

“融合、创新、共赢”是石狮服装城的经营理念，如果将它运用到整个闽南服装产业中，在品牌运行过程中不断融合思想，进而逐渐形成这种文化。当服装产品中注入了文化后，将会更加赢得消费者的认同。 4.3.1.3 USP（独特销售主题）定位：闽派风格

以泉州石狮为代表的闽派服装,因为兼备了“晋唐中原文化遗风”、“海丝”文化的

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闽南文化同服装文化有机的结合,从而使“闽派”服装具有开放包容、兼收并蓄的多元特点,更具有爱拼敢赢的阳刚粗犷风格。近年来,国内重大服装展示中,“闽派”服装企业以一个声音说话,将闽派“休闲、时尚”的概念宣传达到了一个高潮。以闽派风格作为定位,有利于和其他服装专业市场区隔开来,而且能够和泉州晋江产业联系起来,起到互相借势的作用［10］。

总之，对品牌的定位应当是持续性的，在初期对定位设计后，仍然需要时刻关注消费者，以消费者为中心，在必要的时候改变定位，使之成为适合闽南服装产业发展的定位。

4.3.2 品牌设计 4.3.2.1 品牌要素的设计

第一，品牌名称的设计。品牌名称在反应企业形象的同时也应当要与闽南产业的“休闲、时尚、品牌、个性”的整体形象相结合，突出闽派风格，让消费者既容易记忆又容易与闽派服装的总体优势相关联。

第二，品牌标志的设计。在这方面，本文认为“劲霸”男装的品牌标志做的很成功，一个干劲而雄壮的男人，那种顶天立地的男儿气概恰好与“劲霸”的文化理念相结合。由此给我们的启发是，闽南服装产业品牌标志的设计应当与产业品牌文化相结合，品牌文化要让外界所熟知，而品牌标志便是一个很好的载体。闽派服装以“休闲、时尚、品牌、个性”见长，因此品牌标志的设计就要体现闽派服装休闲、时尚、个性的文化特性。

第三，代言人的设计。明星品牌是闽派休闲服装的金字招牌，闽派服装发展初期就是依靠明星阵容作为企业代言人。现在将代言人提升到产业的高度，对代言人的选择更为重要。代言人除了能体现闽南人“敢拼敢上”的个性外又要能带给人“休闲、时尚”的感觉，并且是影响力足够大的成熟稳健型，之所以要成熟稳健是因为这样可以让人联想到闽南服装产业的行为和思考成熟。产业对代言人的选择千万不能跟随时下流行只选择当红明星，这样短暂的流行反而不能传达闽南服装的深厚历史。

第四，广告语的设计。在闽南服装产业中，仍然不乏广告语成功设计的例子。广告语的设计应当简洁、朗朗上口，体现产品特性，更重要的是以宣传产业形象及价值为主要目的，使之快速地在公众心中形成产业的整体印象。

品牌元素的设计当然不仅仅包括以上几个方面，总而言之，品牌元素的设计对消费者对品牌的认知及品牌推广是很重要的，产业应当在理清自身发展战略后对品牌元素认真思考后进行慎重设计。值得注意的一点是，产业品牌的塑造离不开各企业的共同塑造，

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脱离企业产业就无从可谈，因此，各企业之间应当形成一种潜在的互相带动及联合的力量，即能够产生一种约束力，让企业在设计品牌元素的时候可以受这种产业的潜在的约束力的影响，使之能够走在闽南服装产业这个统一的轨道上，整体发挥产业优势。 4.3.2.2 产品设计

闽南服装在整体上要给消费者留下一个统一的印象，而不能各个企业各自发展各自的服装，这样不利于整个服装产业品牌的打造。因此，闽南服装应当先设立一个总体的产品标准，各个企业在这个标准下进行创新，独显闽南服装产业服装的个性。

本文认为，这个“标准”便是以“休闲”为中心，以面料和色彩为基准点。具体来说，服装产品的设计包括服装的款式、色彩和面料三大基本要素，以下分别对这三个方向加以阐述：第一，服装的款式。整个闽南服装企业生产的服装产品总体应当呈现出“休闲”的风格，能够充分显现出消费者的个性又不乏舒适性。产业内的信息搜索也应当做到位，及时抓住主流市场的流行款式，然后结合闽派服装风格进行生产。第二，服装的色彩。服装的色彩最容易表达设计情怀，同时易于被消费者接受。对服装色彩的选择，当然要显现闽南人“热情，豪放”的性格加之服装休闲、时尚的风格。第三，面料。面料的舒适与否对消费者来说至关重要，闽南服装产业对面料的选择除了最基本的舒服之外更要体现绿色环保的功能，使衣服带上健康的标记。总而言之，服装设计的这三个要素是紧密结合在一起的，三者缺一不可。 4.3.3 品牌推广

