我国电视节目多元化的成因及发展研究

摘 要：当今的电视产业已呈多元化发展趋势，分析电视媒体的发展情况，有令人高兴的方面，也有令人担忧的方面。随着社会的进步与发展，电视媒体也要跟上时代的脚步，不断提升自身的文化内涵，准确掌握舆论导向，并时刻创新发展，展现给观众优秀的电视节目，以满足观众的不同口味。

关键词：电视节目 多元化 发展

我国的电视节目丰富多样，从讲究功夫的舞台戏剧到百姓也可登台的大众娱乐，从郑重的新闻联播到引人欢笑的日常评论，从人人关注的世界局势到百姓的日常生活，电视节目的种类、格式、体现形式、观众人群，向着多种多样的方向发展。 1 电视节目多元化的原因

1.1 随着改革开放的逐步发展，人们的观念、思想都有了很大的改变，目前社会提倡个性化发展，各种各样的新思潮、新观念和旧的观念结合在一起，逐步形成丰富多样的社会形态，造成多元化的文化现象。人们开阔了自己的思维方式，思考问题的层次和广度得到了广泛的发展。人们认识事物的方式也有了很大的变化，能够依据自己的理解去任意地分析、研究各种电视节目。

1.2 从电视媒体的发展来说，自从改革开放以后，各种电视台和电视节目数量迅猛增长，各个行政区域都有自己的一套或者多套电视节目，电视工作人员队伍也大量增长。伴随数字技术的出现，同一区域能看到的电视台越来越多，以上这些原因直接引起了各电视台之间的激烈竞争。为了争夺收视人群，各个电视台经常改变节目形式，给观众呈现丰富多彩的节目，极尽所能吸引收视人群，竞争非常激烈，但并不是收视率越高就越有利于人们的生活。各电视台为了争夺收视人群，争相制作符合当前人们口味的电视节目，也给电视台带来了丰厚的经济效益。从另一个角度说，假如过分强调收视率，制作节目只是为了取悦于大多数观众，就会出现制作出来的节目没有文化内容，甚至不顾及正确的道德观与人生观的现象。

第三，从电视观众的需要来说，因为存在不同的年龄阶段、不同的居住环境、不同的地区，所以人们的生活习惯和欣赏水平都不相同。这些人的成长过程、社会经验都不尽相同，认可某种事物的程度也不相同。以前的电视节目以正面宣传为主，电影电视节目都是宣扬英雄人物的高大形象，以跟上社会主流为目标，现在这种形式的电视节目已不能适应人们的收视需求，因此各电视台想尽一切办法，不断利用新形式的电视节目来满足不同的收视人群。 2 多元化时代电视节目如何发展

2.1 要准确把握住电视节目的内涵，深入理解电视节目的播出意义，重视节目的艺术特征。电视节目不但要使广大人群获得休闲娱乐，还要发挥巨大的社会舆论作用，能够引导众多的人群向着正确的方向发展，提高人们的审美品味。有的时候一个节目或者一个人物就能影响到一代人的价值观，所以弘扬人间传统美德的电视节目必须要放在电视台的中心位置。与此同时，还要重视节目的文化内容和艺术水平，不但要照顾到人们的休闲娱乐，还要重视文化的巨大作用，使广大的观众在身心愉悦的时候，陶冶情操，得到道德品质的教育。中央电视台提出的绿色收视这一全新的概念，各电视台都要予以关注。绿色收视指的是收视人数和文化教育共同发展，电视台不但要关注自身的经济利益，同时也要注意节目的导向作用，尽力提高节目的水平，在保证收视人数的基础上，注重节目本身的文化内涵，进而使得社会和谐发展。

2.2 继续改革节目的播出形式，提高观众的收视兴趣。最近几年，湖南卫视和浙江卫视因为经常创造性地改变节目形式，所以使得收视人数迅猛增长，几乎没有电视台能与之抗衡。令人耳目一新的电视节目自然能够提高收视人数。电视节目的创新发展一定要有研究开发人员的大力协助，电视节目的开发对电视经营管理制度和节目研制、编导、评价有着异常重要的

促进作用，电视台要舍得在节目开发方面投入大量的人力、物力和财力，有效运用先进企业的管理模式和经验，力求多方运用企业的开发资源，在电视节目的开发方面予以长期的研究和探讨。

2.3 每个电视台都要有自身的特色节目。一个电视台的财力和人力是有限的，把电视节目做得异常完美，能够得到全部观众的好评是非常难的，甚至是不可能的。基于这个原因，电视台要集中人力物力，力求打造一个或二个特色节目，让观众只要说到这个电视台就能联想到这一二个节目。例如湖南卫视的“年轻0”，使得广大观众不时被青春的活力所感染，形成了一种吉祥快乐的气氛；安徽电视台把自己定位在精品电视剧上，不断引入新型的电视剧，原来受到普遍欢迎的电视剧也进行回放，各种娱乐节目也以电视剧为题材来安排；广西电视台以女性、时代为主旋律，以各种各样的女性节目和流行时尚服饰作为主打产品，使得广西电视台也声名远播。不打造自身的特色，只是跟在别人后面跑，别人有的我也照样有，但又做不到人家那样的质量，这样的电视台会因效果平平而鲜有观众。

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