市场调查与市场分析模拟试卷（三）

市场调查与市场分析模拟试卷（三）

一、单项选择题

1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（ B ）359

A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚，其次考虑调查中发现的新情况如何处理，这一资料整理的原则是（C ）359

A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

3、反应某一市场情况的资料尽可能全面，一边如实反映该现象的全貌，这是整理资料的原则是（ D ）359 A准确性 B真实性 C系统性 D完整性

4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（ C ）372 A相关分析 B描述分析 C推理分析 D预测分析 5、现象的相关关系，按相关的程度分为（A ）393

A完全相关、不完全相关和不相关 B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关 D分单相关和复相关 6、现象的相关关系，按影响的因素分为（ D ）394

A完全相关、不完全相关和不相关 B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关 D分单相关和复相关 7、现象的相关关系，按相关的性质分为（B ）394

A完全相关、不完全相关和不相关 B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关 D分单相关和复相关关 8、现象的相关关系，按相关的形式分为（ C ）394

A完全相关、不完全相关和不相关 B正相关和负相关 C线性相关和非线性相关 D分单相关和复相关关

9、参数估计中，以一个最适当的样本统计值来代表总体的参数值称为（B ）402 A间距估计 B点值估计 C点距估计 D均值估计 10、参数估计中，以两个数值之间的间距来估计参数值称为（A ）402 A间距估计 B点值估计 C点距估计 D均值估计

11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为（A ）457 A预测 B预计 C预见 D预料

12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致，供需之间大致趋于平衡的状况，这种需求称为（ B ）485

A动摇性需求 B充分需求 C不规则需求 D超饱和需求

13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超彼负的波动现象，这种需求称为（ C ）485

A动摇性需求 B充分需求 C不规则需求 D超饱和需求

14、正需求是被市场肯定的需求，市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（D ） A动摇性需求 B充分需求 C不规则需求 D超饱和需求

15、另一种在日常消费品中常见的购买方式，而是凭一时冲动而购买了产品，这种购买行为是（ A）501 A冲动式购买 B计划性购买行为 C例行性购买行为 D理性购买行为 16、在购物之前，消费者已做过详细的购买计划，这种购买行为是（B ）501

A冲动式购买 B计划性购买行为 C例行性购买行为 D理性购买行为 17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是（ D ）518 A个人特征 B心理因素 C社会因素 D文化因素 18、在SWOT分析法中，W代表（B ）546 A优势 B劣势 C机会 D风险

19、在SWOT分析法中，O代表（C ）546 A优势 B劣势 C机会 D风险 20、在SWOT分析法中，T代表（D ）546

A优势 B劣势 C机会 D风险

21、营销预算的制定主要有三种方法，常用于为新产品的推出而制定的营销预算的方法是（ B ）552 A销售百分法 B市场份额 C营销份额法 D目标任务法

22、操作从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众达到、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需要的具体任务来确定营销预算的方法是（D ）557 A销售百分法 B市场份额 C营销份额法 D目标任务法

23、这是一个受到地域范围限制的概念，通常是指在某一地区，某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，称为（ A ）557

A品牌知名度 B品牌固恋水平 C品牌渗透率 D品牌忠诚度

24、是指使用过某种品牌产品的人数占到被调查人总人数比例，一个衡量品牌实际占有市场份额的绝对量指标，称为（ C ）559

A品牌知名度 B品牌固恋水平 C品牌渗透率 D品牌忠诚度

25、根据企业的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动，称为（ A ）571 A广告策略 B广告宣传 C广告制作 D广告创意

26、20世纪70年代，提出的定位论，主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果是（ D ） A（R雷斯） B（D奥格威） C（A里斯） D（A里斯和J屈特） 573 27、调查报告中极其重要的一节是（A ）586

A摘要 B目录 C结论 D调查概况 28、构成调查报告的主体是（A ）587

A调查结果 B调查概况 C摘要 D结论建议 29、调查报告最主要的部分是（ B）594

A结尾 B主体 C前言 D标题 30、市场调查常用的方法是（C）

A全体调查 B典型调查 C抽样调查 D个别调查 二、填空题

1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析类型，_描述分析，推理分析_，差别分析，相关分析，预测分析__371 2、每一张统计表都有：_主词__以及__宾词__。 381

3、它用一个典型值代表变量所拥有的所有数据，这样一个典型值称为___集中趋势统计量__ 382 4、变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同类型，即_函数关系_和__相关关系 392 5、预测有两种方法：_推断__和_模型预测_457

