2019南开大学视觉传达考研手绘真题解析 - 图文

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【图优优·真题详解】

一、真题概括及问题解析

1、真题要求部分：南开大学19年视觉真题是要求设计一副以“传统文化与科技未来”为题的海报招贴设计，要求主图一副大小为30*50cm，草稿两幅，主标题和副标题的字体设计。要求要在1-2张的1号图纸中手绘完成。时间6小时（8:30-14:30，中间不含休息时间）

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2、真题分析注意：19年真题任然延续了南开大学历年真题的经典，首先对于视觉传达设计的范围来看，仍然考察的是海报招贴。但与以往不同的是不仅在于这次在考试内容中增加了主标题和副标题的字体设计，并且对于海报的正图尺寸有了一定的要求，同18年真题相同，对主图的尺寸有要求的同时，都着重考察字体的设计，并且今年的南开的手绘由以往的7个小时变为6个小时。但从设计整体来看，考察的内容无非是两大方面：（1）招贴海报（2）字体设计

二、海报设计原则分析

招贴海报

海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头公园等场所。在国外也称之为“瞬间”的街头艺术。在总体范围上分为：1.商业海报、2.文化海报3.电影海报4.公益海报。 海报招贴的设计原则：

1、一目了然，简介明确：为了使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚索要宣传的事物，在设计中往往采取一系列假定的手法，突出重点，删去次要的细节，甚至背景，并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法，启发人们的联想， 2、以少胜多，以一当十：招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，以一当十”。招贴艺术通常从生活某一侧面来在现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表向的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。

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3、表现主题，传达内容：设计意念必须成功地表现主题，清楚地传达海报的内容讯息，才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时，一定要了解海报的内容，才能准确表达主题的中心思想，在此基础之上，才能有的放矢的进行创意表现。 平面设计大师作品赏析

三、字体设计原则分析

字体设计

从近两年的真题可以看出，南开视觉传达设计开始注重字体的设计和研究。首先字体设计师指人们通过对文字进行相关的设计和安排，使其在人们的视觉上得到了有效的改善。目前人们在平面设计的过程中，文字设计都有着十分重要的意义，它不仅仅是对平面设计内容的一种解释说明，还起到了良好的装饰效果。童昂的在平面设计当中，字体设计好图片的 设计不同，他是可以准确并且具体的传达出相关的信息，使得平面设计的色彩更加鲜明。而图片设计通常都是通过暗示的方法，来为平面设计营造一个良好的氛围，因此在平面设计的过

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程中，字体设计可以给人一种直接强烈的视觉感受，使得平面设计的艺术特点直接呈现在人们的视野当中。

书法 标准字体设计

装饰

标准字体设计

英文 标准字体设计 字体设计优势

目前，人们在平面设计的过程中容易吧字体设计和字体印刷的概念相互混淆，这就阻碍了平面设计行业的发展。由此，我们在字体设计的过程的过程中，就要将其内容和字体印刷相互分离，使其除了外观造型不同以外，还需要在其中加入相应的个性化特点，这样不仅使得平面设计字体比普通的字体更加美观，还充分的体现出现代化字体设计的个性化特殊。 1

传达平面设计的信息

字体设计理念在实际应用的过程中，其作用主要是为了传达平面设计的相关信息，使人们在商业活动中可以准确的识别字体设计所要表达的思想。可见，在平面设计的过程中，字体设

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计有着十分重要的意义。目前，我们在商业活动中所涉及到的平面设计主要是广告平面设计，它主要是为了吸引消费的注意力，在通过相关的文字说明，传递相关的广告信息，让消费者对其产品有着比较深刻的影响，这样不仅有效的促进了市场经济的增长，还提更了现代化平面设计的艺术美感，为了我国平面设计行业的发展提供了前提条件。 2

传达视觉效果

和图形设计相比，字体设计的视觉效果会比较低，但不能因此而忽略其作用，因为完全没有审美功能的字体设计将会使平面设计的整体效果大打折扣。字体设计不能单纯作为一种传递信息的作用，还需要通过更丰富的表现形式以及更多的个性化、风格化来传达其视觉效果。通过对字体的壁画和字型来进行艺术性处理，以增强其表现能力，对于整个平面设计来说，往往会起到一种画龙点睛的效果。利用富有个性化的字体设计，创造出独具特色与众不同的文字，往往可以让受众或消费者产生新奇新鲜的视觉感受，因而对整个平面设计形成一种较为深刻的印象。而如果字体设计没有一定的审美效果，则往往会使受众形成一种抗拒心理，从而不去理会设计的诉求，这对于商业平面设计来说是一个致命的缺点。 文字设计的基本原则

