浙江省2012年1月高等教育自学考试市场营销与策划试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试

市场营销与策划试题 课程代码：07963

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.策划最早始于() A.政治统治B.宗教信仰 C.军事领域D.科技发明 2.STP策划中的T是指() A.市场定位B.目标市场 C.市场细分D.市场策划

3.营销策划方法中，顿悟法产生的策划常常会出奇效，这方法也被叫做() A.权变法B.扩张法 C.集思广益法D.头脑风暴法

4.既是营销策划的起点，又是营销策划通过行动所要达到的终点是() A.营销策划目标B.营销策划主题 C.营销策划内容D.营销策划任务

5.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于WT第3象限，则企业应采取()

A.退出战略B.分散战略 C.扩张战略D.防卫战略

6.SWOT分析方法中，企业应着力发展的\黄金业务\是() A.SO业务B.ST业务 C.WO业务D.WT业务

7.创意的目的是要影响公众的态度，创意影响公众态度的关键就是要掌握公众的()

A.认知因素B.行为因素 C.价值因素D.情感因素

8.在产品创意上，连裤袜就是裤子和袜子的新组合，这是采用了() A.算术组合法B.定向组合法 C.相关组合法D.混合组合法

9.营销策划书的基本结构中，\前言\的\要素\是() A.提出问题B.明确任务

C.策划的依据和基础D.前景交代

10.在市场营销组合策略中，处于核心地位的是() A.价格策略B.品牌策略 C.产品策略D.渠道策略

11.依靠细致的市场调查来进行市场细分，找到准确的出击点，这通常属于品牌的()

A.初创期B.成长期 C.成熟期D.衰退期

12.产品策划中有产品服务策划，其中产品服务是指产品整体概念中的() A.核心产品B.形式产品 C.无形产品D.外延产品

13.在市场营销组合策略中，作用最直接、见效最快的是() A.价格策略B.品牌策略 C.产品策略D.渠道策略

14.可以被称之为捆绑式销售的渠道网络是() A.直销网络B.垂直渠道网络

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