麦当劳中国公司的内外环境Word版

更新时间：2023-04-12 17:47:01 阅读量：实用文档文档下载

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麦当劳公司的任务环境推荐度：
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一.麦当劳的宏观环境分析

1．人口环境

2．经济环境

3．政治法律环境

4．社会文化环境

5．自然环境

6．科学技术环境

二．麦当劳的微观环境分析

1．供应商

2．企业内部因素

3．顾客

4．竞争者

三．对麦当劳环境的SWOT分析

1. 优势S

2. 劣势w

3. 机会O

4. 威胁T

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麦当劳中国公司的内外环境

一.麦当劳的宏观环境分析

1.人口环境：

(1)中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住地点集中。(2)青少年所占比重较大。(3)城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。(4)我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。

2．经济环境:

(1)我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金支持。(2)我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起，对麦当劳的发展是一个威协2008年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、亚洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到了阵阵的寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，金融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程，很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以看到，在一些城市，已经有很多的餐饮企业关门歇业；另一方面，在餐饮行业“大盘”稳定的前提下，金融危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量。

3．政治法律环境:

(1)我国的政治环境稳定，政府设有连锁店的贷款政策，贸易壁垒也有所减弱，算是政策上的支持。(2)我国鼓励消费，努力扩大内需，也在一定程度上有利于麦当劳的营销。4．科学技术环境(1)当代科技迅速发展，生产力不断提高科学发明和新技术应用于新产品的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进麦当劳不断开发新产品

5．社会文化环境: (1)教育水平普遍提高，消费结构改善，对于商品的理性购买能力提高。(2)随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大。(3)自然环境: 人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对此麦当劳开始注重食品的绿色、健康；同时现在人们更加注意对环境的保护，杜绝白色污染，提倡环保。(4)对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。

6．科学技术环境:

当代科技迅速发展，生产力不断提高；科学发明和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短；产品更新换代加速，促进麦当劳不断开发新产品；随着改革开放的深入发展，人们的价值观念和消费习俗发生了转变，对西式快餐的需求增大

二．麦当劳的微观环境分析

1.供应商

(1).辛普劳食品加工公司是麦当劳在中国的土豆供应商。（2）福喜食品公司为麦当劳在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。（3）铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部，主要加工生产肉类制品、米制品及糕点制品。（4）百麦食品加工公司是中国麦当劳指定的风味派唯一供应商

2.企业内部因素:

(1)麦当劳在全球的供应商。(2)实体分配公司：麦当劳的物流供应商夏晖公司专门负责麦当劳的物流工作。(3)麦当劳有特色的广告体制，能让麦当劳的欢乐，健康，时尚理念遍布全球，这也使得麦当劳在广告市场大获成功。

3.顾客

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(1)麦当劳的理念为方便，年轻，活力，健康，时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的，消费群体有青少年，工薪阶层，等不同年龄不同需要的人群。

4.竞争者：

(1)品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基，必胜客，塔克钟以Darden，星巴克，德克士，华莱士，汉堡王，永和大王等中外知名快餐店。