1. 文字的适应性：信息传递是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容温和抑制，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏 文字的诉求效果。尤其是在商品广告的文字设计上，更应该注意任何条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的壁画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。

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2.文字的可行性：在平面设计中，字体设计主要是起了一个为社会工作传递信息的作用，因此我们在对其进行设计的过程中，就必须要考虑到文字设计的整体效果。而且设计人员在对字体进行设计的过程中，必须要按照相关的设计要求来对其进行处理，使得文字的可视性可以充分的体现出来。

3.文字的设计性：根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探索，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

四、版式设计原则及分析

版式设计三大要素

1

（一）文字要素——获取信息的主要渠道 2

（二）图形要素——版式设计中的不可或缺要素 3

（三）色彩要素——版式设计中最活跃的元素 （一）文字要素——获取信息的主要渠道

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版式设计中尤为重要的是文字。关键是诸多设计的标题、副标题、正文、注解等都离不开文字。因而所用文字清晰、易变、规范、统一是最起码的条件。要想运用好文字，首先要掌握文字的字体和大小。文字的表现形式时字体，不同的字体和大小给人的视觉感受和心理感受是不同的，这说明字体具有强烈的感情色彩，因而字体的准确选择有助于表达主题。文字是视觉传达最直接的方式，文字在版式设计中的作用和意义，往往不是单纯的传达信息，而是一种艺术表现形式，它的编排使用常常体现着时代感和设计者的创意性。它的编排处理大致可以分为以下几个方面 1 编排形式

为了打破版面呆板平庸的局面，文字和图片的布局尤其重要，是能够丰富整体画面的形式，常常使得版面变得生动、亲切、和谐，易于读者沟通，因而被广泛运动于文字作品、报纸、杂志、产品样本等众多平面设计领域，成为现代版式设计中的重要特征。因此，要丰富自己的版式积累，可以多浏览和学习一些杂志上的排版。 2 标题编排

考研的试卷中标题是必备要素，标题以及副标题，正文，图片是构成整张画面的要素。在文字版式中处理好标题和副标题与正文的关系是十分重要的。有个性有吸引力的好版式是离不开这之间的关系的。特别是标题，它是整体画面的统帅，在版式设计中，标题字体和大小发挥着独特的作用。因此根据内容需要和设计意图的实施，有点可优雅柔美，有的可刚健有力，有的可热情奔放等，总是要尽得其所。 3

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创意文字与编排

创意文字是文字编排中的特殊表现形式。其方式变化多样，趣味性极强，各种变化都有明显的个性，对设计者来讲极具挑战性，也受到了设计师的喜爱二和格外关系户。创意文字还可以通过文字群的图形化来表述。文字群的图形化表述则是针对有一定数量的文字进行组合编排，使版面条理清晰有序，空间合理，形象突出，是现代版式设计的个性化表现，这种组合编排主要表现形式有两种。一是把文字安排在不同的方形、长方形或圆形等形状内，构成有独立图形性质的文字块面；二是，将文字排列成线，或排列成面，也可组合成形象，使之成为图形，别具妙趣，尤具视觉吸引力，是形式与内容相统一的最佳表现形式。例如画面布局中的：设计说明，草图1、草图2、设计背景、设计演变等要求中的字体设计与版式问题。

（二）图形要素——版式设计中的不可或缺要素

从图形的表象来看，有具象、半具象和抽象之别。具象特征自不言而喻，半具象图形更强调的是创意，它不追求再现事物的原貌，强调通过提炼、概括、夸张所创造的形象来表达其独特的感觉和效果。它往往只有意象性的形象，而没有具体逼真的形象。抽象形则以点线面为基本形态，用形式美的法则构成简练、概括的图形符号。它和窝火的传统图案有着相似之处，但不同之处是现代抽象图形更着重图形的形式感和情感表达,更强化图形的象征性，寓意性。这种抽象性图形更显理性简约。其次，文字在特定的形象体现着形象价值，特别是版式设计中文字符号常被作为图形设计元素。

