2012年西安大唐芙蓉园推广传播案

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深度体验 互动为王大唐芙蓉园2012年推广传播案

目录(一)大唐芙蓉园2011年总结 (二)大唐芙蓉园2012年推广方案

(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划

(一)大唐芙蓉园2011年总结

一、广告投放情况汇总 二、广告费支出分析 三、广告渠道分析 四、客源性质分析 五、2011年主要活动 六、小结

一、广告投放情况汇总 序号 1 节点 春节 主题 玉兔喜迎春 水上拜财神 金额 50万元 门票销售

23 4 5 6 7 8

3-15上巳 端午 暑假 七夕 中秋 国庆

曲江乐园 315欢乐开启长安花开香四海 芙蓉园里春更浓 粽情端午赛龙舟 芙蓉湖上逍遥游 青年中国音乐狂欢季 古今全世爱 七夕寻梦缘 合家团圆赏月游 芙蓉园里过中秋 中外鼓乐舞盛世 芙蓉欢乐亲情游

10万元60万元 35万元 60万元 10万元 15万元 80万元

9

合计

320万元

二、广告费支出分析

国庆 24%

春节 16% 3.15 3% 上巳节 19% 端午 11%

中秋 5% 七夕 3% 暑假 19%

春节、上巳、暑假、国庆四大节点,占广告费用支出主导地位。

三、广告渠道分析

其它 2%

报纸 25%

户外 55% 网络 5%户外媒体渠道遥遥领先。

电视 9% 广播 4%

四、客源性质分析 2010年(1-10月)入园总人数:76万人次,其中——

旅行社 35%

零散客源 65%

参观游客以散客为主。

五、2011年主要活动 1、春节 1)拜财神: 中国最传统的节日,水 上财神吸引了众多本地 游客,成为西安春节的 一大亮点。

2)活动: 百余项精彩活动,让春 节游园充实、丰富且极 有活力。

五、2011年主要活动

2、上巳节 1)花、香: 春游的季节,为市民提供一个 放松身心、亲近自然的机会, 自然大受欢迎。 2)优惠政策: 门票优惠为销售起到了推动作 用。

五、2011年主要活动

3、国庆1)亲情: 以家庭关注的“亲情”为主题 举办的文化周,吸引了众多家 庭游园。 2)优惠政策: 百试不爽的优惠,有效拉动了 销售。

2011年主要活动汇总

小结2011年,芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节 点,配合各种文娱活动,并适当进行了门票优惠,对销售起 到了很大帮助。 宣传上以户外渠道为主,其他媒体配合,建议在2012年的投 放中关注网络渠道,重点吸引年轻主流游客。

(二)大唐芙蓉园2012年推广方案

一、背景 1、国际、国内、西安旅游市场分析 2、我国旅游资源分类 3、曲江周边环境 二、大唐芙蓉园2012推广 1、游客调查 2、大唐芙蓉园优势、劣势分析

3、推广面临的挑战4、参考案例 5、定位、传播口号、推广架构 6、细节刻画 7、节日活动(春节,元宵) 8、主题体验(帝王区,诗歌区)

一、背景

1、国际、国内、西安旅游市场分析

1)国际市场外国游客: 2010年,入境旅游

人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源,

主要年龄集中在25-44岁。

●2009年入境旅游者人数:1.26亿人次

● 2010年入境人数:1.33亿人次

澳门 18%

台湾 4%

其它 17%

其它 20% 台湾 4% 澳门 17% 香港 59%

香港 61%

香港入境游客7932万人次此资料来源于:国家旅游局

●2009年世界入境旅游者人数:1884万人次

● 2010年世界入境人数:2612万人次

大洋 非洲 2% 洲 美洲 3% 11% 欧洲 21% 亚洲 (非港 澳台) 63%

非洲 大洋 2% 美洲 洲 11% 3% 欧洲 22% 亚洲 (非港 澳台) 62%

增长728万人次此资料来源于:国家旅游局

●2009年入境游客年龄分布

● 2010年入境游客年龄分布15-24 岁 9% 25-44 岁 51% 45-64 岁 41% 25-44 岁 50%

15-24 岁 9% 45-64 岁 40%

此资料来源于:国家旅游局

●2009年入境游客性别构成

● 2010年入境游客性别构成

女 28%

女 31% 男 69%

男 72%

2010年比2009年同期增长469.74万人,女性游客增加了220.65万人。此资料来源于:国家旅游局

本文来源:https://www.bwwdw.com/article/vhkj.html

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