6、从整个市场角度看，市场需求可以分为_正需求__、__负需求__、零需求 三种形态。485 7、影响消费者购买的因素可归纳为；_心理因素__、_个人特征_、_社会因素_、__文化因素_502 8、许多社会心理学家认为态度由三个因素组成：_认知因素_、__感觉因素_、__行动因素_507 9、营销调查的作用“3R”指的是___吸纳新_顾客、__保持老顾客、__夺回失去的顾客544

10、企业在争取市场顾客时，有4个可以控制的工具，即产品__、__价格__、_分销渠道_、促销.499 三、名词解释

1、资料整理：指运用科学的方法，将调查所得的原始资料按调查目的进行审核、汇总与初步加工，使之系统化和条理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的过程358

2、统计分析：运用统计学方法对调查得到的数据资料进行定量分析，以揭示事物内在的数量关系、规律和发展趋势的一种资料分析方法

3、统计图：根据统计资料，透过点、线，面、体、色彩等的描绘，制成整齐而有规律简明而又知其数量的图形 4、预测：根据过去的经验和先前的观察作出的对将要发生的事件的描述

5、信念：是人对于某一事物所持的一种看法和相信程度

6、广告：是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍并推广其创意、商品或服务的行为 四、简答题

1、统计分析方法应用应注意的问题？

1、必须注意统计分析与定性分析的结合运用 2、必须根据研究目的制定具体的统计分析计划 3、必须根据不同的测量尺度选用恰当的统计方法

2、市场预测的方法？

1.平均发展速度法 2.商品生命周期曲线的分析判断

3.市场占有率计算法 4.市场因素分析法 5.ABC分析法。 3、市场分析的基本程序？

1.分析环境以发现市场机会 2.分析机会以界定目标对象。 3.分析对象以把握行为特征 4.分析行为以测量需求规模。

4、消费者行为研究的意义？

（1）开发新的市场营销机会（2）有效地进行市场细分（3）促进目前的市场营销活动

5、营销调查的功能？

1.协助识别消费者需求和细分市场； 2.为开发新产品、制定营销战略提供信息；

3.帮助经理们确定具体的营销规划与促销活动以及有助于财务规划、经济预测、质量控制以及制作广告等 6、品牌形成的主要依赖三个要素？

（1）产品的知名度（2）企业的社会形象（3）经营者的能力和个人魅力。 7、一份优秀的调查报告，起码要符合以下内容？

1、语言简洁 2、结构严谨 3、内容全面 4、资料翔实 5、结论明确 五、论述题

1、市场预测主要内容？

1. 市场需求变化的预测2. 购买力趋向的预测3. 销售预测4. 商品资源预测

5. 商品生命周期的预测 6. 商品供需平衡的预测7.营销网的建立和发展趋势的预测 8.经济效果的预测 2、购买决策一般包含的决策内容 ？

（1）产品种类的决定。消费者认识到自己有某方面的需求，就会据此决定购买某一类商品。

（2）产品式样的决定。由本人的生理、心理特点及客观条件（如职业、收入、爱好、兴趣等）决定购买产品的功能.、档次、规格、造型。

（3）品牌、商标的决定。根据对各种不同品牌、商标的同类产品的了解和喜好，决定购买某一品牌产品。 （4）购买地点的决定。即决定到何处去购买。

（5）数量决定。决定购买多少产品，是少量、中量还是大量，这会因需要和商品种类而不同。 （6）时间的决定。何时购买，何时更新，何时突击性购买，时间的决定可完全不同。

（7）付款方式的决定。采用何种方式付款，用现金、信用卡、分期付款等方式，也是购买决策的一项内容 3、口头报告成功的基本要素？

1. 按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲提纲 2．进行充分的练习 3.尽量借助图表来增加效果 4.做报告时要充满自信5.要使听众“易听、易懂” 6.要与听众保持目光接触 7.回答问题时机的把握 8.在规定的时间内结束报9.口头报告结束后，还要请用户或有关人士仔细阅读书面报告 4、调查报告中容易出现的问题？

1. 篇幅不代表质量 2.解释不充分 3.偏离目标或脱离现实 4.过度使用定量技术 5.虚假的准确性 6.调研数据单一 7.资料解释不准确 8、虚张声势的图表 六、计算题

1、考察老年人的性别与火葬态度之间的关系，获得资料如下，试测试相关程度：

火葬态度Y 性别X 男 女 7 13 20 合计

赞成 反对 合计 29 11 40 36 24 60

解：从表中可知，Y是众数的赞成，Y为36，即Fym=36，fim为29和13，

Fim----------X每一类别中Y分布的众数次数，Fym-----------Y边缘分布中的众数次数，N-------总体单位数

λfim?Fym??f1m??f2m??Fym?29?13??36??0.25 ===N?FymN?Fym60?36计算结果表明，这60名老年人的性别与其对待火葬态度之间存在相关关系，相关程度为0.25，属于低度相关

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