徐州师范大学试卷 广告文案(A)（06广告）

徐州师范大学信息传播学院

《广告文案写作》期末试卷（A卷）

（2008-2009学年度第一学期）

考生班级 学号 姓名 得分

题 号 分 值 得 分

得 分 一 20 二 20 三 30 四 30 合分人 一、简答题（每题4分，共20分） 1、广告语有哪些特点？

2、在广告正文的写作中，其持续兴趣性的特点包括哪些具体因素？

3、根据广播广告文案的特点，谈谈在广播广告文案创作中应注意的问题或运用的技巧。

4、写作报纸广告标题应注意那些问题？

5、在写作化妆品广告文案时，常用的诉求点有哪些？

得 分

二、案例分析题（每题5分，共20分）

1、下面是广告大师威廉?伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的著名的文案标题，请你具体分析一下此标题的写作技巧和语言艺术。

慷慨的以旧换新 带来你的太太 只要几块钱……

我们将给你一位新的女人

2、一豆腐干厂家为其产品“老爸”牌豆腐干征求广告语，他们先请了八位广告专家拟写了八条广告语，然后在《新民晚报》上刊出，让读者对这八条广告语投票。你会投哪一条广告语的赞成票呢？简要谈谈你赞成的理由，其他七条你不赞成的广告语，有什么不足呢？请你逐条简洁点评一下。

（1）吃了“老爸”，不想老爸。 （2）OK老爸，我的新爸。 （3）豆腐干要吃老爸做的。 (4) “老爸”与我一起休闲. (5) “老爸”的手艺, 难忘的口味. (6) 走遍天下, “老爸”相伴. (7) “老爸” “老爸”, 一吃就发. (8)美味伴我行, “老爸”寄深情.

3、赏析马爹利酒电视广告“马爹利金燕传奇”篇文案的精彩之处，写一简评。

在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。

每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。

大约300年前，这种芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化身金黄，超越平凡。

每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。 干邑世家，经典无价

4、请你从广告文案诉求点和受众的感受体验两个方面，点评下则广告文案。

金色的刺激

到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激是黄金般的。

甘地和惠达多的祖国。庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜玛拉雅和恒河，古风和

地毯，绿绸和宝石。

在印度，能够领略这一切，一种奇特的神秘的文化，像黄金一样古老。

今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。

——印度国际旅游公司

得 分 三、创意写作题（每题6分，共30分）

1、请你用一个新奇别致的双关句，描述一下你上网的感受。 （简要说明新奇之处）

2、请你为某大学生人才招聘会设计一副广告对联. 要求既体现出招聘会的高档次高水准,又包含传统文化内涵和现代择业观念。（简要说明其体现传统文化内涵和现代择业观念之处）

3、请你用婉约风格的语言, 模拟一首大家熟悉的歌曲曲调，为 “柔娜”牌沐浴露写一段广告歌词。

4、某楼盘依山傍水，远离市区，定位于中档楼盘，目标消费群为城市工薪族。请你为此楼盘取名并设计一条富有生活哲理的广告语。（简要说明创作思路）

5、为手机产品创作一个“三句半”艺术形式的广告，要求突出产品的某种独特功能，语言幽默风趣。（简要说明其突出的是什么功能）

得 分 四、综合创作题（共30分）

1、苏州吴县东山镇东山宾馆公关部想在天津、济南等地进行一次广告宣传活动，请你根据下面的材料，撰写一篇广播广告脚本，要求：用天津快板或山东快书的曲艺形式，全面介绍宾馆的各种服务。（10分）

宾馆简介：

上有天堂，下有苏杭 东山宾馆位于被誉为“天堂中天堂”的千年名镇东山风景区，宾馆依山而建，背依层峦翠峰，面拥太湖碧波，环境得天独厚。

东山宾馆是一座具有国际水准的豪华宾馆。占地面积12万平方米，拥有标准客房、豪华套房112间，雍容华贵的总统楼等别墅楼3幢，房间陈设豪华，中央空调、卫星电视、国际直拨电话、迷你酒吧等设施一应俱全 。

宾馆的美酒佳肴，中西兼备。共有13个各具特色的中西餐厅。由名厨主理的苏帮菜系、广帮菜系及正宗西餐，另您遍赏天下美味。

宾馆拥有设施齐备的娱乐中心，保龄球场、灯光网球场、桌球室 、棋牌室、室内恒温冲浪游泳池、桑那浴房、健身房、美容厅、模拟高尔夫球、各式KTV包厢、多功能豪华歌舞厅，供您怡养身心；宾馆内的山顶草坪则是您休憩游玩、观赏太湖美景的绝佳去处。 宾馆还拥有配套齐全的大中小会议室，精品商场等，商务中心可提供传真、复印、中英文打字，邮件以及国际直拨电话等服务。此外旅游部还推出了导游、办理出国旅游等项目。

2、根据下面提供的材料要求，创作诗歌体杂志广告文案一篇（要求为现代新诗的形式），故事体电视广告文案一篇（故事情节要求曲折、新颖、有趣，文案格式用“分镜头说明式”或“文学剧本式”），并简要说明创意思路。（20分） 广告主：卡西欧手表

主 题：卡西欧品牌形象/个性：年轻、运动、个性化；科技感、颜色、美观、时尚、坚固、动感强烈。

产品介绍：卡西欧G-SHOCK，以流线型设计，内置10个世界一流的的海滩的潮汐显示图表，能掌握海洋的变化信息；而最新的液晶彩色系列，具备3种颜色的液晶体，可随意组成12种显示方式。

适合女性的卡西欧BABY-G推出三色底光系列，底光有3种颜色的变化。防震、防水、自动背光，30个电话记录、世界时间、闹铃、倒计时、秒表、全自动日历。 广告目的：

1、在众多竞争品牌之中，突出产品功能之特色。

2、使目标对象了解此产品之优点进而产生拥有此产品的渴望。 3、将产品推崇为新一代生活方式和新新人类的标志。 广告目标对象：

1、18-25岁的，年轻的，喜欢追赶潮流的一族。

2、25-40岁的，享受休闲生活，喜欢户外活动的人士。

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