本文对闽南服装产业的品牌推广主要研究品牌宣传和渠道两方面。 4.3.3.1 品牌宣传

首先，引入政府的作用。政府对服装产业的发展有很大的作用，因此，在产业品牌推广的实施活动中，政府应当善于运用创新、多样化的传播手段，积极传播业内服装品牌，打造集群品牌优势。政府可以综合运用报纸、广播、电视、互联网等媒体进行广告或形象片宣传，举办各种项目推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会、展销会、产品节和新闻发布会、研讨会、论坛等活动重点宣传产品产地，宣传企业集群整体形象，进而促进集群品牌的建立、维护和传播，提升集群品牌的认知度和美誉度［11］。这样各个服装企业也能从中得到很多好处；其次，产业内企业联合。企业之间联合共同对品牌进行宣传。各企业可以建立相关协会，共同商讨服装业内问题。开展包括信息发布，产品推介等活动，联合举办一些产品促销活动，以及开展社会公益性活动，统一对外分布产业信息，让公众更加了解闽南服装产业。以此提升集群内品牌知名度，扩大产业的

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影响力和竞争力。 4.3.3.2 渠道策略

俗话说“渠道为王”，渠道对服装企业和整个服装产业都有很大的意义。闽南服装产业可以从以下方面来实施渠道策略：一方面，巩固原有的专卖店和特许经营的传统营销模式，拓宽整体渠道。在当今网络经济发展的年代，网络销售不乏是一个不错的选择。对于服装网络销售，人们从心理认同的往往是标准化高的产品，而品牌服装恰恰能够保证产品的良好品质，加上网络销售可节省销售成本，因此无论从当今的市场看，还是从长远的角度看，发展品牌服装的网络销售促进服装产业转型是一个很好的举措。另一方面，推动总部代理。服装专业市场要致力于做最大最好的整合商和平台提供商，做优质企业的集群运营商，做专业市场的品牌连锁店。服装专业市场不仅只是代理商和经销商的孵化器和创业基地，而是要努力成为这些企业和公司适合成长的运营中心和品牌中心，成为区域商贸总部聚集地［12］。 4.4 品牌联合

所谓品牌联合是指两个或两个以上不同企业的单个品牌、产品或其它特定资产之间的一种长期或短期的合作［13］。进行品牌联合就是要通过企业的强强联合，达到“1 +1 > 2”的效应，通过这种企业间的合作带动产业品牌的推广和发展。促进品牌联合，可以引入政府的作用，政府一方面可以出台相关政策引导并促进各品牌间进行品牌联合，一方面可以自己着手参与其中，一起推广产业品牌。 4.5 品牌监管

品牌监管要借助工商局的力量、包装群众的力量以及产业的整体力量。具体可以包括：

4.5.1 工商局的监管措施

工商局要更严格把关商标品牌的注册，加强各品牌的品牌档案登记管理。如果消费者有什么相关问题，直接找到问题品牌进行单独处理。并且，还应当积极处理各品牌之间的纠纷及违法行为。此外，工商局全面规范产业的广告发布，品牌信息发布，对构成商标侵权的行为应当严厉制止［14］。 4.5.2 利用产业的相关协会进行监管

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产业内推选出足够被认可权威的协会机构管理业内品牌及其它相关问题，定期公布各品牌的相关信息，包括问题所在。对表现良好的企业进行一些奖励措施，而对产生问题的企业除了向社会公布外，还应当施行相应的惩罚措施。基于此，本文认为还可以建立一个激励系统，对各品牌进行评分，评分的依据就是企业平时的表现，对此，产业可以根据实际制定具体的标准。 4.5.3 利用社会监督

可以利用一些奖励措施鼓励群众监督各品牌，及时揭发问题所在。也可以向社会发布问卷或者利用走访的方式取得消费者的反馈。总而言之，采取措施培养公众监管意识，积极主动监督企业行为，从而形成一种良性循环的产业氛围［15］。

综上所述，品牌拉力模型中品类度的提高和品牌策略的实施是结合紧密结合起来的，只有当品类度无限趋近于1，即品类和品牌的结合度给顾客留下的印象越深，品牌策略运用正确的情况下才能够达到品牌拉力模型的效果，从而实现闽南服装产业的永续发展。

结论

闽派服装在我国服装市场中占有举足轻重的作用。对于众多的服装企业来说，发展策略的实施至关重要，因为虽然在闽派服装中有一些强势品牌，但是总体的状况却还在中等水平。因此产业利用发展策略，巩固整体闽南服装产业的地位，优化整体闽南服装结构。品牌拉力模型是对研究发展策略很适用的一个模型，通过此模型我们也能进一步了解闽南服装产业的缺点及不足，鉴于此，闽南服装产业应当充分考虑模型中的品类度以及品牌策略这两个因素，发挥品牌要素的作用，促进产业发展。

与当前的研究成果状况相比，本文着重结合闽南服装产业的地位及现状研究了服装品牌的品类度及品牌策略，对发展中的闽南服装产业及到企业具有一定的指导意义。

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