中国移动通信业的市场结构分析

沿用产业组织理论的哈佛分析范式(SCP范式),从市场集中度、产品差异、进入壁垒3个方面,分析了中国移动通信业的市场结构及竞争特征,并对移动通信运营商提出了建议。

科技情报开发与经济文章编号：0 5 6 3 ( 0 9 0一 2— 2 10— 0 3 2 0 ) l019 0

S IT C N O MAIO V L P N C— E H IF R N DE E O ME T&E O OMY ' I CN

20 0 9年

第l 9卷

第 1期

收稿日期：0 8 I 1 2 0—1一 0

中国移动通信业的市场结构分析邓明荣(武汉大学信息管理学院，湖北武汉，3 0 2 40 7 )摘要：用产业组织理论的哈佛分析范式 (C沿 S P范式 )从市场集中度、品差异、,产进

入壁垒 3个方面，分析了中国移动通信业的市场结构及竞争特征，并对移动通信运营商提出了建议。关键词：动通信；移市场结构；C SP

中图分类号：6 61 F 2 .2

文献标识码： A

巾周自开办移动通信业务以来，巾同移动通信业在网点建设、务开发与优化、务质量提升、业服技术创新等方面都有了显著的进步。从户规模来看，近几年，周移动电话川户增长迅我速，0 3年移动电话川户全年累计新增 629万朋户， 20 6比上年增长 3%; 2 0 0而 0 4年，移动电话户总数达到 27亿户， .2州户规模达到世界第一。从行业收入来看，动通信业也早已经成为巾周移电信行业创收的主力军，0 3年全国移动通信业的收入比重占 20整个电信行业的 4 .6,收入增长牢也高达 3%,过了电信 68%而 0超运营业平均 1.%的年增长率。 39

指标(市场集巾度、产品差异化、进人壁垒 )人手分析移动通信业的市场结构状况。 2I集中度 .

通常对市场结构的衡量主要采用市场集中度的衡量指标， 测量一个产业的市场集巾度，可以使，两种方法：【} j一是绝对集巾法，二是相对集巾法]。绝对集巾法主要包括行业集巾度数，计n

算公式为：R / C Yi=} i= I

式巾：R为产业巾规模最大的前 n位企业的行业集中度； C

从业务种类来看，了基木的滑音业务之外，周移动通除巾

为产业巾第 i位企业的产值、产量、销售额、销售量、职T人数或资产总额等数值； n为产业内的企业数。相对集巾法包括洛伦茨曲线和基尼系数：洛伦兹曲线【 4 j

信现已开通来电显示、叫等待、呼呼叫转移、方通

话、多同际长途等业务，同时开通了彩信、铃、彩飞信等一系列增值业务。从 L户服务质量来看，动通信业开通网上营业厅、户服务巾}{移客心热线 10 6提供业务查询与各种业务办理， 08,同时提供存线客服，方便了用户咨询、查询、自己办理简单业务等，大地拉近极了与州户的距离；广开营业点，便用户就近上号、方充值；强加建设维修中心，便川户维修手机等，户服务质量有了著方Ⅲ提高。

( oe z Hv )见冈 I是一种相对集中度的指标， Lrn r￣ ( c )它表明市场占有率与市场巾南小企业到大企业的累计百分比之间的关系。从罔彤上看，洛伦茨 f线是在正方形的一条对角线上以对角线的 f f I

两个端点为端点的一段弧线，当洛伦茨曲线凸向右下角时，表示产业内企业规模不均匀分布，向右下角的幅度越大，凸则分布越不均匀。

l S P范式中的市场结构及衡量标准 CS P分析框架是由哈佛学派创设的， C是产业组织理论的重要内容。它是以实证研究为主要手段，构建具有系统逻辑体系的市场结构一市场行为一市场绩效的分析框架 L。在这里， l _结构、行为、绩效之间存在着果关系，即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效，此，了获得理想的绩效， 为最重要的是调整和直接改善不合理的市场结构。

基尼系数是一种建立在洛伦兹曲线基石上的相对集巾度的}¨指标，计算公式为：基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线周成的面积，均等分布线以下的i角形面积。基尼系数值在 0和 1之问变动。如果企业规模分布完全均等，则基尼系数等于 0反之，,基尼系数越大，则企业规模分布越不均匀 _。 5 J目前我国移动通信业经过电信重组，已呈现“ i足蚰立”的

寡头垄断市场结构。主要的l家移动通信运营商是：一巾国移动、 巾同联通、巾国电信。表 1 20 - 2 0是 0 2 0 5年巾国移动通信业运营商市场份额数据及所占比例。目前电信重组，场结构南“寡头”变为“市双转 _舳立” -足。从

市场结构 .其衡量指标主要包括：集巾度、产品差异化、进入与退…壁垒等；巾度，指市场集中度，是市场结构的一 集是这

个

衡量指标，一般而言，集巾度越高某个企业市场支配势力越大，竞争程度越低。产品差异化，是指存企业提供的产品上，成造了足以引起购买者偏好的特殊性，使购买者将它与其他企业提供的同类产品相别，以达到在市场竞争巾占据有利地位的日 的。进人壁垒是指产业内现存企业对于欲进入该产业的新企业

市场占有率来看，中国移动虽呈现逐渐下降的趋势，但是近几年占据大部分的市场份额。22产品差异化 .

产品差异化是决定市场结构的另一个主要冈素。产品差异化影响的是消费者的需求偏好，从而导致同一行业内不同企业所生产的产品的不可替代性减小，行业内的市场竞争不完全，形成寡头垄断市场结构。 产品差异化产生的原：一是产品真实或者客观差异；二

所具有的优势，这些优势相对于新进入企业而言就是障碍或壁垒。通常情况下，市场容量和资源都是有限的，在位者必然会运一

些市场与非市场的手段来阻止非在位者的进入。

是消费者主观或者人为产品差异。对于移动通信业的产品而言，

2中国移动通信业的市场结构实证分析 本文将结合以上所提的产业组织理论( c s p范式 )对移动通信业的市场结构进行分析，从 S P式巾市场结构的几个衡量 C

真实或者客观的产品差异主要在通信质量等；而消费者主观或者人为产品差异则是指运营商推销、告行为以及服务等方面。广

例如，} .户对各移动运营商提供的服务的认知不够， L{完全依靠运l9 2

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