策划作业 - 图文

全国大学生首届艺术展演受众拓展方案设计大

奖赛申请书

方 案 名 称______________________________ 专 业 领 域______________________________ 主 要 设 计 者_____________________________ 所 在 院 校______________________________ 指 导 老 师______________________________ 联 系 电 话______________________________

中国艺术管理教育学会

南京艺术学院 2011年5月订

声 明

申请人承诺：

我（们）保证申请书中所有信息真实可靠。如有失实，本人将承担相关责任。

申请人：_________

年 月

日

相关概念提示

一、艺术展演：主要是指美术展览、艺术品拍卖、音乐演出、晚会组织、影视剧目制作、戏曲舞蹈、广播电视栏目（频道）播出以及艺术作品或艺术家推广等。

二、受众拓展：主要是指开展意图满足现有及潜在观众群需要的活动，以及能够帮助艺术组织、艺术家及艺术团体增进与受众之间关系的活动。所包含的方面有市场营销、规划、教育活动、客户维护以及销售发行等。 三、方案设计：可以是一项产品或一种服务；可以依据实体艺术展演进行，也可以假借虚拟艺术展演进行；可以是一个人单独设计，也可以是一组人合作设计。

四、在方案制作过程中，所涉及的数据及文献要标明出处，所涉及的相关专业概念要加以解释说明。

五、在填写申请书的过程中，根据方案具体情况本表所列项目可以适当调整。

一、项目团队基本信息*

姓 名 入学时间 性别 民族 出生日期 所学专业 联系手机 年 月 日 一 主 要 设 计 者 入学时间 所学专业 联系手机 所在院系 通讯地址 姓 名 省 市(县) 街(路) 号 邮政编码 性别 民族 出生日期 年 月 日 二 所在院系 通讯地址 姓 名 省 市(县) 街(路) 号 邮政编码 所学专业 职称 工作单位 通讯手机 所在院系 通讯地址 性别 年级 性别 团 队 成 员 指导老师 一 姓名 二 姓名 性别 职称 工作单位 （主要设计者和核心成员前期相关科研成果、获奖情况等） 其他 相关 说明 *说明：若仅有1人或2人完成方案，仅填写主要设计者栏即可；若团队成员中无法区分主要设计者，仅填写团队成员栏；全部成员不得超过7人。

二、项目方案基本信息

方案名称 当代大学生美术作品展览策划书 大学生 美术 拍卖 （ 美术展览 ）（美术展览、艺术品拍卖、音乐演出、晚会组织、影视剧目制作、广播电视栏目（频道）播出以及艺术作品或艺术家推广） 主题词 （5-8个） 专业领域 （分栏说明方案的内容提要，主要包括方案的目的意义、目标受众群、主体内容、创新点、主要研究方法及预期市场效果等。字数要求800字以内） 目的意义：近段时间济南的文化市场经过4年多的调整、洗牌，济南艺术品市场出现了回暖迹象，又重新焕发了生机。尤其是1 0年6月来，交易量明显增加，部分书画家作品价格稳步攀升，流通速度明显加快，市场人气旺盛。但是，不可否认济南的艺术品市场针对的仍然是大部分收入水平较高或者教育程度比较高的人群，对于很多普通大众来说艺术市场是他们不常接触甚至是不了解的领域，这也是济南甚至中国艺术品市场不活跃的一个重要原因。尤其是近几年，中国的综合国力不断提高，人们的收入不断增加，使人们有多余的钱来提高生活的质量和水品，这就为普通大众进入艺术领域提供了可能。针对这种现状，我们决定通过这次美术品展览，让美术品走出画廊，走进普通大众，在泉城广场等公共场所为大家提供一个可以近距离接触艺术的机会，从而可以提高人们欣赏艺术的水平，让艺术真正的走进人们的生活。 目标受众群：普通大众 主题内容：美术品展览，现场素描，歌舞表演 创新点：在泉城广场等公共场所进行艺术品展览，让艺术品走出画廊，走进普通大众

主要研究方法：问卷调查 预期市场效果：增加普通大众的绘画知识，提高人们的艺术欣赏水品，对学生作品进行拍卖，将大学生与社会更好的联系在一起，并且让人们更加关注新生代美术家的作品，鼓励并促进其发展，活跃艺术市场。 三、项目方案设计*

