2010年中国图书零售市场观测报告

2010年中国图书零售市场权威观测报告

2010年中国图书零售市场观测报告

北京开卷信息技术有限公司 杨伟

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2010年中国图书零售市场权威观测报告

2010年中国图书零售市场观测报告 年中国图书零售市场观测报告

2010年中国图书零售市场综合回顾

– 零售规模与成长性 – 不同渠道市场的成长性比较 – 主要细分市场热点与成长性对比

中国工商银行 15.9 23.5 16.2 13.7 5 9.2 经常使用 中国邮政储蓄 2.4 5.8 4 1.3 评价最好

47.6 43

中国农业银行

中国建设银行

北京市商业银行

中国银行

%

200元以下 20.2% 5.5% 11.9% 401-500 26.3% 301-400

45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 大1 大2 大3 大4 研究生

50元以上

201-299 6.1% 30.1% 300

2010年度出版单位市场竞争 2010年度畅销书热点回顾

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1.1 全国图书零售市场规模

年度监控码洋：75.5亿元 年度动销品种：105万种 年度同比增长：1.83%

全国图书零售市场规模估算： 2010年整体图书零售码洋接近 370 亿元； 其中网络销售规模为50亿元左右 。

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1.2 全国图书零售市场成长性

450 开卷指数 350

250

全国图书零售 市场年度增长： 1.83%； 其中， 第一季度，0.35%； 第二季度， 2.37%； 第三季度， 2.64%； 第四季度， 2.08%。

150

50

20 06 01 20 07 07 20 08 01 20 08 07 20 09 01 20 09 07 20 10 01 20 10 07

11 12

20 06 07

400 350 300 250 200 150

开卷综合指数

20 07 01

2010 2008

1 2 3 4 5 6 7 8 9

2009 2007

10

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1.3 不同渠道增速比较

不同规模的书店组合

30家大书城 50家中等城市书店 50家民营书店

书店组合说明： 从开卷加盟书店（稳定经营2年以上书店）当中，根据规模、代表性、地域影响力 等多项指标甄选； 三组书店组合码洋合计达到开卷全年监控码洋的50%左右。

2010

0.11% 2.62% 1.20%

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1.3 不同渠道增速比较

关于网络销售： 网络销售形成对实体书店的 部分分流 效应； 实体书店与网店，规模差异，速度有别； 互联网研究2010年b2c电子商务部分结论 出版物占B2C电子商务比例持续下降（增长显著的产品在于百货 、服装和3C产品） 同品类价格战仍旧是B2C电子商务的主要竞争模式，服务差异化 不足； 2010年图书B2C码洋大约50亿元左右，市场增速比上年放缓。

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1.4 全国图书零售市场 市场构成 全国图书零售市场-市场构成

2010年码洋构成 年码洋构成 传记 艺术 1.40% 4.50% 生活休闲 7.82% 语言 8.85% 文学 10.33% 科技 10.87% 少儿 13.48% 教辅教材 21.99% 其他 0.16%

码洋比重 社科 教辅教材 少儿 科技 文学 语言 生活休闲 艺术 传记 其他 总计

2010 20.6% 22.0% 13.5% 10.9% 10.3% 8.8% 7.8% 4.5% 1.4% 0.2% 100%

2009 21.2% 20.8% 12.4% 12.2% 9.7% 9.3% 8.1% 4.5% 1.6% 0.3% 100%

社科 20.61%

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1.5 主要分类市场成长性比较

20% 2010同比增长率 15% 2009同比增长率

11.06%

10%

8.16%

5%

2.94%

1.97%

1.83%

0%

少儿

-5%

文学

教

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