在版式设计中，图片编排的位置不同会产生不同的视觉效应和心理反应。图片放置的位置直接关系到版面整体的构图效果，图片放置于版面中央视觉冲击力最强；放置于版面下部有平

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静和下坠感；放置于四角会给版面增加动向感，种种排列要点不容忽视，但首先要遵循内容需要的原则，为图片设计合适的位置。

（三）色彩要素——版式设计中最活跃的元素

色彩是一种强烈刺激的视觉效果，对人的视觉有着先声夺人的作用，对人的感官能最快的产生直接影响，引发情感联想等心理共鸣，因而极具强烈的表现力和感染力。更重要的是版面设计上的色彩应用，一定要从主体内容需要出发，理解色彩在表现主题上的视觉与心理感受，不能以设计者的好恶为出发点，要使色彩符合主题的同时又给版面增添变化和情趣进而产生魅力，那就必须掌握色彩原理和版面用色的规律。 人们对于色彩的感知和联想，几乎固定了其专有的感情，这就是色彩的象征性。色彩的象征意义能够直接对读者产生心理影响，譬如红色版面使人产生联想起热烈的场面，有温暖、喜庆、充满力量的感觉；蓝色的版面给人宁静而冷漠的感觉；而紧邻色的组合会使版面产生和谐的感觉；对比色的组合能使版面产生强大的张力和变化，由对比产生的冲突可立即引起视觉注意。因此，当你选择版面色彩时，一定要考虑色彩的感知对版面主题和情趣的表达是否恰当合理，从而进行色彩组合形式的选择，同时也要注意版面的整体需要。

五、创意设计分析

首先，从标题来进行深入研究——传统文化与科技未来。传统文化与科技未来可以说是两个相反的方面，传统文化（Traditional culture）就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。世界各地，各民族都有自己的传统文化。传统文化为题是一个相对比较广泛的范围，文化是“包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与习惯的复杂整体”，而科技

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未来是一个新颖的词汇，科技是指利用新型的科学技术来提高生活质量以及便于各种科学研究，科技的不断发展使得我们的生活同样发生了翻天覆地的变化，科技无时无刻不改变着我们的家园。而要在画面之中表现两者的相互关系与尺度，这个尺度就要把握好。

视觉传达设计的考察重点就是在于要根据自己对于题目的不同理解，对于文化和科技来说的话，可以从两个宏观的方面进行设计思考。1、融合2、对立。

融合

从“和”的方面来解读题目，就是探索考题中传统与科技之间的微妙联系，寻找二者之间的关系，并且将自己的想法完整地展现在纸张上。科技中包含着传统，因为时代的发展是一步一步地发展过来，而不是两者之间的一种跳跃式的发展，因此科技是来源于传统。并 且，科技发展了传统文化，科技的更新使得我们能够将我们自己的文化发展出去，例如：现代科技的复原技术，能够将古代的历史文物在发展之中造成的缺陷进行弥补，使之能够永久保存。因此对于“传统文化与科技未来”为题来讲，从两者相互融合的方面来思考，你中有我，我中有你，进而达到对于设计的创意诠释。

对立

从宏观的角度来看，传统与现代科技是两种截然不同的两种范围。传统往往意味着原始、自然、不假雕饰。而科技带给我们时代感、力量感等，从二者之间的显著不同中进行设计探索其中的不同同样会使其发人深思。在整体的画面布局的形式中可以运用强烈的造型对比与鲜明的色彩对比，增强视觉冲击力的过程中突出设计主题。

中国传统纹样纹饰

中国传统图形是指中国独有的，由古至今传承下来的图形。 广义上，以古人物、动植物、自然现象、文字、民间传说等为题材，运用不同的承载物将其纹样、形态、色彩及其文化内

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涵演绎出来。 狭义上，将古物品（比如：瓦当、服饰、器皿等）固有纹样、图案的提取。 中国传统图形是中国传统文化的一部分。费迪南德·莱森（Ferdinand Lessing）曾说过“所有的东方绘画，都可以看作是象征，它们富有特色的主题——岩石、水、云、动物、树、草——不仅表现了自己本身，而且还意味着某种东西。有些东西在自然界事实上并不存在，它们既非有机物又非无机物，也不是人造物，东方艺术家们不是看到了它们，而是以象征来隐喻它们。”中国传统图形除了视觉上的表现外，更注重的是文化内涵的阐述。传统图形是从中华民族千年文化历史的传承中，萃取出具有标榜性的元素，能够代表某一阶段或时期的东西。在这历史的几千年里，中华民族世代接力式传递，萃取、同化、吸收最终形成的非实物的产物——文化遗产，这是属于中华民族全民族的，以儒家思想为基础，兼具百家争鸣之精髓，博纳海川，容者大成的有机构成体系。中国传统图形在全世界文化体系中堪称典藏，东方历史文化一直以奇葩的形象屹立在全世界的文化之林里，她拥有兼容并蓄的内涵、百川归海的广阔题材、行云流水般的流畅、五彩缤纷的姿彩、千年传承的渊源。正以其独特的魅力，亘古流芳，珍奇瑰宝，让人应接不暇。中华文明上下五千年的悠悠长河中，传统图形的姿彩千家竞放：承载物上的纹样丰富多彩，例如：器皿装饰纹样、石刻瓦当装饰纹样、纺织品装饰纹样、建筑装饰纹样等，如图；