3.1项目背景分析（目前艺术展演现状及其受众需求分析。字数要求800字以内） 美术展览是我国文化事业的重要组成部分，也是文化服务体系的一个重要支脉，一方面在积累国家文化财富、传承展示优秀民族文化方面担负着重大责任；另一方面也在社会文化服务方面发挥越来越重要的作用，承载着文化建设大发展、大繁荣的重任。将各个大学美术学院的优秀做品集合起来，给大家提供了一个交流和学习的平台，更为广大的美术爱好者及广大人民群众提供了一次难得的欣赏机会。也会对美术创作的发展和繁荣起到积极促进作用，起到了对美术艺术的推广作用。目前，由于经济的飞速发展，美术展览已成为人们提高艺术品位的一个重要途径，成为文化市场必不可少的环节。 现在，随着人们的物质水平的提高，人们的精神追求也在不断提升，品位也越来越高，对美术作品的需求也随之增多。尤其是中低收入群体，他们的生活水平提高了，他们又相对于高收入群体来说买不起名人的作品，只能是买一些尚未成名的作品。这个群体的数量是巨大的，那么这个群体所需的画作数量也是巨大的，具有着很大的商业前景。济南在美术展览这方面的市场还是相对空白的，尤其是针对中低收入人群的美术展览更是少之又少。我们可以充分运用这个市场，进行美术展览来满足低收入群体的需要。 *说明：建议本栏内容应进行相关信息检索和市场调查。

3.2 项目可行性分析（应有相应观点、问卷、数据及文献支持，字数要求3000字以内） 1.济南的美术品展览市场空白 俗有曲山艺海之称的泉城济南，演出市场初步繁荣，演出场所也日益增多，但济南的美术品市场缺乏开拓与创新，画廊稀少，缺乏美术品交易与买卖的场所与条件，而在济南进行美术品的展销，可以为美术品的鉴赏提供一个交流的平台，为济南的美术品市场提供借鉴，进而帮助填补美术品市场的空缺。 2.进行美术品展览可以培养艺术鉴赏能力，提高艺术鉴赏水平，促进艺术交流。 进行美术品的展览有利于提高受众的艺术欣赏水平，增进艺术的批评与鉴赏，从而促进艺术交流，既能丰富美术作品的内涵，又能对作品进行丰富完善。 3.学生创作作品，成本较低，作品具有增殖性和可投资性。 本活动所展作品为在校大学生优秀美术作品，作品易得，花费成本较低，具有可投资性。其作品具有发展潜力，升值空间广阔，具有可收藏性，特别适合那些生活水平不高，但爱好艺术的儒雅之士。 3.3项目实施计划（分栏填写包括活动周期、活动场地、活动程序以及经费预算、宣传策略等内容） 活动周期：每月两次，定在每月十号左右和二十号左右 活动场地：泉城广场 活动程序：1. 17：00开始进行前期准备活动，包括场地选定（泉标栅栏四周，花坛大理石上）场地布置、灯光等的准备。 2. 18：00美术作品展览活动开始，作品包括油画、国画、沙画、版画等各种题材，作品主要来自学生的习作。 3. 18：30现场互动开始。观众可以亲身进行现场素描和沙画等的美术作品创作。踊跃参加的观众可以获得精美礼品一份。 4. 19：00拍卖开始。观众可以对喜爱的作品进行拍卖。 5. 21：00 活动结束，场地清扫等。 经费预算：（1）租用场地、话筒音响等的费用 （2）工作人员交通、通讯、餐饮的费用 （3）活动广告宣传费用 （4）现场互动免费礼品费用 宣传策略：1.校园宣传：校园广播、宣传栏、黑板报、讲座大会 2.网络宣传：网站上免费发布活动信息的功能板块。

