天价茅台变迁之路探析

西 安 邮 电 大 学

科研训练（报告）

题 目： 天价茅台变迁之路探析

院 （系）： 经济与管理学院 专 业： 国际贸易与经济 班 级： 国贸1102班 学生姓名： 导师姓名： 职称： 起止时间：2013年5月20日至2013年5月31日

目 录

一、绪论………………………………………………………2

（一）茅台天价现状研究的目的及意义………………………3 （二）茅台酒业和酒业市场简介………………………………3

二、问题分析…………………………………………………3

（一）茅台价格变化过程及趋势………………………………3 （二）茅台及其他酒业现状……………………………………5 （三）茅台天价原因……………………………………………6 （四）天价茅台反映的社会问题及应对之策…………………9

总结……………………………………………………………11

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一、绪论

（一）茅台天价现状研究的目的及意义

据报道2011年4月10日，由贵州省拍卖公司举办的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”在贵阳开拍。102个标别的113瓶陈年茅台酒参加拍卖，总成交价值达1223.3万元。其中，一瓶被誉为“酒王”的“精装汉帝茅台酒”成交价高达890万元，刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。

以上为市场收藏的价格，下面看看消费价格。

参照贵州美酒商（www.gzmeijiu.com）茅台酒零售价格（截止4月11日）,制定的2013年4月茅台酒价格表，大家也可以去贵州美酒商城官方网站查看详情。茅台酒价格如下：

2013年4月茅台酒价格表 52°茅乡酒(6年)500ml 53°茅台迎宾酒500ml 53°茅台迎宾酒(嘉宾级)500ml 53°茅台王子酒500ml 53°茅台不老酒(问道)500ml 53°茅台名将酒200ml 53°茅台王子(酱门经典)500ml 53°茅台名将酒500ml 53°茅台不老酒(问心)500ml 53°茅台名将酒750ml 43°飞天茅台500ml 53°茅台名将酒810ml 53°飞天茅台500ml 53°茅台不老酒(问天)500ml 53°茅台十五年500ml 53°茅台三十年500ml 53°茅台五十年500ml 78元 88元 148元 160元 235元 248元 319元 428元 568元 699元 780元 919元 999元 1030元 7880元 22690元 33680元 从以上资料可以看出，茅台酒各种档次一斤的价格从78元到33680元不等，我们常说的53°飞天茅台500ml高达999元，市场上的销售通常在一千元以上，

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这和市面上几元几十元一斤的大多数酒类相比简直就是天价！

那么茅台酒的价格是怎么一步一步“飞天”的呢？茅台酒如此之高，其他酒类的价格呢？天价茅台的市场又如何呢？茅台为什么会天价呢？天价茅台反映的茅台酒生产企业的问题呢，是不是人们常说的欲要灭亡必先疯狂？天价茅台反映的酒业问题是什么？天价茅台和社会有什么联系？

（二）茅台酒业和酒业市场简介

1、茅台酒业

贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖，也是中国的国酒，拥有悠久的历史。2012年7月30日，茅台贴“国酒”商标通过初审，但遭业内异议。截至2012年10月20日，在三个月的商标申请公示期期间，针对“国酒茅台”4个不同图案的注册商标申请，共有了95件次异议，其中93件次“待审”，因此商标网上流程是处于“变更异议”中，预计茅台酒商标最终裁定要到2017年。

2、酒业市场

目前我国高档白酒竞争格局大概可划成四大阵营：以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营；以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营；以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营；第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军，高档酒的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌，数量粗略估计为二三百个，区别是成气不成气，寿命长短与否。 高档酒通指价格在150元以上的白酒。目前我国白酒重要产地为四川、贵州、山东和安徽，高档酒主要集中在前两地，据悉，包括“川酒六朵金花在内的川酒、皖酒、苏酒等将在高端酒市场中全线出击，甚至包括泸州老窖、沱牌、洋河、今世缘这样的老牌中低档酒。 二、问题分析

（一）茅台价格变化过程及趋势

飞天茅台的价格从什么时候开始“飞天”的呢？“飞天”的茅台有一天会摔下来么？以下为历年茅台酒的大致价格?： 茅台在国民革命战争末期是0.8元~1元/斤。 58年茅台酒是3.3元/斤 60年茅台酒是12-16元/斤

63年茅台酒是8.7-6.7-5.5-4.6元/斤

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64年茅台酒是3.6元/斤 70年代茅台酒是7元/斤

80年代初国家放开白酒价格，茅台酒是8元/斤。 86年零售价为8元加120张侨汇券； 87年用侨汇券核成零售价为128元； 88年国家核准的零售价为140元；

89年茅台酒170-250-208-185-125-95-75元(古井贡的“降度降价”的原因) 90年茅台酒是120元 93年茅台酒是228元 94年茅台酒是238元 95年茅台酒是240元 96年茅台酒是280元 97年茅台酒是320元

98-04年茅台酒是320-200-300元 05年茅台酒是310元 06年茅台酒是380元 07年茅台酒是570元 08年茅台酒是680元 08年底茅台酒是720元 09年茅台酒是838元 10年------破千

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