这些图形的感染力已经开始影响到世界的每一个角落,很多人都会被她们的魅力所吸引。传统图形不仅仅是传统文化的一种象征,同样是现代设计中不可或缺的重要元素，传统

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图形不是一种简单符号的运用，好的设计不是将中国的民居建筑、国画法、石刻纹样等图形的移植，而是赋予一种意义上的认识和理解。它常常被寓意为一种善、一种形、一种意和一种美的印记,强调的是人和传统文化的和谐统一。然而传统图形并不应该因此简单地被视为一个时尚新名词,而应当作为一种新鲜的血液注入中国设计界。传统图形是中国文化的标识是中华民族数千年传统文化的结晶，是现代设计创作的灵感和源泉，是浓缩出来的图形表达方式，以中国历史与传统的文化为背景的“语言”一定是独特的和久远的。这种“语言”赋予设计师的作品一种厚重感和文化象征意义。传统图形包含着各种中国传统文化图形符号及精神内核，映射出中国传统文化艺术的博大精深，源远流长。同时也反映了中国古代历史的文化传承，承载着中华民族上下五千年的文脉精神，这种精神，是现代人无法割舍的，因为它集聚深厚的古代文化艺术内涵，有极高的欣赏价值。

传统纹样造型

“纹样”可以解释成花纹的式样，图案花纹，装饰模样。纹样作为一种艺术来讲体现的是人的思维的高度概括和提炼。它诗画般的艺术语言来描绘自然，描绘世界。大多数的纹样是自然界所不曾具有的，是经过人的大脑提炼、想象、加工出来的抽象的但却能更加充分的反映自然世界，艺术是超越自然的，纹样艺术也不例外。自然往往是随意的，是没有定向规

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律的或者说没有人的审美观认可的规律性的，因此纹样则是人类智慧的一种重要表现，并直接构成了文明的一部分。 如今是一个全球化的时代，越来越多的平面设计师发现，带有某些特殊设计风

格的设计作品（其设计的作品令人明确感到具有明显的特定地域色彩）变得空前重要。这种设计风格像一面旗帜明显胜于缺乏特定特色的“大多数”。这就是我们所谓的地域文化。由此，越来越多的设计师发现了发掘一乡一土所独有的重要性。传

统图形设计理念在当今全球化的设计领域是一种新兴的一种地域文化，这正是因为它独具有东方古老文化色彩。 传统图形分类丰富多样，常见的传统图案装饰纹样有龙凤纹样、京剧脸谱、皮影、陶器、瓷器、工笔画等，装饰纹样便是其中的一朵奇葩。装饰纹样中最常见、最重要的便是各种日常生活用品，如陶瓷、玉器装饰中的云龙纹，服装纹饰中的缠枝纹，和房屋建筑装饰中的鸟兽纹和夔龙夔凤纹，等等……他们从多个角度反映出古代生产生活的和谐精彩。这些精美的纹样逐渐被现代设计师引用并加以改造进入他们的作品中，如此设计出来的东西更加具有古典质朴而又不失现代灵动的特色。古典纹样图形经过历史的积淀和后人们的传承，逐渐的演变成了具有深远文化内涵的纹样和图饰。古典纹样图形是中华民族历史文化的传承和人文精神的延续，这将是我们现代生活必不可少的组成部分，古代的艺术文化是我们现代艺术文化发展的根基，其中的艺术内涵有着很高的欣赏及参考价值。古典纹样图形同时也为当代的设计提供了很多有价值的设计图形元素，比如荷花、梅花、桂花、菊花、龙、凤凰、喜鹊、蝙蝠等其它动植物类，又如云纹、回纹、水波纹、连环纹等其它组合纹样图案。房地产广告设计者可以用古典纹样来表现中式建筑的地产目，例如，“仙女山上的院子”的平面广告，利用山水画的构架，采用图形填充的手法，体现特色。

