电视栏目《德行天下》策划文案

电视栏目《德行天下》策划方案

【概要】

文化是人类最后的精神家园，民族文化是一个民族的根本。信仰、道德、美感的缺失所造成的严重问题，是人类从根本上无法回避的，也不是法律、经济、物质手段可以解决的。

为适应时代潮流，实现中华文化的创造性传承，我们率先提出在电视平台中以国学为主题，设立一个栏目性质的文化节目。 “不积跬步，无以成千里”，传承的同时，我们也在接受着传统文化的教益。我们愿意从自身做起，从现在做起，同时热切期盼能够在台领导的正确指导下，传统文化复兴的“星火燎原”之势早日到来！ 一、策划背景

国学，以先秦经典及诸子学为根基，涵盖了两汉经学、魏晋玄学、隋唐佛学、宋明理学和汉赋、六朝骈文、唐宋诗词、元曲与明清小说并历代史学等一套特有而完整的文化、学术体系。她是中国文化的核心和基础，是中国人为人处世、思维信仰的原则和标准。她蕴藏着恒久的人生哲理、治世之道，是和谐家庭、和谐社会与智慧管理之本源。掌握、传习、运用国学的综合思维，并与现代社会的政治、经济、科学技术等实现跨学科结合，实现东方传统与西方现代文明的对话，正是现今的信息时代及和谐社

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会极为渴求和企盼的。

不久的将来，国学将会成为社会的热点话题。国学复兴是近几年涌现出的独特文化现象，国人对于国学，对于传统文化有了新的回归，传统文化在面临断代隔层的危机情况下，我们的确需要新的国学、新的传播形式。 二、栏目名称寓意

“以德为本，本立则道生，本生则万法可成”。“大地无言，厚德载物”。人之德，在于心存善良，善待一切，乐善好施，关爱他人。“德为人的立身之本”。“天无德，则四时失序；地无德，则五谷不生；人无德，何以立身，人生在世当以德为重”。

国学精髓就是“德”的文化，有德可以行天下，“德”也是贯穿节目始终，以及所有内容的重要论点。 三、栏目的目的和意义

弘扬中华民族优秀传统文化，推动国学在中原地区的复兴。通过《人物访谈》、《经典故事》、《大德释义》等多种形式，普及国学知识，有效提升群众的文化素质，为构建和谐、建设文化大省，同时为整个中原的和谐发展奠定思想、文化基础。 四、栏目定位

《德行天下》定位于知识阶层。

《德行天下》不是简单讲述中国传统文化定义，而是通过全面呈现中国古今文化的演变来了解文化对社会发展起到的作用。尤其是近年来，随着经济的日益发展，中外贸易的不断扩大，我们

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的文化不再是一个简单定义，它随着社会发生了怎样的变化？它在发展中起到了怎样的作用？我们该如何对待我们的文化？中国的文化走到哪里去了？全面揭示中国传统文化的兴旺与衰退，《德行天下》的镜头将在社会大探索中为观众寻找尘封已久的故事。 五、节目受众：

18-60岁之间，集中在城市的中高等学历人群。他们具有较高的教育程度，较高的物质收入，较高的欣赏品味，较高的综合素养。他们是社会的主流，影响着社会的发展方向和速度，支配着社会大部分财富。他们不一定是日常物质消费的主体，却深层次影响着社会主流的消费价值取向，具有极强的消费示范作用。 六、栏目选题：综合了一般文化、城市文化、企业文化、传统文化、文化产业五大类，用独到的视角演说，用专业的拍摄手法捕捉文化动态。

栏目以汉语普通话主播，英语字幕形式视频展现，以人为本，以文化为主流，在提升民族情结，爱国情怀的潜力下，方便境内外观众收视。

七、栏目形态：节目轻松、欢快、高致、严谨、雅俗共赏。 八、栏目长度：《德行天下》系列节目播出频次：周播每期十五分钟，周六（或周日）非黄金时间，重播一次。

九、栏目运作：节目由 文化传媒有限公司拍摄制作，电视台播出。 文化传媒有限公司独家发行、推广、招商。 十、栏目风格：精选国学经典作品，通过时代性的阐释，复活其

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精义；以通俗生动的表述，体现贴近性；以开悟人生的哲理，化育当代人。

根据目标消费群，各期节目内容主要拟分为以下几大板块：

针对青少年学生——国学与个人修养、国学与人际关系； 针对家庭——国学与家庭幸福、国学与养生之道；

针对企业管理者和白领，国学与企业文化、国学与企业管理； 针对公务员——国学与行政管理、国学与科学发展； 针对全——国学与民族精神、国学与宗教文化； 针对全社会——中西文化比较、国学与环境保护等。 十一、栏目内容：

1、栏目构成：《人物访谈》、《经典故事》、《大德释义》； 2、栏目风格：人物访谈为主，释义解说、故事等辅助； 3、与传统文化有关的新闻或事件。 十二、媒体优势：

1、风格：栏目录制以“文化娱乐、精神享受、轻松、欢快、严谨、雅致”为风格；

2、深刻：探求“文化360度”，深入了解文化深层次的厚重与底蕴；

3、详实：除与被访者进行直击采访外，更有大量相关专家学者、政府官员以及重大事件相关见证者面对面的激烈探讨； 4、吸引：索取的素材都是从未被开发过的媒体资源，给人们新鲜、神秘，想深入了解的好奇感；

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5、实力：讲述中国古今文化，了解神韵民族及相关顶级人物的文化品位之心路历程；

6、人文：节目在追索中国古今文化的同时，也为正在创造传奇经历的创业者们提供了某些可供参考的商机借鉴案例。 十三、节目覆盖 十四、投入及共赢模式

1、基于电视栏目运作是一个长期的过程，因此，《德行天下》在资金投入及经营方面都要有着长期的准备。为了确保栏目的正常运作，将特别设立部分基金，作为专款专用。 投入： 产出： 2、其它：

创新赞助商以往的广告宣传模式，通过政府、媒体、企业强强联合来共同打造《德行天下》，推动“国学复兴促进工程”在中原地区的实施，最大限度地实现“赞助品牌 文化建设”的多重目标。 六、市场预期 七、学术支持

大学等 八、劣势分析

1、群众基础薄弱，观众认可率相对较低，受众人群可能受限； 2、栏目性价比相对较低，广告主认可程度不高； 3、地面频道在资源、实力上难与其它卫视节目相抗衡。

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