半山别墅 风火成都君山推广提案20100502

成都君山开盘广告执行方案风火广告 事业四部

上次沟通回顾

1. 开盘的整体思路认同，“势在成都，实在新津”。 2. VI视觉系统基本确定，平面方向也认可。 3. 神秘期主题“成都，山外有山”获得认可并已出 街

本次任务明确

1. 如何利用公关事件造势。 2. 广告宣传上的具体落地执行。

核心问题

如何制造君山的影 响力和高端认知？

整合时代的传播链条入市、开盘活动 媒体计划及 铺排

公关事件话题、软文

媒体手段包装、物料

新闻炒作 君山影响力 +高端认知

广告视觉形象

现场体验

广告形象

圈层口碑圈层活动及服务

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公关事件

成都：一个事件+一个话题一个事件：万人太极 携君共舞 一个话题：畏研吾，君山会君花样年· 君山产品新闻发布会

事件1、制造影响力，形成话题，建立大众认知营销节点：7月初，产品发布会之前

万人太极 携君共舞：7月初，一万人在成都天府广场集体打太极。 衣着印有君山项目LOGO的太极服。广场旁有项目的展示区。 在注重生活享受的成都，宣扬新的养身方式。 引发话题，建立大众对项目的认知。

事件2、树立项目高度，形成偏好营销节点：7月中，产品新闻发布会

君山新闻发布会/产品品鉴会：7月中，举办项目新闻发布会，邀请建筑设计大师畏研吾。国内或川内知名主持人。同时引进高端客户会，成立会员俱乐部，邀 请客户办理入会。

活动可在成都高端酒店(如香格里拉酒店)举行。

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新闻炒作

炒作 1

“畏研吾” 新闻活动炒作时间：产品发布会后，持续到现场开放 关键词：大师、花样年、生活方式

新闻点1:

关键词：畏研吾、影响力探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。对 成都建筑的影响，由此导入大师作品的影响力。

新闻点2 : 关键词：影响力、花样年 日本建筑大师畏研吾规划设计“知”艺术馆，对 新津对成都的影响，对周边社区民众人文生活的

影响。从而使花样年· 君山项目的地位不言自高。

新闻点3 :关键词：畏研吾、生活方式 畏研吾亲临成都，讲解设计艺术馆的初衷和细 节考虑，将名人与君山完美结合，以名人显君

山，以君山衬名人，表现君山的当代居住高度。

炒作 2

成都报纸媒体开辟专栏时间：6月底 -8月中 关键词：历史、道文化、养生

专栏目的： 起势对片区进行炒作。成都是一个文化氛围比较浓的 城市，以专栏的形式进行推广，大众更容易接受。 专栏背景： 通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山 山水 布局的挖掘，为君山项目做背书，成就君山的市 场高度，为后期推广进行人心铺垫。 专栏宗旨： 以文化探

源形式，以“君山”回答“成都，山外有山” 这一悬疑。

专栏话题规划

第一层 2期专栏 关键词：历史渊源 老君山的历史渊源，在新津历史上的影响。作为古蜀文明的第一缕曙光，新津宝墩文化曾开创了石器时代的 奇迹。建安二十一年(公元216年)起，新津正式定名。新津自古人 杰地灵，北宋名相、近代文仕、中国首富等层出不穷。在悠久的商 业 交往中，形成了“轻财尚义，业商而无市井”之气的商道文化。

第二层 2期专栏， 关键词：道文化、养生 4700年的道文化，涵养老君山老君山道文化源远流长，早在《道藏辑要》中即有文本记载，“老君山”名亦从此出。自汉起，老君山修建了大量的道观殿宇， 经历代代传承，成为饮誉四方的修身养性胜地。

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