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中国传统纹样的质朴、纯真的造型风格充满着浓郁乡土气息和至真的审美格调，是设计者取之不竭的创作灵感和源泉，我们既要继承昨天的民族文化，又要发展和创造新的风格，是对传统造型的再创造。中国传统纹样图案中的一些色彩应用在设计者的作品中不是简单的分析作品和创作几幅作品就能完全通透了解的，设计者的作品要想很好的吸收中国传统文化，能够传达本民族的传统文化，还要更加的努力。像设计者的作品中这种利用纹样的型,或是利用纹样所表达的意境来进行的设计,设计者只是了运用了纹样装饰这种装饰元素凤毛麟角。

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传统文字

中国传统文字作为中华文明的体现，有着悠久的历史发展和演变历程。从文字的雏形象形文字、甲骨文，到秦朝篆文和古韵味十足的楷体、宋体，都体现出强烈的民族文化和民族艺术，通过形形色色的文字来展示中华不同时期文明的经典性和代表性，时代特征十分强烈，给人以不同的美感和视觉感受。汉字作为中华文明的传统文字，是中华几千年文化文明的特殊载体，从最初的汉字图形语言符号到汉字形体的重新设计，对中华汉字文明和深刻内涵有着不可替代的特殊意义，在推进民族文化交流和发展的同时，从而加强了汉字在设计领域的视觉效果。在现代广告设计中，运用汉字丰富多样式的文字进行编排，并与图片进行结合，达到图文并茂的效果，足以体现出艺术气息和文化底蕴，让人们过目难忘，进而达到广告的最终效

果。运用不同的字体，可表达不同的意旨和内容，给人不同的视觉感受，如用隶书，可以表达一种权感；用篆体字，可以给人信赖感；草书字体可作为广告画面的陪衬和烘托，其形如龙飞风舞行云流水有很高的装饰美的情调，运用得当能创造一种高雅不凡的气氛；行书富于

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神韵，其变化美妙如恰当运用可作为极为简短的广告标题或标语文字，在易认的前提下能增加作品的表现力和感染力，产生一种画龙点睛的点题效果，提高画面的设计格调和风采。

色彩的应用表现

色彩是现代平面广告设计中的重要构成元素之一，色彩的选择和对比会直接影响到广告对受众的引导。一个优秀完整的广告设计需要图形语言和色彩的完美结合。地产广告中结合具有中国特色的色彩来体现整体的视觉感受，将房产广告展示的淋漓尽致。传统吉祥纹样中色彩的提取运用在现代平面设计广告中具有深远的影响。民族文化和传统文明的重要表现之一就包括对吉祥色彩的应用，比如：天蓝色深受彝族喜爱；满族中意黄、紫、红色却不喜白色；青、深蓝、墨绿、黑、褐色深受苗

族追捧，同时白、黄、朱红也不被苗族喜爱；维吾尔族喜欢绿、粉红、玫瑰色、朱红、青色而不喜欢白色；藏族认为白色最纯洁、尊贵，还有黑、红、橘黄、紫色、深褐色；回族也是非常喜欢绿、蓝色、黑白红；汉族忌讳黑色和白色，喜欢喜庆的红色、黄、绿。不同的民族、

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不同的时期、不同的阶段喜欢用不同的色彩来表达情绪。必须充分了解传统民族文化给人们带来的色彩的喜好，并将其结合不同的受众运用到现代房产广告设计中，避免因文化差异而造成的不协调，做出真正适合受众的地产广告设计。在进行民族韵味十足的房产广告设计中，我们要将浓厚的民族色彩予以适当表达，结合相关的图形纹样，了解民族的基本用色习惯，才能将广告设计中的创意与民族特色和地域特色有效的结合起来。

传统文化寓意

传统图形，既有语言形式，又有文化内涵，不仅仅是用了一些具体的象征符号，关键是蕴含了传统艺术文化的精神。除了直观表现的民俗民间文化、传统手工艺外，还要去营造看不见但又实在存在于我们周围的一些东西，一种氛围。上海世博会上能够通过传统的、现代的基本物件，采用中华文明的新思想和尺度去表达，让人感觉是地道的中国韵味，这就是隐

