基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究 开题报告 - 图文

南京晓庄学院本科毕业论文开题报告

所属院(系)：社会发展学院 专业：旅游管理 班级：10旅游管理2班 学生姓名 指导教师 秦晨 董红艳 学 号 职 称 10201609 讲师 所选题目名称： 《基于旅游者心理的旅游网络广告效果评价研究》 课题研究现状： 随着网名数量的日渐增长，电子商务和网络消费成为这个时代的新宠，网络交易使生产这与消费者之间的中间环节大大减少，网络信息对消费者的购买决策起到重要的作用。在这种背景下，旅游网络广告逐渐兴起，促进旅游者产生消费行为，成为旅游交易的一种主要形式。基于以上原因，把旅游网络广告作为研究对象，从消费者心理探讨效果。旅游网络广告的效果研究国外研究比较早，20世纪70年代后，许多专家讲旅游广告的研究重点放在广告传播媒介中，Roy（1977）选取宾夕法尼亚的兰开斯特的社区进行实际研究。Woodside（1976）对旅游广告所选取的媒体预算进行了比较研究。同时woodside（1982）位进一步补充上述研究和增强可信度，以报纸和杂志为例进行了论证。Dandher（2002）考察了影响网络广告记忆程度的各种因素，得出主要的影响因素包括浏览模式、页面曝光时间、文本形式、页面背景以及内容。由于互联网在国外的起步比较早，国外对网络广告的效果研究已经较为完善，设计的研究视角也比较广泛，基本形成了一套完整的消费者心理视角的广告效果评价体系。而国内有关旅游网络广告效果研究起步相对较晚，直到2008年后才出现相关文献，所以文献数量有限，但质量很高具有很强的参考价值，刘德群（2008）利用博弈论分析了旅游广告的各种媒介形式，发现网络这一媒介的优越性。于是开始出现了专门研究旅游网络广告的文章，中国台湾学者吴淑（2008）从旅游网络广告分支旗帜广告入手，通过构建结构方程模型，来论证旗帜广告对消费者决策的影响，这一研究不仅使数学方法应用于旅游网络广告，还开创了消费正角度研究旅游网络广告的先河，随后，刘莹（2010）对旅游网络广告进行了详细的研究。目前国内外的研究基本形成了消费者视角研究旅游广告的完整体系，为进一步的研究提供了理论参考和研究途径。不过不管是国外还是国内，对旅游网络广告的效果的研究方向非常分散，几乎没有规范的研究重点，对旅游网络广告的效果评测也没有一套完整的评价标准，旅游网络广告的研究还处于初级阶段 。预测我打算借鉴国内外对于旅游广告和网络广告的研究，结合旅游业的特点，分析旅游网络广告的类型、特点和发展现状.以南京旅游微博广告为例，采用调查法、文件研究法、模糊数学法对其进行研究，从消费者心理视角对旅游网络广告效果影响因素进行分析。 课题研究目的： 研究旅游网络广告心理效果对在线旅游业的发展有直接的现实意义，中国网民具有巨大的基数，而且处于不断增长中，网络旅游市场的启动，将促进整个中国旅游业的发展。论文中选取南京旅游微博广告进行评价，综合分析问题，提出建议，以利于其取得更好的消费者心理效果.借鉴国内外对于旅游广告和网络广告的研究，结合旅游业的特点，分析旅游网络广告的类型、特点和发展现状，可丰富旅游广告的研究领域；从消费者的视角对旅游网络广告的心理效果进行探索，也能拓展网络广告效果评价的视角 课题研究要点： 1引言 随着网名数量的日渐增长，电子商务和网络消费成为这个时代的新宠，网络交易使生产这与消费者之间的中间环节大大减少，网络信息对消费者的购买决策起到重要的作用。在这种背景下，旅游网络广告逐渐兴起，促进旅游者产生消费行为，成为旅游交易的一种主要形式。基于以上考量，把旅游网络广告作为研究对象，从消费者心理探讨效果。 2综述 2.1选题研究的背景与意义 2.2国内外研究现状综述 2.3相关概念的解析与理论基础 2.3.1旅游网络广告的内涵 2.3.2旅游网络广告的类型 2.3.3旅游网络广告与其他传统媒介的区别 3研究设计 3.1研究方法的选取 研究资料的收集 3.2案例研究—基于消费者心理的南京旅游微博广告效果评价 南京旅游微博广告案例简介 3.3模糊综合评价法评价旅游微博广告效果 3.3.1构建评价体系 3.3.2方法应用 3.3.3评价结果 4结论 4.1研究启示 4.2研究展望 5结语 研究方法 调查法、文件研究法、模糊数学法、观察法 课题进度安排： 1.2013年10月中旬 选择论文方向和指导教师 2.2013年11月1日—2013年11月7日 与指导教师确定论文选题，收集相关材料，撰写文献综述和开题报告 3.2013年11月7日—2013年11月15日 提交开题报告 4.2013年12月初 完成论文初稿撰写。 5.2013年12月21日—2013年12月30日 提交最终定稿 6.2012年4月 论文答辩 主要参考文献： [1]庞荣,余磊. 旅游广告媒体对旅游的影响[J]. 群文天地, 2011. [2]任丽华 新媒体成旅游营销新利器 人民日报海外版 2011 [3]赵建春. 基于消费者心理的旅游网络广告效果评价研究[D]. 中国海洋大学, 2012. [4]张文毅. 我国虚假旅游广告及其治理研究[D]. 湖南大学, 2011. [5]郭贤智. 旅游广告媒体及其对旅游的影响[J]. 赣南师范学院学报, 1998, [6]严澍. 旅游信息传播的媒体选择研究[D]. 四川大学, 2007. [7]龙惠. 旅游广告对旅游动机的影响分析[J]. 科技经济市场, 2013, [8]杨延风,刘啸,马瑛. 旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析[J]. 商业研究,2006,03:203-206. [9]吴江洲. 公众对旅游广告的态度与认知[J]. 商场现代化, 2008, [10]崔凤军,潘华丽. 媒体广告对旅游业的贡献分析[J]. 山东师范大学学报(自然科学版), 2005,02:73-76. [11]杨晓佳,蔡晓梅. 旅游广告在旅游产品推广中的应用[J]. 商业研究,2005,15:184-188 指导教师意见： （请最后明确标出是否同意开题） 签字： 年 月 日 院(系)毕业论文工作领导小组意见： 签字： 年 月 日 备注：

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