3.4 预期研究成果对相关行业发展的影响和应用转化前景的预测（包括国内外应用或市场现状、潜在用户、市场前景，经济效益和社会作用等）---张钗钗 相对于全国其他一线城市而言，济南的文化市场处在相当弱势的地位，但GDP却绝对不输给其他城市，文化市场不发达的同时也提供给我们一个相当大的商机。随着最近 几年经济的迅速发展，人民生活水平的提高，百姓对生活品味的追求日益强烈，各种时尚潮流，各种前卫思想也不断洗涤原本的思想尘埃。但今年来大家的作品数量上难以满足市场需要，价格上又高于市场期待。对于济南这样一个大都市来说，缺乏的只是开发，永远不缺消费者。但对于消费群体的培养也是一个重要的任务，和重要的环节。而此次活动正是针对市场现状的一次新颖革新的举动。 特别是近年来艺术的个性化，美术作品不单单是依赖大师服务个体，而是真真切切的去接受新艺术，年轻艺术家。消费也不在是附庸风雅的举动，而是真正想了解艺术，接触艺术，提高自己的品味，所以新兴消费群体的力量是重要的，而近几年来 ，装修艺术对美术作品的亲赖也是大众愿意以及渴望接受美术作品的重要原因，美术市场的逐渐走俏使得美术收藏者及有意收藏的中上阶层，热衷于美术作品的收藏跟购买。但许多爱好者，消费人群对美术作品的购买途径，及作品价值都没法很好的掌握和评估，对与作品的价格价值都难以掌握，依赖于市场上的美术馆，而其自身有些人并不能够完全信任美术馆，而且对于过于单一的个人爱好式的美术馆作品，及偏重于时下的收藏热门艺术风格及艺术品种艺术家。并不能满足于消费者的需求，及其收藏购买需要。调整思想满足需要时当前任务 把大学艺术生作品与市场结合，一方面满足大众对装饰美术的需求，提高大众的审美层次，满足大众的审美需求，使大众在能接受的价格范围能，接触到相当质量的艺术作品。另一面更是对艺术生的锻炼防止与市场脱轨。并且在一定程度上能减轻艺术生家庭负担，使学与用相结合。提供市场，提高致命度，更重要的是还能满足当下市场的收藏需要及其购买风潮，稳定市场。 而活动本身在场地上相较与相同性质的企业来说从货源与场地及工作人员的安排上有很大的不同，新颖而又节约，这样会使美术馆等对作品区域专门化与高端化，而我们的市场则针对真正爱好收藏的中上阶层，真正的 薄利多销是成功的最根本之处，对于新兴的消费阶层，其消费水平毕竟有限，吸引大众的不是名家经典和市场热销品，而是符合自己口味的价格适当的产品，而本次活动并不是一次性的，依赖于好口碑与走进新阶层，新消费水平，活动可以定时定期在专门大学，利用大学的专门的特色专业，特色新颖产品，方便服务于大众，把新颖的，奇特的，符合市场，吸引市场的，有收藏价值的学生作品带到市场中去，提高大学生的作品价值，也对于作品市场的价格升值，带动市场，也可以活跃市场，文化渗透，培养审美习惯，带动群众追求美，提高审美品位，这对于和谐社会假设，对于公民思想道德培养，精神文明建设意义重大。 3.5 其他补充说明、

四、相关附件*

4.1 所采用的调查问卷及分析报告 问卷调查表 1. 您喜欢用美术作品来进行家居装饰吗？ A．喜欢B。不喜欢 2. 您家里有多少件美术作品？ A．1-2件B。2件以上C。没有 3. 以下几种类型，您最喜欢什么样的美术作品？ A．油画B。版画C。国画D。沙画 4. 您对美术作品有什么要求？ A． 通俗，大众，易于理解 B． 格调高雅 C． 无所谓 5.您所能接受美术作品的出售价格为多少？ A．100元 B。200-500元 C。500-1000元 D。1000元以上 6.您对大学生展销自创作品有什么看法？ A． 独立自主，值得表扬 B． 太过幼稚，作品不成熟 C． 无所谓 感谢您对本次问卷调查的参与！谢谢合作！ *说明：若本栏没有相关内容可以不填。

4.2 参考文献及网站目录 4.3 其他需要补充或提示的材料 五、指导老师意见

指导老师签名 年 月 日 指导老师签名 年 月 日

附件4

“全国首届大学生艺术展演受众拓展方案设计大奖赛”评

审办法

一、评审委员会

“全国大学生首届艺术展演受众拓展方案设计大奖赛”评审委员会负责参赛方案的所有评审工作。评审委员会由中国艺术管理教育学会代表组成，具体名单由组委会根据代表学术背景、院校分布等条件确定。

二、评审安排

“全国大学生首届艺术展演受众拓展方案设计大奖赛”实行匿名评审制度和双评制度，总计分数时取平均分为最终结果。评审结果将于5月8日前后在中国艺术管理教育网和南京艺术学院网上公布。

三、评审原则

评审委员会应坚持实事求是的科学态度，本着“坚持标准、严格要求、保证质量、合理公正”的原则，评审参赛方案。

四、评审标准

1、内容真实。“全国大学生艺术展演受众拓展方案设计大奖赛”申请书内填写信息、方案设计必须是真实可靠的，不能抄袭和剽窃他人成果，否则将取消其参赛资格。若有参考他人文献，必须注明出处。

2、选题新颖。符合新时代的特点与民众的需求；视角独特，有创意，且具有一定的思想深度；对所研究的项目有创造性的见解。

3、市场前景广阔。方案的研究成果应符合相关行业运作规律，有助于行业发展及市场拓宽。

4、阐述明确。内容全面细致，条理清晰，无疑点，无歧义。

5、论证严密，分析严谨，设计合理。论点明确、层次分明。论据充分并有严密逻辑性。结构标准、规范，材料典型、得当，具有感染力。方案思路清楚，切合主题；内容突出重点，充实生动。

6、可操作性强。根据相关专业领域的普遍性和规律性，方案应具有前瞻性、可操作性强的特点。

五、评审要求

1、整套项目方案系统完整；

2、参赛方案具有创新性，专业亮点；

3、参赛方案在理论上或实践上对艺术展演受众拓展有较大的意义；

4、参赛方案在本专业领域上有坚实宽广的理论基础和深入的实践可能性为依据，在小范围施行设计方案时，能收到预期收益。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/uvu8.html