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形设计元素的成功运用。平面地产广告中重要的不是其“血肉”，而是它的灵魂和“骨架”，是内涵神韵，不是几个简单的图形运用组合。在地产广告设计中，融入传统中国文化思想，延续几千年来传承至今的儒家道家的思想，将房地产以传统文化进行包装、重组、再设计。在地产平面广告设计中将中国文化加以提炼，找到合适的传统设计元素，采用中国风去书写运用编排，

将房产文案进行核实的文化气息渲染。当人们看到房地产广告时，会感叹自己看到的房子所潜在的精神含义，让人们认识到它所包含的潜在文化价值和艺术魅力。地产商在开盘售房时，也会因为广告的再度包装，融入文化的概念而将产品的价格提

升到一定的高度。在如今一个设计全球化和国际化的时代，越来越多的设计师发现，来自某些特殊地域的设计师（其设计的作品令人明确感到似乎是来自某些特殊地域）的思想和潮流变得空前重要，这些优秀的设计师明显胜于其无处不在而最终无处存在的“大多数”，这就是我们所谓的地域文化与当代设计的完美结合。由此，越来越多的具有特殊思想和经验设计师发现了与一乡一土相联系的重要性，他们以这种方式获得一种身份感，并作为一种创意和灵感之源。中国设计元素理念在当今世界的设计领域也是一种新兴起来的文化潮流开始出现，这正是因为它具有更多的本土化色彩和思想，更容易打动广大受众的购买需求。 科技未来

纵观古今，人类之未来，在于科技。从远古“旧石器时代”代开始，猿人掌握技术学会了使用工具和火焰而进化为智人。我们展望未来的科技，拥有无限的可能。未来新科技的方向是多元化，且具有重大变化的。小到纳米级机器人，大到4D打印创新工厂，新科技将渗透到我们生活的方方面面。人工智能等未来科技将深刻影响到人类生活的每个角落，机器人

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技术等将极大的改变人类的生产方式，脑机结合等科技将甚至改变人类本身与科技的交换方式，量子科技的发展将本身改变科技自身。 代表科技未来的元素 1 网络科技

网络科技是指在程序语言的基础上，生成一系列的虚拟图片，图像，动画等等。是网络运用，网络共享，网络服务的一种形式，通过网络使人们的生活、工作更加便利，从而帮助人类解决一系列的重复的工作。。在计算机领域中，网络就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。凡将地理位置不同，并具有独立功能的多个计算机系统通过通信设备和线路而连接起来，且以功能完善的网络软件（网络协议、信息交换方式及网络操作系统等）实现网络资源共享的系统，可称为计算机网络。在网络科技之下使得我们人与人之间的关系能够通过一个共同的网络相互联系在一起，因此网络表现在平面设计时，能够根据“联系”“天下之家”“电脑”“地球”等词条来进行设计延展。都可以代表科技发展和科技未来。

智能未来

科技时代的发展导致了智能未来，智能未来是代表了一个时代的发展，在智能时代下方便了我们的生活，为我们的生活提供了便利，便于我们能够更加享受生活。在智能时代下，

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不仅手机从按键到现在的全面屏，而且现在更多的行业也开始着重研究如何将本行业的产品能够融入智能技术，例如全自动洗衣机，简单的界面操作，完全解放了人类的双手。同时也不断地出现智能电冰箱，智能展厅等等。因此，科技发展我们同样能够根据智能未来相互联系起来，在设计中我们能够开发我们的思维，根据题意创造出自己的设计。 3

虚拟现实技术

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。在平面设计中，因为是虚拟现实，因此可以在画面中发散出自己对于虚拟的天马行空的联想。

科技文化色彩

“传统文化与科技未来”也可以引申成为是传统与现代之间的联系，传统中国文化色彩中更多的关注其历史文脉的延续性和地域文化的特点。现代海报设计色彩表现不仅是艺术家的主观意象的再现 , 更重要 的是建立在科学与技术的色彩运用理论基础之上的产物 。“光是色彩之母 ”, 自牛顿发现 了光是七色组成的物理理论出现 以来 , 人们对色彩 的认知上升到了更加理性的 、 科学的层面 。对色彩进行研究的学者们 , 在不懈 的研究探 索中 , 取得了丰硕 的成果 , 同时也给我们后来研 究色彩的研究者们提供了宝贵的学术资源 。作为色彩应用学 、 色彩心理学 、 色彩统计学等等诸多色彩研究理论 ,已广 为人知 , 并成为了现代商业美术 、 现代建筑设计 、 现代服装设计 、 现代海报设计等各个领域中色彩运用的理论基础 。现代海报设计色彩表现的基础 , 来 自于现代大众化审美意识 。现代海

