浅析公益广告的情感互动

浅析公益广告的情感互动

许枝慧

论文摘要：

在经济发展的现代社会，广告作为一种宣传形式，日益受到亿万民众的关注，承担宣传商品和文明的重任。除了众多的商业广告外，还有不为盈利的公益广告，近年来，也得到社会的普遍重视。由于新媒介的迅速崛起，受众情感需求的倍增，使其呈现了双向传播形式，为公益广告注入新的活力。本文以公益广告研究对象，探讨情感互动的特征，结合公益广告中实例，概括其时代精神和社会价值。

关键字：公益广告 情感互动

论文提纲：

一、公益广告与情感互动概述

（一）研究的目的和意义 （二）国内外研究现状综述 （三）情感互动的定义 二、公益广告情感互动的特征

（一）如何增强广告感染力

（二）变被动说教为主动参与 （三）让受众产生情感共鸣 三、情感互动在公益广告中的运用

（一）广告叙事的真善美 （二）反映受众的心理诉求 （三）情感互动渲染的艺术 四、公益广告情感互动的精神与价值

（一）情感互动折射时代精神 （二）情感互动创造社会价值 结语：

公益广告是指为公众利益和社会风尚服务的广告。它以不营利为目的，社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性为公益广告的三大特点。中华民族尤其重感情。现实生活中人的态度，总是扎根于情感沃土，如能让观念依附情感，注重情感与受众沟通，由此产生心理的共鸣，成为公益广告新特征。感同身受，可以倍增广告感染力。本文用多个广告实例，探讨了如何变说教为参与，通过真善美的广告叙事，反映受众的心理诉求。由此，激起受众的互动热情，达到疏导社会心理，增强道德修养，提升民众素质，实现广告宣传最大化的效果。

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