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报设计的审美与其他艺术 门类的审美亦有所不 同 。它更多地具有社会性意义和体现信息传达功能的实用性意义 。而现代科技文化中蕴涵的更多的是“理性”“减少主义” 智能未来

科技时代的发展导致了智能未来，智能未来是代表了一个时代的发展，在智能时代下方便了我们的生活，为我们的生活提供了便利，便于我们能够更加享受生活。在智能时代下，不仅手机从按键到现在的全面屏，而且现在更多的行业也开始着重研究如何将本行业的产品能够融入智能技术，例如全自动洗衣机，简单的界面操作，完全解放了人类的双手。同时也不断地出现智能电冰箱，智能展厅等等。因此，科技发展我们同样能够根据智能未来相互联系起来，在设计中我们能够开发我们的思维，根据题意创造出自己的设计。 3

虚拟现实技术

虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。在平面设计中，因为是虚拟现实，因此可以在画面中发散出自己对于虚拟的天马行空的联想。

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传统文化与科技未来的融合法则

传统文化与现代科技之间的相互关系可以遵循设计中的形式美法则，要着重把握其中的关系与协调。探讨形式美法则，是所有设计学科共通的课题。在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当接触任何一件有存在价值的事物时，这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，称之为形式美法则。在人们的视觉经验中，高大的杉树、耸立的高楼大厦、巍峨的山峦尖峰等，它们的结构轮廓都是高耸的垂直线，因而垂直线在视觉形式上给人以上升、高大、威严等感受；而水平线则使人联系到地平线、一望无际的平原、风平浪静的大海等，因而产生开阔、徐缓、平静等感受…… 这些源于生活积累的共识，使人们逐渐发现了形式美的基本法则。时至今日,形式美法则主要有以下几条： 和谐

和谐的狭义解释是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和溶合性才称为和谐。比如一组协调

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的色块，一些排列有序的近似图形等。和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。 对比

对比又称对照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比，它能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色彩的饱和与不饱和，色相的迥异，形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、高低、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。对比法则广泛应用在现代设计当中，具有很大的实用效果。 对称

自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。假定在某一图形的中央设一条直线，将图形划分为相等的两部分，如果两部分的形状完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。假定针对某一图形，存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，即称为点对称。点对称又有向心的“求心对称”，离心的“发射对称”，旋转式的“旋转对称”，逆向组合的“逆对称”，以及自圆心逐层扩大的“同心圆对称”等等。在平面构图中运用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉，有的时候，在整体对称的格局中加入一些不对称的因素，反而能增加构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板。

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衡器

在衡器上两端承受的重量由一个支点支持，当双方获得力学上的平衡状态时，称为平衡。在平面构成设计上的平衡并非实际重量×力矩的均等关系，而是根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。平面构图上通常以视觉中心（视觉冲击最强的地方的中点）为支点，各构成要素以此支点保持视觉意义上的力度平衡。在实际生活中，平衡是动态的特征，如人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流水激浪等都是平衡的形式，因而平衡的构成具有动态。 比例

比例是部分与部分或部分与全体之间的数量关系。它是精确详密的比率概念。人们在长期的生产实践和生活活动中一直运用着比例关系，并以人体自身的尺度为中心，根据自身活动的方便总结出各种尺度标准，体现于衣食住行的器用和工具的制造中。比如早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的黄金分割比1：1．618正是人眼的高宽视域之比。恰当的比例则有一种谐调的美感，成为形式美法则的重要内容。美的比例是平面构图中一切视觉单位的大小，以及各单位间编排组合的重要因素。 节奏

节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。 韵律

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韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏。诗歌中音的高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，一定地位上相同音色的反复及句末、行末利用同韵同调的音相加以加强诗歌的音乐性和节奏感，就是韵律的运用。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量穿针引线。 联想

平面构图的画面通过视觉传达而产生联想，达到某种意境。联想是思维的延伸，它由一种事物延伸到另外一种事物上。例如图形的色彩：红色使人感到温暖、热情、喜庆等；绿色则使人联想到大自然、生命、春天，从而使人产生平静感、生机感、春意等等。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境，由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中。 六、案例参考

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